Gli utenti giocano con i superpoteri.
MARVEL SNAP dà impulso alla
crescita globale.

Con un annuncio per il pannello Oggi, il team di Nuverse ha messo MARVEL SNAP in evidenza nella prima pagina dell’App Store, facendo in modo che sia uno dei primi contenuti che le persone vedono quando iniziano la loro visita all’App Store. Il team ha creato questo posizionamento con contenuti creativi dell’annuncio basati sulle pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect, mettendo in risalto i nuovi aggiornamenti delle app, il gameplay stagionale e i personaggi Marvel più famosi.

Per incrementare ulteriormente la notorietà e influenzare un pubblico più ampio, il team ha investito anche negli annunci per il pannello Cerca, che vengono visualizzati in cima all’elenco di app consigliate. “L’annuncio per il pannello Oggi ci ha dato una visibilità incredibile a un costo ridotto, attraendo una gamma più ampia di utenti”, spiega Zhaokun Qian, Head of User Growth di Nuverse. “Aver raggiunto un target di pubblico ancora più esteso grazie agli annunci per il pannello Cerca ci ha aiutato a interagire con i potenziali utenti prima che restringessero il campo con una ricerca specifica. La combinazione di più posizionamenti degli annunci sull’App Store ha favorito acquisizioni di valore elevato entro il primo mese dal lancio”.

Il team di Nuverse ha anche creato campagne per i risultati di ricerca separate per temi di parole chiave al fine di sfruttare l’elevata intenzione sull’App Store. Grazie alle campagne per il marchio, ha attirato potenziali utenti che cercavano termini chiave correlati all’universo Marvel. Con Search Match, il team ha incrementato l’espansione automatica delle parole chiave, identificando nuovi termini di ricerca rilevanti ed estendendo la portata a un pubblico ancora più ampio di utenti.

“Le campagne per i risultati di ricerca rappresentano lo strumento principale con cui favoriamo acquisizioni di qualità e conversioni preziose grazie a Apple Search Ads. Gli utenti acquisiti tramite queste campagne usano le app più a lungo ed effettuano più acquisti in-app”, dichiara Qian.

Il team di Nuverse, focalizzato sull’obiettivo di ottimizzare l’efficienza, ha monitorato attentamente le metriche delle campagne per i risultati di ricerca, come la percentuale di visualizzazioni, i tassi di conversione e il valore a lungo termine. Per mantenere alta la competitività, aumentare le visualizzazioni e massimizzare il controllo sul budget, il team ha incrementato le offerte per le parole chiave più efficaci e impostato per esse la corrispondenza esatta, riducendo invece le offerte per le parole chiave generiche e non legate al marchio impostate sulla corrispondenza generica. Durante le principali festività e le fasi chiave di attivazione del marketing, ha anche ampliato l’investimento complessivo in Apple Search Ads per cogliere l’aumento della domanda e incrementare il ritorno sull’investimento.

Con le pagine prodotto personalizzate, il team ha anche testato contenuti creativi per ottimizzare la percentuale di clic e le conversioni. “Abbiamo potuto testare rapidamente i fattori chiave dei contenuti creativi efficaci su altri canali, nonché l’interesse per gli aggiornamenti stagionali nel gioco e i nuovi eventi in-app”, spiega Qian. “Apple Search Ads ci ha aiutato a comprendere i principali elementi creativi preferiti dai vari target di pubblico, così da ottimizzare continuamente la rilevanza, ridurre i costi e attirare gli utenti più motivati”.