Gli utenti si tengono informati.
SmartNews si dedica a nuovi target di pubblico.

Con oltre 50 milioni di download, SmartNews è una delle fonti di informazione più diffuse in Giappone. Grazie a Apple Search Ads, ha ottenuto dettagli preziosi per espandere la propria copertura includendo nuove categorie di contenuti e ha incrementato del 20% le installazioni da parte di nuovi lettori.

Risultati

20% in più di installazioni rispetto alle campagne precedenti.

40% di miglioramento del CPI con l’ottimizzazione di parole chiave e offerte.

30% di riduzione del costo per acquisizione (CPA) per gli utenti attivi 7 giorni dopo l’installazione.

Sfida

SmartNews offre oltre 1000 canali sugli argomenti più svariati, dalla politica agli animali domestici. Mentre gran parte delle app di notizie si concentra sulla personalizzazione per mostrare automaticamente all’utente contenuti attinenti alle sue preferenze, SmartNews offre notizie che ampliano gli interessi dell’utente e invitano alla scoperta. Per raggiungere nuovi target di pubblico migliorando allo stesso tempo i tassi di fidelizzazione, il team di SmartNews voleva arricchire i contenuti dell’app in modo da includere categorie di lifestyle come il meteo, l’intrattenimento, i coupon e la cucina.

Apple Search Ads favorisce l’acquisizione di alta qualità e tassi di fidelizzazione più elevati, permettendo anche di prendere decisioni informate per lo sviluppo del prodotto e dei contenuti.

Takashi Amitani,

Marketing Manager di SmartNews, Inc.

Soluzione

Raggiungere nuovi target di pubblico con una gamma più ampia di parole chiave.

Con le campagne di ricerca di Apple Search Ads, il team di SmartNews ha ampliato la copertura delle parole chiave identificando i termini di ricerca altamente efficaci che non rientrano nella categoria delle notizie, come ad esempio “coupon” e “meteo”. Il team ha perfezionato la propria strategia di offerta in base alla performance, incrementando l’investimento nelle nuove parole chiave che generavano la maggior parte delle conversioni. Questa strategia di ottimizzazione ha incrementato le installazioni del 20% rispetto alle campagne precedenti, riducendo allo stesso tempo il costo per installazione (CPI) del 40%.

Ottenere informazioni preziose per orientare strategia e investimento.

Il team di SmartNews ha usato Apple Search Ads anche per capire meglio i nuovi target di pubblico e i relativi interessi. Monitorando le visualizzazioni, i volumi delle installazioni, il tasso di fidelizzazione e la percentuale di clic a livello di parola chiave, il team ha ottenuto informazioni preziose per definire lo sviluppo di contenuti e di nuove funzionalità dell’app. “Apple Search Ads favorisce l’acquisizione di alta qualità e tassi di fidelizzazione più elevati, permettendo anche di prendere decisioni informate per lo sviluppo del prodotto e dei contenuti”, ha spiegato Takashi Amitani, Marketing Manager di SmartNews.

Ottimizzare le risorse creative per favorire la crescita incrementale.

Per attirare l’attenzione di nuovi target di pubblico, il team di SmartNews ha adeguato gruppi di annunci altamente efficaci alle proprie risorse creative. Inoltre, ha beneficiato di una regola per i contenuti creativi degli annunci che consente a un inserzionista di Apple Search Ads di mostrare più immagini e anteprime video ogni volta che la relativa app è il primo risultato di ricerca organico e viene anche presentata come annuncio. Ciò ha fornito al team di SmartNews nuovi modi per mostrare la propria app sugli schermi di iPhone, incrementando il coinvolgimento degli utenti.

Panoramica dell’azienda