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Varo Bank

Gli utenti migliorano il modo di fare banca.
Varo Bank aumenta le conversioni.

Annuncio di Varo Bank nell’App Store
Varo Bank offre servizi di digital banking che consentono agli utenti di gestire i propri risparmi quando e dove vogliono senza canoni mensili. L’app bancaria ha aumentato le conversioni di iscrizione con Apple Search Ads riducendo al contempo i costi e ottenendo
informazioni dettagliate sugli utenti.

Risultati

25% di aumento delle conversioni di iscrizione.
14% di diminuzione del costo per acquisizione.
40% di aumento della portata rimuovendo i perfezionamenti del target di pubblico.

Sfida

Con obiettivi ambiziosi per la crescita degli utenti negli Stati Uniti, il team di Varo Bank aveva bisogno di migliorare la visibilità dell’app presso gli utenti esperti di tecnologia interessati a gestire le proprie finanze in modo digitale. Inoltre, voleva sfruttare le ricerche ad alto intento sull’App Store finalizzate all’individuazione di alternative alle banche tradizionali.

Apple Search Ads ci ha aiutato ad acquisire utenti esperti di tecnologia e altamente motivati che non siamo riusciti a raggiungere su altri canali.

Soluzione

Strutturare l’account per il successo.

Per aumentare l’efficienza dell’acquisizione con Apple Search Ads, il team di Varo Bank ha configurato la struttura del proprio account con campagne per marchio, concorrente, categoria e di scoperta basate sulle parole chiave. Search Match e la corrispondenza generica hanno contribuito a far emergere nuove parole chiave pertinenti. Il team ha poi spostato le parole chiave con performance elevata dalle campagne di scoperta ad altre campagne come corrispondenza esatta. Le campagne per concorrente e categoria hanno contribuito ad aumentare la visibilità presso un target di pubblico più ampio interessato alle app bancarie.

 

Il team di Varo Bank ha monitorato attentamente la performance a livello sia di campagna sia di parole chiave. Inoltre, ha rimosso i termini di ricerca meno efficienti e regolato le offerte per generare più visualizzazioni e ridurre la dipendenza da poche parole chiave. Quando il team ha notato che le offerte delle parole chiave iniziavano a fluttuare, ha ottimizzato le offerte per mantenere un elevato livello di competitività.

Migliorare la performance ottimizzando la rilevanza degli annunci.

Per ottimizzare la rilevanza degli annunci, il team di Varo Bank ha sfruttato i Creative Sets, allineando le parole chiave con la performance migliore con diverse anteprime dell’app o diversi video dalla propria pagina di prodotto sull’App Store. Ha testato varianti degli annunci che mettevano in evidenza i principali vantaggi dell’app, come l’assenza di commissioni per lo scoperto o la ricezione di pagamenti con un massimo di due giorni di anticipo in caso di deposito diretto.


“Apple Search Ads ci ha aiutato a capire meglio i contenuti che risultano efficaci con utenti diversi”, ha affermato Tamar Kassoff, Director of User Acquisition di Varo Bank. “Rivolgendoci a diversi segmenti con messaggi e contenuti creativi pertinenti, siamo riusciti ad aumentare le conversioni ottenendo al tempo stesso uno dei costi per acquisizione più bassi di qualsiasi piattaforma pubblicitaria.”

Migliorare l’efficienza includendo tutti gli utenti.

Il team di Varo Bank voleva raggiungere la più ampia base di potenziali utenti possibile con Apple Search Ads. Ha pertanto rimosso tutti i perfezionamenti del target di pubblico dalle proprie campagne, contribuendo così alla visualizzazione degli annunci nelle ricerche rilevanti eseguite da un target di pubblico di potenziali utenti più ampio. Questa strategia ha contribuito ad aumentare la portata con Apple Search Ads del 40%.

Istantanea dell’azienda

  • Varo Bank
  • Categoria Finanza
  • Fondata nel 2016
  • Sede: San Francisco, California, Stati Uniti
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