La clientela tiene d'occhio le spese.
Rocket Money aumenta la
propria notorietà.

Per catturare l'intenzione della clientela potenziale che sta ancora cercando il vecchio marchio Truebill, il team di Rocket Money ha creato varianti degli annunci pubblicitari basate sulle pagine di prodotto personalizzate impostate in App Store Connect. Con questi annunci personalizzati, l'azienda ha messo in evidenza un messaggio chiaro che indicava che Truebill è diventato Rocket Money e ha allineato questo messaggio alle parole chiave pertinenti correlate a Truebill. La clientela potenziale che ha toccato l'annuncio pubblicitario di Rocket Money è stata indirizzata a una pagina di prodotto personalizzata che corrispondeva al contenuto dell'annuncio, ossia una rassicurazione riguardo alla corrispondenza tra i due marchi, per un'esperienza senza soluzione di continuità.

“Durante una transizione fondamentale, Apple Search Ads ci ha aiutato a creare pagine di prodotto personalizzate e a continuare a raccogliere gli intenti che interessavano ancora il nostro marchio precedente, con il risultato di un cambio di marchio senza problemi e di successo”, afferma Hanna Eguchi, Growth Marketing Manager presso Rocket Money. "In effetti, abbiamo riscontrato un ritorno sulla spesa pubblicitaria molto elevato per queste campagne con pagine di prodotto personalizzate, con un rendimento superiore a tutte le altre piattaforme. Mesi dopo, continuiamo a creare fiducia attorno al nostro nuovo marchio con pagine di prodotto personalizzate e riscontriamo un'efficienza straordinaria”.

Con l'obiettivo di ottimizzare le prestazioni di Apple Search Ads, il team di Rocket Money ha suddiviso le campagne dei risultati di ricerca per parole chiave correlate al marchio e non correlate al marchio. Le campagne correlate al marchio hanno catturato l'interesse della clientela potenziale che cercava attivamente termini correlati al marchio, sia per Truebill che per Rocket Money. Le campagne non correlate al marchio incentrate sulle parole chiave che fanno riferimento alle proposte di valore più importanti della loro app, tra cui la pianificazione delle spese e la gestione degli abbonamenti.

Una campagna di scoperta con Search Match ha consentito al team di estrarre termini di ricerca nuovi e pertinenti, ampliando automaticamente la copertura delle parole chiave. “Le campagne di scoperta di Apple Search Ads sono state utili perché ci hanno aiutato a individuare le parole chiave più efficaci per quanto riguarda le finanze personali”, afferma Eguchi. “Nella nostra esperienza, le campagne di scoperta sono state particolarmente utili durante il cambio del marchio perché siamo ci hanno consentito di scoprire rapidamente anche nuove parole chiave correlate al marchio”. Durante il cambio del marchio, il team ha notato che le prestazioni delle campagne nei risultati di ricerca sono rimaste costantemente elevate, con un ritorno efficiente sulla spesa pubblicitaria.

L'interesse della clientela per app come Rocket Money in genere raggiunge il picco dopo Natale e nelle prime settimane del nuovo anno, quando le persone valutano la propria salute finanziaria. Per catturare al meglio questa domanda stagionale, il team di Rocket Money ha voluto utilizzare ulteriori pubblicazioni degli annunci pubblicitari sull'App Store. Con gli annunci pubblicitari nel pannello Oggi, il team ha posizionato il nuovo marchio in primo piano nella prima pagina dell'App Store, facendo sì che l'app sia uno dei primi contenuti visualizzati da centinaia di milioni di potenziali clienti all'inizio della propria visita.

“Gli annunci pubblicitari nel pannello Oggi sono stati un ottimo modo per sfruttare il naturale aumento di interesse che riscontriamo sull'App Store a fine anno e rimanere al centro dell'attenzione per un target di pubblico più ampio”, afferma Eguchi. “Abbiamo riscontrato un effetto alone durante la pubblicazione degli annunci pubblicitari nel pannello Oggi, con un aumento del 10% del volume delle visualizzazioni della nostra campagna di risultati di ricerca del marchio”. Dopo aver riscontrato un aumento pari al quintuplo delle installazioni risultanti dalle parole chiave delle categorie principali con questa strategia, il team prevede di continuare a testare ulteriori pubblicazioni degli annunci pubblicitari insieme a un aumento degli investimenti nelle campagne dei risultati di ricerca durante i momenti più importanti della stagione.