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TextNow

Gli utenti di dispositivi
mobili sono connessi.
TextNow aumenta
la propria crescita.

Annuncio di TextNow nell’App Store
TextNow offre agli utenti di dispositivi mobili che effettuano la registrazione un numero di telefono e una segreteria gratuiti. Con Apple Search Ads, l’app per messaggi di testo e chiamate ha migliorato le acquisizioni di qualità, attirando nuovi utenti con un Lifetime Value più elevato rispetto a quelli provenienti da
altre piattaforme.

Risultati

N. 1 tra le piattaforme per l’acquisizione su iOS.
10% in più di Lifetime Value rispetto ai nuovi utenti provenienti da altre piattaforme.
20% di diminuzione del costo medio per acquisizione rispetto ad altre piattaforme pubblicitarie.
60.000 download al mese tramite Apple Search Ads.

Sfida

Dopo il successo iniziale grazie al passaparola, l’app TextNow è diventata popolare tra una vasta gamma di utenti iPhone, dagli adolescenti ai piccoli imprenditori. Per continuare a far crescere la propria attività supportata dalla pubblicità, il team di TextNow desiderava attirare un target più vasto di utenti iOS che avrebbero mantenuto alto il loro coinvolgimento nel tempo. Altri obiettivi commerciali chiave erano il miglioramento della fidelizzazione degli utenti e l’ottimizzazione dell’efficienza dei costi.

Apple Search Ads è diventato fondamentale per lo sviluppo della nostra attività. Genera un volume di download elevato e di qualità superiore per favorire un ritorno sull’investimento positivo.

Tyler Cooper,

Head of User Acquisition di TextNow

Soluzione

Migliorare la performance grazie alla rilevanza.

Il team di TextNow si è concentrato sulle campagne Apple Search Ads con parole chiave per categoria correlate alle principali funzionalità dell’app, come “chiamate gratuite”, “messaggi gratuiti” e “numero di telefono gratuito”. Le campagne per concorrente hanno contribuito a migliorare la visibilità dell’app nelle ricerche eseguite da utenti in cerca di app simili.

 

“Il nostro target di pubblico principale visita l’App Store per cercare una funzionalità specifica. Questo significa che, per migliorare la performance, dobbiamo concentrarci su termini di ricerca correlati alle funzionalità e alle caratteristiche dell’app. Gli utenti potrebbero confrontare più app simili nell’App Store e scoprire che le nostre funzionalità soddisfano meglio le loro esigenze”, ha dichiarato Tyler Cooper, Head of User Acquisition di TextNow.

Ottimizzare la creatività degli annunci pubblicitari per attirare il target di pubblico interessato.

Il team di TextNow ha sfruttato le varianti degli annunci pubblicitari per trovare la combinazione più efficace di anteprime e screenshot dell’app della pagina di prodotto sull’App Store. Ha selezionato risorse creative specifiche in ordine diverso e ha inoltre allineato ciascun set alle campagne di parole chiave con la performance migliore. Per ottimizzare la rilevanza per i potenziali utenti, i contenuti creativi dell’annuncio evidenziavano funzionalità dell’app molto richieste, come le chiamate e i messaggi illimitati, le suonerie e un numero di telefono gratuito.

“Possiamo proporre contenuti pubblicitari perfettamente allineati alle ricerche degli utenti sull’App Store e migliorare le conversioni. Apple Search Ads consente di creare un’esperienza estremamente rilevante e contestualizzata per i potenziali utenti”, ha dichiarato Cooper.

Istantanea dell’azienda

  • TextNow Inc.
  • Categoria Social network
  • Fondata nel 2009
  • Sede: Waterloo, Ontario, Canada
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