成果の測定

レポートの概要

Search Adsの「レポート」セクションにアクセスすると、キャンペーンのパフォーマンスを詳しく分析することができます。日付、広告グループ、キーワードごとにデータを表示し、次のような各種指標を視覚化できます。

  • 支出
  • タップ数
  • アプリケーションのダウンロード数
  • TTR(タップ率)
  • 平均CPA
  • 平均CPT(タップ単価)
  • インプレッション数

データをデバイス単位でフィルタすることも可能です。日付範囲は、当日を除く過去7日以内がデフォルトの範囲に設定されています。

注意:最新データが表示されるまでに最大3時間の遅延が発生することがあります。レポートにアプリケーション内での購入データは含まれません。またSearch Adsは、他社によるトラッキングURL変数の利用をサポートしていません。顧客の生涯価値を追跡する場合は、Search Ads Attribution APIの実装を検討してください。

このページのグラフは、選択するパラメータに応じて表示が自動的に変化します。グラフ上部のドロップダウンで指標のオプションを選択したり、左側のナビゲーションでレポートの種類を選択したりすることができます。

レポートの場所

「レポート」ページにアクセスするには、アカウントにログインしてキャンペーンビューを表示します。次に、次の操作を実行します。

  • 表示するキャンペーンを選択する。
  • キャンペーンの「概要」画面で「レポート」タブをクリックする。
  • 表示方法とフィルタを選択して、詳細なレポートを確認する。

30日分以上のデータを選択した場合、レポートの表示が週単位に固定されます。

レポートの表示形式

1)グラフビュー
「レポート」ページの最上位にあるグラフビューでは、パフォーマンス指標のスナップショットを日付で確認できます。ビューをフィルタし、指標を比較することで、キャンペーンデータをより深く分析することができます。注意:複数の指標を選択できるのは、この日付ビューだけです。

グラフの左上にはフィルタオプションがあります。フィルタオプションは、解除または変更するまで常に適用されます。フィルタを調整すると、新しい表示にすぐに切り替わります。

2)表ビュー
表には、選択したフィルタと指標に従って、各グループの合計値が指定したビューで表示されます。利用できるフィルタはビューに応じて変化します。

注意:レポートされる指標にはアカウントのタイムゾーンが適用されます。請求取引履歴と同じタイムゾーンで指標を確認する場合は、フッタにあるタイムゾーンのドロップダウンでUTCを選択してください。UTCの時差が反映されることで、選択した日付範囲がわずかに変化する場合があります。検索語句、年齢、性別、および所在地のレポートは、UTCでは表示できません。

パフォーマンスビューの日付範囲を変更する

ページの右側にあるドロップダウンには、日付範囲が表示されます。日付範囲には、「今日」「昨日」「過去7日間」「今週」「先週」「過去30日間」「過去4週間」「過去12週間」「今月」「先月」および「カスタム範囲」が含まれます。

レポートビューの性別、年齢、所在地に表示される「ユーザー非開示」

オーディエンス特定項目を広告グループやキャンペーンに適用しなかった場合、レポートビューの年齢、性別、所在地のセクションに、「ユーザー非開示」というカテゴリが表示されることがあります。これは、広告を表示したユーザーが「追跡型広告を制限」を有効にしていたか、デバイスの位置情報サービスを無効にしていたことを意味します。

年齢層によるレポート

レポートを年齢別で表示する場合、各指標は事前設定された年齢層(18〜24歳、25〜34歳、35〜44歳、45〜54歳、55〜64歳、65歳以上)に従ってグループ化されます。これによりインプレッション数の結果に、選択したよりも広い年齢層が表示される場合がありますが、実際に広告が表示されるのは各グループで指定された年齢のユーザーのみです。たとえば18〜38歳と選択した場合、18〜24歳、25〜34歳、および35〜44歳の範囲のインプレッションが表示されます。

