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Yandex.Taxi

Gli utenti trovano la loro corsa.
Yandex.Taxi conquista nuovi mercati.

Annuncio di Yandex nell’App Store
Con l’obiettivo di incrementare il proprio business di ride-sharing in nuovi mercati esterni alla Russia, Yandex.Taxi ha scelto Apple Search Ads per espandersi in nuove aree geografiche.

Risultati

26% dei nuovi utenti acquisito grazie a Apple Search Ads.
x 5 l’aumento del tasso di conversione rispetto ad altri canali.
20% in più di probabilità di prenotare una corsa dopo il download rispetto ad altri canali.

Sfida

La più grande azienda tecnologica russa desiderava incrementare il business della propria app di ride-hailing Yandex.Taxi. L’app era già molto conosciuta nei mercati in cui operava (con oltre un miliardo di corse effettuate dal 2011), ma Yandex.Taxi voleva espandersi in mercati nuovi e sconosciuti, tra cui Israele, Kazakistan, Romania e Finlandia.

Per gli utenti acquisiti mediante Apple Search Ads, la probabilità di prenotare un taxi dopo aver scaricato la nostra app è più alta del 20% rispetto agli utenti acquisiti tramite
altri canali.

Soluzione

Campagne più efficaci con Search Match.

Per aumentare le visualizzazioni degli annunci e raggiungere un maggior numero di utenti, Yandex.Taxi ha utilizzato Search Match nelle campagne di scoperta. Mediante Search Match, Yandex.Taxi ha identificato le parole chiave generiche e competitive con un volume di visualizzazioni elevato per poi creare offerte ad hoc, ottenendo una maggiore visibilità nell’App Store. Inoltre, l’utilizzo delle informazioni dettagliate di Search Match ha consentito di ottimizzare i metadati delle inserzioni nell’App Store al fine di migliorare la posizione nelle classifiche organiche. Con Apple Search Ads, Yandex.Taxi ha realizzato una crescita significativa strutturando le campagne in base al tipo di parola chiave: di scoperta, generica, per concorrenza e per il marchio. 

 

“Abbiamo iniziato lanciando campagne in cinque nuovi mercati e riscontrato che il 26% delle acquisizioni di utenti era generato da Apple Search Ads”, ha affermato Vladimir Solosin, Head of Expansion and International Performance di Yandex.Taxi. “Grazie a Apple Search Ads, abbiamo riscontrato una notevole riduzione del costo per acquisizione (CPA) e tassi di conversione quintuplicati rispetto agli altri canali a pagamento”, ha aggiunto Solosin.

Attirare utenti altamente motivati.

La rapidità con cui i nuovi utenti prenotano il loro primo taxi è una metrica fondamentale per Yandex.Taxi. Con Apple Search Ads, il team è riuscito a coinvolgere gli utenti nel momento stesso in cui scaricano e utilizzano l’app, aumentando l’efficienza del canale. “Per gli utenti acquisiti mediante Apple Search Ads, la probabilità di prenotare un taxi dopo aver scaricato la nostra app è più alta del 20% rispetto agli utenti acquisiti tramite altri canali”, ha spiegato Marina Terekhina, Senior Mobile Marketing Manager di Yandex.Taxi.
 

Dopo aver ottenuto un successo così fenomenale con Yandex.Taxi, l’azienda si aspetta di crescere ulteriormente in futuro nell’App Store. Apple Search Ads continuerà a essere parte integrante della strategia con cui Yandex.Taxi mira ad acquisire utenti a pagamento per la propria suite di app. Come ha dichiarato Terekhina: “Apple Search Ads è diventato il nostro partner di fiducia per raggiungere gli obiettivi di espansione che ci siamo prefissati.”

Istantanea dell’azienda

  • Yandex.Taxi
  • Categoria Viaggi
  • Fondata nel 2011
  • Sede: Mosca, Russia
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