I gamer difendono il castello dai nemici.
Rush Royale aumenta
la copertura.

Grazie a un annuncio per il pannello Oggi, il team di MY.GAMES ha messo il marchio in evidenza nella prima pagina dell’App Store, facendo sì che l’app fosse uno dei primi contenuti che le persone vedevano quando iniziavano la loro visita all’App Store. Sviluppati a partire da contenuti creativi basati sulle pagine prodotto personalizzate, gli annunci per il pannello Oggi includevano la presentazione di gameplay e personaggi. Per incrementare ulteriormente la visibilità dell’app presso un target di pubblico ampio prima che gli utenti restringessero il campo con una ricerca, il team ha investito negli annunci per il pannello Cerca, che vengono visualizzati in cima all’elenco di app consigliate. “Gli annunci per il pannello Oggi si sono rivelati un posizionamento estremamente efficace, in grado di generare una notevole notorietà, oltre che di influenzare le campagne per il marchio e incrementare le visualizzazioni per le parole chiave del marchio”, spiega Alena Bratukhina, Senior User Acquisition Manager di MY.GAMES.

Per aumentare la notorietà in modo efficace e automatizzare l’ottimizzazione della campagna per il pannello Oggi, il team di MY.GAMES ha utilizzato la piattaforma SplitMetrics Acquire, scoprendo così che, la settimana successiva alla pubblicazione degli annunci per il pannello Oggi, le visualizzazioni del marchio negli Stati Uniti per le campagne per i risultati di ricerca erano aumentate del 24%. “Subito dopo il lancio degli annunci per il pannello Oggi, la percentuale di tap nelle campagne per i risultati di ricerca ha iniziato a crescere, partendo dal 30% e arrivando quasi al 50%. Così il miglioramento è stato davvero significativo e impressionante”, ha dichiarato Mykhailo Talashko, Customer Success Team Lead di SplitMetrics. Il team ha incrementato ulteriormente la visibilità dell’app presso un target di pubblico ampio investendo in posizionamenti pubblicitari su varie sezioni dell’App Store, inclusi annunci per il pannello Cerca e per le pagine prodotto.

Per catturare più efficacemente l’attenzione dei gamer giusti, il team di MY.GAMES ha creato varianti degli annunci per le proprie campagne per i risultati di ricerca in base alle pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect. Con questi annunci personalizzati, è riuscito ad allineare i gruppi di annunci più efficaci con contenuti creativi dedicati all’anniversario del gioco e alle festività natalizie. I gamer che hanno fatto tap su questi annunci hanno visualizzato una pagina prodotto personalizzata con contenuti creativi pertinenti che evidenziavano le caratteristiche principali del gioco, offrendo ai target di pubblico un’esperienza ottimale. Per avere una visione full-funnel delle varianti degli annunci basate sulle pagine prodotto personalizzate, il team di MY.GAMES ha utilizzato la dashboard di SplitMetrics Acquire.

“Grazie alle varianti degli annunci, abbiamo potuto migliorare le percentuali di tap e le modalità con cui valutiamo la performance a livello di Paese, coinvolgendo meglio i target di pubblico nel momento in cui sono pronti per il download”, spiega Bratukhina. Le pagine prodotto personalizzate dedicate all’anniversario hanno registrato una percentuale di tap superiore del 3% rispetto all’annuncio predefinito, mentre le pagine prodotto personalizzate dedicate alle festività natalizie hanno avuto un aumento del 2%.

Il team di MY.GAMES ha suddiviso le campagne per i risultati di ricerca in base al Paese o all’area geografica così da migliorare la comprensione delle caratteristiche dei vari mercati, la gestione dei budget e l’ottimizzazione della performance. Una campagna di scoperta con Search Match ha consentito di scoprire in poco tempo nuovi termini di ricerca rilevanti e di ampliare automaticamente la copertura delle parole chiave. Attraverso una campagna per il marchio, il team di MY.GAMES ha potuto sfruttare la forte intenzione dei gamer potenziali alla ricerca di parole chiave correlate al nome dell’app o dell’azienda.

“La capacità di individuare e aggiungere automaticamente nuove parole chiave, oltre che di ottimizzare le offerte con Apple Search Ads tramite la piattaforma SplitMetrics Acquire, è incredibilmente utile e garantisce una maggiore efficienza”, ha dichiarato Bratukhina.