レポートビューの「少量」インジケータ

レポートが返す値に「少量」と表示される場合があります。これは、リクエストされたデータの量が、Appleのプライバシーポリシーに基づくしきい値に達していないことを意味します。たとえば、検索語句は少なくとも10インプレッションに達している必要があります。これに満たない場合、検索語句のレポートには「「少量」の値が表示されます。また、年齢、性別、所在地のレポートの場合、少なくとも100インプレッションに達していないと、Search Adsは値を表示できません。

レポートの定義

表示されている項目や表示したい項目がわからなくなった場合は、用語や略語に関する以下のガイドを参照して、Search Adsのパフォーマンスデータの整理にお役立てください。

Impressions(インプレッション数)
レポート期間中、App Storeの検索結果にスポンサー広告が表示された回数。

Taps(タップ数)
レポート期間中、広告がユーザーにタップされた回数。

Conversions(コンバージョン数)
レポート期間中、スポンサー広告によって発生したダウンロードおよび再ダウンロードの合計数。Search Adsのコンバージョン数は、30日のタップ期間に基づいています。

TTR(タップ率)
広告が顧客にタップされた回数を、広告が獲得した合計インプレッション数で割った数値。

CR(コンバージョン率)
特定期間中に獲得した合計コンバージョン数を、同じ期間中の合計タップ数で割った数値。

Average CPA(平均CPA)
特定期間中の合計支出を獲得コンバージョン数で割った数値。

Spend(支出)
顧客による毎回の広告タップのコストを合計した数値。

Search term(検索語句)
必要としている特定の種類のアプリケーションを見つけるために、ユーザーが使用したキーワードやフレーズ。

Match source(一致ソース)
インプレッションの発生源(検索マッチと入札キーワードのいずれか)を示す列の名前。

モバイル測定パートナー(MMP)

ビジネス目標を達成し続けるには、キャンペーンの成果を監視することが重要です。キャンペーンのパフォーマンスを追跡できるように、モバイル測定パートナー(MMP)との統合が可能です。MMPは、各種マーケティングチャネルと独自にやり取りして、アプリケーションのインストール数をカウントし、インストール後のイベントを追跡します。ほとんどのMMPが、Search Ads Attribution APIから取得したデータを自社ソリューションに組み込んでいます。ただし、コンバージョンアトリビューションに関するMMPの手法には、Search Adsと比較すると、次のような重要な相違がいくつかあります。

  • ダウンロードデータのソース
    Search Ads:Search Adsのタップ後にApp Storeで確認されたダウンロード。
    MMP:初めてアプリケーションを開く前の直近の広告閲覧から推測されるダウンロード。
  • アトリビューション期間
    Search Ads:Search Adsをタップしてから30日。
    MMP:初めてアプリケーションを開いてから7〜28日。
  • 再ダウンロード
    Search Ads:再ダウンロードとしてレポートされ、Search Ads Advancedのキャンペーン管理ビュー、Campaign Management API、およびAttribution APIのレポートに表示されるコンバージョン数に含まれます。
    MMP:アプリケーションの再オープンのみとして特定される可能性がある。
  • 追跡型広告を制限(LAT)オンのコンバージョン
    Search Ads:Search Ads Advancedのキャンペーン管理ビューとCampaign Management APIに表示される、レポートされるコンバージョン数に含められる。
    MMP:Appleのプライバシーポリシーのため、特定できない。

MMPまたはSearch Ads Attribution APIを直接使用する場合は、「追跡型広告を制限」からのインサイトや、キャンペーン管理ビューで集計済みの再ダウンロードによるコンバージョン数が利用できるため、コンバージョン数の相違を調整するのに役立ちます。

一部のMMPは現在、把握したこれらの情報をプラットフォームに組み込む過程にあります。MMPが再ダウンロードによるコンバージョン数をダッシュボードに提供していない場合は、このデータにいつアクセスできるようになるかをMMPに問い合わせることをお勧めします。

Attribution API

このAPIについて

Search Ads Attribution APIを使って、特定のSearch Adsキャンペーンから生まれたダウンロードを追跡、特定することができます。Attribution APIは直接実装することも、他社製のアトリビューションソリューションを使って実装することもできます。Search AdsのAttribution APIを使うことで、新たに獲得したユーザーの生涯価値や広告キャンペーンの有効性を、正確かつ簡単に測定できます。

