Hero Wars

I gamer collezionano, lottano e vincono.
Hero Wars dà impulso alla
crescita globale.

In Hero Wars, i gamer collezionano eroi con diverse abilità per avere la meglio in battaglie nell’arena e guerre tra gilde. Nexters, la società che ha sviluppato l’app, ha incrementato la notorietà e le installazioni con le campagne Apple Search Ads nel pannello Oggi¹, nel pannello Cerca, nelle pagine prodotto e nei risultati di ricerca, migliorando sia i profitti che la fidelizzazione.

Risultati

x 3 di aumento dei profitti medi per utente rispetto alle piattaforme simili.

x 2 di aumento del tasso di fidelizzazione rispetto alle piattaforme simili.

x 4 di incremento del tasso di conversione dall’installazione all’acquisto rispetto alle piattaforme simili.

56% di aumento della percentuale di tap nelle campagne per i risultati di ricerca entro un mese dalla pubblicazione di un annuncio nel pannello Oggi.

Sfida

Con l’obiettivo di massimizzare i download e aumentare i profitti, il team di Nexters aveva la necessità di incrementare la visibilità dell’app presso un maggior numero di gamer in tutto il mondo. Per garantire acquisizioni di alta qualità e un buon ritorno sulla spesa pubblicitaria, il team desiderava ampliare la visibilità e catturare l’attenzione di potenziali gamer interessati ai giochi di ruolo sull’App Store. In una categoria fortemente competitiva come quella dei giochi, anche la protezione del marchio era un obiettivo aziendale chiave.

Apple Search Ads ci aiuta a proteggere il nostro brand e a migliorare i risultati organici, mostrando al contempo risultati straordinari in termini di ritorno sull’investimento e incrementando la visibilità, il numero di nuovi gamer
e i download.

Maxim Kotov

User Acquisition Manager di Nexters

Soluzione

Aumentare la notorietà raggiungendo un maggior numero di utenti nei pannelli Oggi e Cerca.

Per estendere la portata a nuovi target di pubblico, il team di Nexters ha investito negli annunci per il pannello Oggi. Grazie a questo posizionamento pubblicitario, ha messo il marchio in evidenza nella prima pagina dell’App Store, facendo sì che l’app fosse uno dei primi contenuti visualizzati da milioni di persone. “Le campagne per il pannello Oggi ci hanno aiutato a raggiungere un pubblico più ampio e a farci conoscere, dando impulso alla crescita globale”, spiega Valentin Belenkov, User Acquisition Producer di Nexters. “Dopo un mese di pubblicazione delle campagne per il pannello Oggi, abbiamo iniziato a vedere un elevato ritorno sulla spesa pubblicitaria generato da utenti molto coinvolti e quindi abbiamo raggiunto i nostri obiettivi relativi agli indicatori chiave di performance per le campagne”.

Il team ha ulteriormente incrementato le visualizzazioni allocando un budget aggiuntivo agli annunci per il pannello Cerca, che vengono visualizzati in cima all’elenco di app consigliate e influenzano i potenziali gamer prima che i risultati di ricerca vengano perfezionati. Il team ha investito anche negli annunci per le pagine prodotto, che vengono visualizzati nella parte superiore dell’elenco “Potrebbero piacerti anche”. Con questi annunci, è stato possibile raggiungere gli utenti che scorrono fino alla fine delle pagine prodotto rilevanti, cercano attivamente app e ottengono informazioni per decidere se scaricarle o meno.

Incrementare la crescita in nuovi mercati con la massima efficienza.

Le campagne per i risultati di ricerca hanno aiutato il team di Nexters anche a mantenere alta la competitività sui mercati di tutto il mondo. Le campagne per il marchio sono state il fulcro degli investimenti, con l’obiettivo di sfruttare la forte intenzione dei gamer potenziali alla ricerca di parole chiave correlate al nome dell’app o dell’azienda. “Abbiamo impostato offerte costo-per-tap estremamente elevate per le nostre campagne per il marchio, allo scopo di mantenere una posizione di leadership in tutto il mondo”, ha dichiarato Belenkov. “Ci siamo anche assicurati che il budget destinato agli annunci per il pannello Oggi, il pannello Cerca e le pagine prodotto fosse sempre incrementale rispetto alla spesa sostenuta per le campagne per i risultati di ricerca, che generano sempre ottime performance e mostrano un’efficacia immediata. Grazie a questa strategia di posizionamento multiplo, Apple Search Ads ci ha consentito di ottenere una solida performance e un buon ritorno sull’investimento”.

Panoramica dell’azienda