Apple Search Ads è un modo semplice e scalabile per favorire l’acquisizione di alta qualità di utenti interessati che effettuano ricerche sull’App Store nel momento di massima intenzione d’acquisto.
Strutturare campagne con parole chiave per massimizzare il target di pubblico raggiunto.
I team di Myntra e InMobi hanno configurato campagne Apple Search Ads per temi di parole chiave al fine di aumentare la visibilità e raggiungere il target di pubblico iOS più ampio possibile. Una campagna per il marchio li ha aiutati a coinvolgere gli utenti alla ricerca dello specifico marchio e dei marchi partner. Grazie a Search Match e alla corrispondenza generica, una campagna di scoperta ha individuato nuovi termini di ricerca rilevanti, inclusi i marchi di consumo di tendenza che gli acquirenti stavano cercando sull’App Store.
“In una categoria competitiva come lo shopping, non è facile restare un passo avanti rispetto alla concorrenza e in cima ai trend dei consumatori”, ha dichiarato Achint Setia, VP of Marketing di Myntra. “Con Apple Search Ads, possiamo facilmente scoprire sfide competitive emergenti e nuovi termini di ricerca rilevanti per la nostra app.”
Ridurre i costi con l’ottimizzazione per la performance.
Per migliorare l’efficienza e rendere l’ottimizzazione più consapevole, il team di Myntra (insieme ai relativi partner di crescita) ha monitorato attentamente la performance a livello di parola chiave. Ha aumentato le offerte sui termini di ricerca con performance elevata per massimizzare le visualizzazioni e rimosso le offerte meno pertinenti. Inoltre, le informazioni dettagliate sulla Share of Voice e l’ottimizzazione delle parole chiave legate alla categoria hanno contribuito a ridurre i costi di acquisizione e a favorire una crescita costante della base di utenti.
“Anche il rapporto di conversione dall’installazione al nuovo utente è aumentato significativamente con Apple Search Ads”, ha spiegato Navin Madhavan, VP of Growth Platforms di InMobi. “Ciò significa che la piattaforma Apple Search Ads è destinata a diventare una parte importante del modo in cui incrementiamo una crescita iOS di qualità per Myntra.”
Capitalizzare la stagionalità modificando le offerte.
Il team di InMobi ha aiutato Myntra ad aumentare ulteriormente i profitti in occasione di festività come Diwali e delle importanti promozioni di fine anno. Ha incorporato parole chiave correlate a marchi popolari, categorie di prodotti e promozioni che gli acquirenti cercavano sull’App Store durante il periodo di picco per Myntra. Ha modificato le offerte per massimizzare le visualizzazioni e migliorare la performance.
“La nostra strategia complessiva con Apple Search Ads ha generato una crescita di oltre il 50% delle installazioni iOS a pagamento”, ha dichiarato Madhavan. “Grazie a Apple Search Ads, riusciamo davvero a capire come gli utenti effettuano ricerche e a trarre vantaggio dalla forte intenzione d’acquisto che mostrano sull’App Store.”
Panoramica dell’azienda
- Myntra
- Categoria Shopping
- Fondata del 2014
- Sede: Bangalore, India