APIのメリット

アプリケーションにコードを数行追加するだけで、さまざまな顧客層の長期的な価値や、彼らのコンバージョンを促すキーワードを簡単に把握できるようになります。さらにこれらの情報に基づいて、各種キーワード、広告グループ、オーディエンスのCPT目標やCPA目標を最適化できます。

APIの要件

アトリビューションを追跡するには、アプリケーションでSearch Ads Attributionコードを有効にする必要があります。

Search Adsのキャンペーンがもたらしたアプリケーションのダウンロードを追跡するアトリビューションは、アプリケーションでいつでも有効化できます。

アトリビューションは、iOS 10以降を利用しているユーザーが、Search Adsキャンペーンをタップし、30日以内にアプリケーションをダウンロードした場合にのみ適用されます。

APIを実装する方法

アプリケーションでアトリビューションを有効にするには、次の手順を実行します。

  1. アプリケーションのXcodeプロジェクトファイルに、iAdフレームワークを追加します。
  2. アトリビューションコードを含むファイルにiAdヘッダをファイルに読み込みます。
    #import <iAd/iAd.h>
  3. Search Adsのアトリビューションを確認し、キャンペーンのレポートで結果を使用します。
// Check for iOS 10 attribution implementation
if ([[ADClient sharedClient] respondsToSelector:@selector(requestAttributionDetailsWithBlock:)]) {
NSLog(@"iOS 10 call exists");
[[ADClient sharedClient] requestAttributionDetailsWithBlock:^(NSDictionary *attributionDetails, NSError *error) {
// Look inside of the returned dictionary for all attribution details
NSLog(@"Attribution Dictionary: %@", attributionDetails);
}];
}

以下はAttribution APIからのresponseオブジェクト(バージョン3.1)です。キャンペーン階層の詳細、入札キーワード、ダウンロード日、クリック日が含まれています。

{
"Version3.1" = {
"iad-attribution" = true;
"iad-org-name" = "Light Right";
"iad-campaign-id" = 15292426;
"iad-campaign-name" = "Light Bright Launch";
"iad-purchase-date" = "2016-10-14T17:18:07Z";
"iad-conversion-date" = "2016-10-14T17:18:07Z";
"iad-conversion-type" = "Download";
"iad-click-date" = "2016-10-14T17:17:00Z";
"iad-adgroup-id" = 15307675;
"iad-adgroup-name" = "LightRight Launch Group";
"iad-keyword" = "light right";
"iad-keyword-matchtype" = "Broad";
"iad-creativeset-id" = "456093";
"iad-creativeset-name" = "Nature Images";
}; 
}

APIに関するドキュメント全文は、ここで確認できます

プライバシー

Search Adsとプライバシー

Appleが収集するSearch AdsのあらゆるデータにはAppleプライバシーポリシーが適用されます。Appleはこれらのデータを第三者に販売しません。Search Adsは、マップ、Siri、iMessage、iCloudなど他のAppleアプリケーションに格納されているユーザーの個人データを利用しません。また、デバイスに格納されているユーザーの個人データを、ヘルスケア、HomeKit、Eメール、連絡先、通話履歴などのサービスや機能を介して利用することもありません。

さらにユーザーは、「追跡型広告を制限」を使用してターゲット広告の受信を拒否できます。「追跡型広告を制限」は、低年齢ユーザーのApple IDアカウントではデフォルトで有効化されています。

Search Adsにおけるダウンロードのアトリビューションは、プライバシーに配慮して実施されています。新たに獲得された顧客がアプリケーションを開くと、アプリケーションが顧客のデバイスにクエリを実行し、今回のダウンロードがSearch Adsによるものかどうか判断します。

  • アトリビューションデータは、Apple IDに関連付けられていないIDを使用して取得される
  • クエリを実行できる対象は、アプリケーションの現在のユーザーのみ
  • ユーザーはクエリが実行されないように追跡型広告を制限することができる

詳しくは、「Search Adsとプライバシー」を参照してください。