Gli utenti migliorano il modo di
fare banca. Varo Bank aumenta
le conversioni.

Per aumentare l’efficienza dell’acquisizione con Apple Search Ads, il team di Varo Bank ha configurato la struttura del proprio account con campagne per marchio, concorrente, categoria e di scoperta basate sulle parole chiave. Search Match e la corrispondenza generica hanno contribuito a far emergere nuove parole chiave pertinenti. Il team ha poi spostato le parole chiave con performance elevata dalle campagne di scoperta ad altre campagne come corrispondenza esatta. Le campagne per concorrente e categoria hanno contribuito ad aumentare la visibilità presso un target di pubblico più ampio interessato alle app bancarie.

Il team di Varo Bank ha monitorato attentamente la performance a livello sia di campagna sia di parole chiave. Inoltre, ha rimosso i termini di ricerca meno efficienti e regolato le offerte per generare più visualizzazioni e ridurre la dipendenza da poche parole chiave. Quando il team ha notato che le offerte delle parole chiave iniziavano a fluttuare, ha ottimizzato le offerte per mantenere un elevato livello di competitività.

Per ottimizzare la rilevanza degli annunci pubblicitari, il team di Varo Bank ha utilizzato varianti degli annunci per allineare le parole chiave con la performance migliore a diverse anteprime dell’app o diversi video dalla propria pagina di prodotto sull’App Store. Ha creato varianti degli annunci che mettevano in evidenza i principali vantaggi dell’app, come l’assenza di commissioni per lo scoperto o la ricezione di pagamenti con un anticipo fino a due giorni in caso di deposito diretto.

“Apple Search Ads ci ha aiutato a capire meglio i contenuti che risultano efficaci con utenti diversi”, ha affermato Tamar Kassoff, Director of User Acquisition di Varo Bank. “Rivolgendoci a diversi segmenti con messaggi e contenuti creativi pertinenti, siamo riusciti ad aumentare le conversioni ottenendo al tempo stesso uno dei costi per acquisizione più bassi di qualsiasi piattaforma pubblicitaria.”