Le persone preparano
pasti semplici e gustosi.
HelloFresh aumenta la
pertinenza creativa.

Per comprendere meglio le sfumature locali, il team ha creato campagne Apple Search Ads separate per ogni mercato. Una campagna di scoperta con Search Match ha contribuito all’individuazione di nuovi e pertinenti termini di ricerca, specifici per un Paese o un’area geografica, ampliando automaticamente la copertura delle parole chiave. “Testiamo ogni parola chiave in ognuno dei circa venti mercati in cui operiamo, senza mai dare per scontato che ciò che funziona in uno funzioni anche in altri”, afferma Eugenio Fasano, App Paid Acquisition Team Lead presso HelloFresh. “Apple Search Ads ci aiuta a massimizzare la presenza del nostro marchio sull’App Store per entrare in contatto con il maggior numero possibile di clienti in modo molto efficiente”.

Monitorando attentamente le campagne Apple Search Ads su singole parole chiave, il team di HelloFresh è stato in grado di migliorare l’efficienza dei costi pur garantendo la competitività e ha modificato le offerte adeguandole ai termini di ricerca con il rendimento migliore per massimizzare le visualizzazioni e le conversioni. “Con Apple Search Ads, otteniamo informazioni utili sulle esigenze dei clienti e riusciamo a entrare più rapidamente in nuovi mercati, a localizzare la nostra strategia e persino a lanciare nuovi prodotti”, afferma Javier Sagastagoitia, Associate Director of Search presso HelloFresh.

Con l’obiettivo di accelerare la scalabilità e allineare la comunicazione creativa su più piattaforme, il team di HelloFresh ha creato varianti di annunci in base alle pagine prodotto personalizzate impostate in App Store Connect. Con questi annunci pubblicitari personalizzati, hanno messo in evidenza gli sconti e le offerte presenti anche nei loro annunci online e in televisione e nelle campagne di pubblicità esterna, creando un senso di urgenza per i potenziali clienti sull’App Store. “L’allineamento tra mercati e canali diversi è fondamentale per il nostro successo nel marketing. Le varianti degli annunci ci hanno permesso di mostrare agli utenti dell’App Store gli stessi sconti che vedevano sulle altre piattaforme, migliorando così la coerenza del percorso dell’utente e il rendimento delle nostre campagne”, afferma Sagastagoitia. 

Quando i potenziali utenti hanno fatto tap sull’annuncio di HelloFresh, sono stati indirizzati a una pagina prodotto personalizzata che corrispondeva ai contenuti creativi dell’annuncio, per un’esperienza assolutamente coerente. “Con le varianti degli annunci, le nostre campagne Apple Search Ads parlano una lingua comune a tutte le altre nostre campagne a pagamento, allineando la strategia di marketing generale del nostro marchio per migliorare le prestazioni”, afferma Fasano. In effetti, i tassi di conversione sono stati del 9% più elevati per le varianti degli annunci rispetto agli annunci predefiniti.