Rosetta Stone amplia la propria portata.
Le persone imparano nuove lingue.

Leader nell’innovazione del settore dell’e-learning, Rosetta Stone continua ad aggiungere materiali didattici sempre nuovi ai suoi programmi digitali, per semplificare l’apprendimento in qualunque momento. Grazie a Apple Search Ads, il marchio per l’apprendimento delle lingue ha trovato utenti motivati pronti a seguire un corso di lingua su dispositivo mobile, ottenendo un
aumento delle conversioni del 90%.

Risultati

60% di tasso di conversione dal tap al download.

20% di aumento delle nuove acquisizioni.

90% di incremento del tasso di conversione dall’installazione all’acquisto.

Sfida

Con oltre 30 app per l’apprendimento delle lingue presenti sul mercato, Rosetta Stone doveva riuscire a emergere e raggiungere gli utenti all’interno di un panorama affollato e in costante crescita. La collaborazione con Apple Search Ads era essenziale per rimanere in prima posizione nei risultati di ricerca dell’App Store.

È fondamentale che gli utenti già interessati ad apprendere una lingua ci trovino tra i primi risultati di ricerca
dell’App Store.

Matt Hrushka,

Mobile Marketing Manager di Rosetta Stone

Soluzione

Creare campagne ricche di parole chiave con Search Match.

La combinazione tra la forte identità del marchio e una campagna Apple Search Ads ricca di parole chiave ha contribuito ad attrarre nuovi potenziali utenti e abbonati. Nell’ambito della sua strategia globale di parole chiave e offerte, Rosetta Stone ha sfruttato Search Match per scoprire nuove parole chiave per le campagne e supportare le iniziative di App Store Optimization (ASO) per le classifiche organiche.

“È fondamentale che gli utenti già interessati ad apprendere una lingua ci trovino tra i primi risultati di ricerca nell’App Store”, ha detto Matt Hrushka, Mobile Marketing Manager di Rosetta Stone. “Rosetta Stone è già un marchio molto riconoscibile, ma la maggiore visibilità garantita da Apple Search Ads sta favorendo l’incremento delle conversioni con valore a lungo termine.”

Utilizzare migliaia di parole chiave in più campagne.

Il team ha continuato a identificare parole chiave competitive, implementandone a migliaia in diverse campagne. “La nostra strategia è incentrata principalmente sul valore di alcune parole chiave scelte per garantire una copertura sufficiente nel caso in cui un potenziale utente sia alla ricerca di Rosetta Stone o anche solo di un termine generico, come ad esempio ʻtedescoʼ”, ha spiegato Hrushka. “Apple Search Ads garantisce l’individuazione di parole chiave rilevanti e di elevato valore come nessun altro strumento.”

Come risultato della nuova strategia adottata, Apple Search Ads è la fonte di circa il 20% delle acquisizioni di nuovi utenti per Rosetta Stone. “Dal download all’acquisto, stiamo osservando un aumento del 90% circa del tasso di conversione per gli utenti che arrivano a noi attraverso Apple Search Ads”, ha dichiarato Hrushka.

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