Timee

Le persone trovano le offerte di lavoro più adatte.
Timee incrementa le conversioni.

Timee mette le persone in contatto con le offerte di lavoro part-time senza lunghe procedure di candidatura o colloqui. Con Apple Search Ads, il team e l’agenzia Septeni hanno potuto ottimizzare la copertura delle parole chiave, la rilevanza degli annunci e la portata del target di pubblico, aumentando le installazioni del 148%.

Risultati

148% di incremento delle installazioni in sette giorni.

x 1,4 l’aumento della percentuale di tap.

40% di riduzione del costo per installazione.

x 1,2 l’aumento del tasso di conversione delle registrazioni per le persone in cerca di lavoro raggiunte tramite Apple Search Ads rispetto a piattaforme simili.

Sfida

Per aumentare l’acquisizione di nuovi utenti e restare un passo avanti rispetto alle app della concorrenza, il team di Timee doveva incrementare la notorietà dell’app tra le persone in cerca di lavoro in-market. Il team voleva inoltre attirare nuovamente gli utenti in Giappone che avevano scaricato l’app in precedenza senza però trovare offerte di lavoro rilevanti nella loro area.

Con Apple Search Ads abbiamo ottenuto un solido volume di visualizzazioni, download ripetuti, un incremento delle installazioni e tassi di conversione superiori, specialmente quando abbiamo integrato le nostre campagne
con spot televisivi.

Motoki Koga,

Executive Director CAO di Timee

Soluzione

Migliorare la performance con l’ottimizzazione delle parole chiave.

Con l’aiuto di Search Match, Timee ha potuto trovare termini di ricerca popolari e pertinenti. Ha rapidamente scoperto anche le sfumature nelle performance delle parole chiave che hanno aiutato il team a modificare le offerte per raggiungere i target di pubblico più ricettivi e migliorare l’efficienza. Per massimizzare la copertura delle parole chiave in base all’interesse, il team ha inoltre modificato la struttura degli account per includere campagne per marchio, categoria, concorrente e di scoperta.

“Con Apple Search Ads siamo riusciti a raggiungere diversi segmenti di utenti intenzionati a scaricare la nostra app per diversi motivi”, ha dichiarato Yuki Sato, Account Planner di Septeni. “Le campagne per marchio ci hanno aiutato ad acquisire le visualizzazioni sui termini del nostro marchio integrando al contempo la crescita organica. Con le campagne per concorrente e categoria, abbiamo migliorato la visibilità presso gli utenti in cerca di lavoro interessati ad app simili.”

Ampliare la portata eliminando i perfezionamenti del target di pubblico.

Quando Timee ha introdotto nuove funzionalità del prodotto e ampliato la sua portata, gli annunci di lavoro nell’app si sono estesi a nuove categorie e ad altre aree del Giappone in aggiunta alle città principali. Per raggiungere un target più ampio possibile di potenziali utenti, il team di Timee ha eliminato i perfezionamenti del target di pubblico per le campagne Apple Search Ads e ha incluso gli utenti di ritorno. Così facendo ha ottenuto un incremento delle visualizzazioni, oltre a download ripetuti da parte di quegli utenti che avevano già scaricato l’app in precedenza, ma che non avevano trovato annunci di lavoro in linea con i propri criteri.

Favorire l’integrazione tra canali per massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Per far sì che più persone in cerca di lavoro passassero dalla scoperta dell’app alla registrazione, i team di Timee e Septeni hanno sviluppato una campagna di marketing integrata, combinando campagne Apple Search Ads e spot televisivi. Hanno allineato strettamente i contenuti creativi, aggiornando gli screenshot nelle campagne Apple Search Ads per dare risalto alla celebrità giapponese e ai messaggi presenti negli annunci pubblicitari in TV. Durante il periodo in cui sono stati trasmessi gli spot televisivi, la percentuale di tap per Apple Search Ads è aumentata del 140% e le installazioni sono cresciute del 148%. L’allineamento tra canali ha comportato inoltre una diminuzione del 40% nel costo per installazione.

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