MARVEL Future Revolution

Come sviluppare i superpoteri.
MARVEL Future Revolution
aumenta i profitti.

Con MARVEL Future Revolution, giocatori e giocatrici possono trasformarsi in supereroi e supereroine nell’Universo Marvel. Durante il lancio dell’app, l’editore Netmarble ha ottimizzato i download globali incrementando al tempo stesso i profitti, la fidelizzazione e il ritorno sulla spesa
pubblicitaria (ROAS).

Risultati

x 2,4 di aumento dei profitti per installazione rispetto a piattaforme pubblicitarie simili.

x 1,5 nell’aumento del ROAS al giorno 7 rispetto a piattaforme pubblicitarie simili.

x 1,4 nell’aumento del tasso di fidelizzazione rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie simili.

40% in meno di costo per installazione (CPI) rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie simili.

Sfida

In vista del rilascio mondiale di MARVEL Future Revolution, il team di Netmarble aveva bisogno di incrementare la notorietà e la visibilità dell’app. L’obiettivo era attirare l’attenzione del pubblico appassionato di giochi di ruolo sull’App Store ed entrare in contatto con tutte le persone che amano il mondo Marvel. Oltre a cercare di mantenere un buon ritorno sulla spesa pubblicitaria in tutti i mercati, il team mirava a ottimizzare i download entro la prima settimana del lancio, il periodo più critico per l’acquisizione della maggior parte dei nuovi giochi.

Apple Search Ads è una piattaforma pubblicitaria indispensabile quando si affronta una concorrenza feroce. Le campagne per i risultati di ricerca combinate con i posizionamenti per gli annunci del pannello Cerca aumentano immediatamente il volume e l’acquisizione di qualità in tutto
il mondo.

Chanhyuck Im,

Growth Marketer di Netmarble

Soluzione

Investire in anticipo per promuovere la notorietà e proteggere i termini del marchio.

Con Apple Search Ads, il team Netmarble ha sponsorizzato la prenotazione della sua app al fine di incrementarne la notorietà e la visibilità prima del rilascio del gioco. Quando un cliente o una cliente scarica un’app prenotata, quest’ultima viene installata automaticamente sul suo dispositivo non appena diventa disponibile. Il team ha realizzato una campagna per marchio per attirare il pubblico dei fedelissimi che effettua ricerche di parole chiave correlate al nome dell’app e dell’azienda.

“Dopo aver lanciato diversi giochi con Apple Search Ads, abbiamo imparato a investire durante il periodo di prenotazione ponendo particolare attenzione alla tutela dei termini del marchio”, spiega Chanhyuck Im, Growth Marketer di Netmarble. “Questa strategia dà sempre buoni frutti poiché garantisce un posizionamento elevato per i giochi durante la settimana del lancio”. Le campagne per concorrente e categoria ci hanno aiutati a incrementare ulteriormente le visualizzazioni dei giocatori e delle giocatrici potenziali che cercano parole chiave correlate a tipi di app e giochi simili. Il team di Netmarble ha definito offerte consistenti per i termini di ricerca con le performance migliori all’interno delle campagne per ottimizzare la portata e incrementare il volume.

Aumentare la portata e la visibilità con gli annunci sul pannello Cerca.

Per incrementare la notorietà del marchio e i download rivolgendosi a un pubblico più ampio, il team di Netmarble ha anche investito negli annunci del pannello Cerca sull’App Store. In questo modo ha potuto aumentare l’esposizione e influenzare la clientela prima che eseguisse una ricerca mirata. Il team ha superato le aspettative in termini di profitti per installazione entro la prima settimana dal lancio e ha stabilito un nuovo record per le prestazioni con Apple Search Ads.

“Essere in cima alla lista sull’App Store ha rappresentato un grande vantaggio per il nostro marchio, poiché ci ha permesso di balzare subito agli occhi del pubblico, nonché di aumentare in maniera incrementale l’acquisizione di nuovi giocatori e giocatrici e i profitti”, spiega Chanhyuck. “La combinazione delle campagne per i risultati di ricerca e di quelle per il pannello Cerca ha avuto un effetto sinergico che ha ottimizzato l’efficienza e il volume dei download”.

Panoramica dell’azienda