デザインの力を世界に。
Canvaは世界規模で拡大。

Canvaには多様な機能が備わっており、スモールビジネス経営者、マーケター、教育者など、幅広い潜在顧客を抱えています。Canvaのチームは、アプリケーションのさまざまな機能と見込み客の多様なデザインニーズに対する関連性が高い新しい検索語句を見つけるために、Apple Search Adsを利用して調査キャンペーンを作成しました。次に、成果の高いキーワードを完全一致に移動してキャンペーンを最適化し、サブスクリプションへのコンバージョン率と広告費用対効果（ROAS）を高めました。

「私たちは、トライアルの利用意向が強い新しい関連キーワードを発見するために、Apple Search Adsを活用しています。」と、CanvaのグロースマーケターであるLorena Casillas氏は言います。「効率を損なうことなく、新しい需要を開拓して、支出を拡大し、ROASを高めることができています。」

Canvaのチームは、パフォーマンスの可視性を向上させるために、Apple Search Ads Attribution APIを統合し、データ視覚化ツールと高度なダッシュボードを開発しました。ファネルの各段階でキーワードレベルのパフォーマンスを追跡することで、効率を最大化し、トライアルからサブスクリプションまでのエンドツーエンドのユーザーエクスペリエンスを向上させました。

「Apple Search Ads Attribution APIは、ユーザーがアプリケーションをインストールするときのユーザーの意図、つまりユーザーが作成したいと考えているプロジェクトの種類を把握するのに役立っています。」と、CanvaのグロースマネージャーであるRenee Psomadelis氏は言います。「これにより、タップ率からサブスクリプション登録者数、ROIまで、インストール前とインストール後の両方のファネルを最適化する方法が分かります。」

Canvaのチームはさらに、Apple Search Adsから得られるインサイトを活用して、キーワードのタップ率とコンバージョン率を調べ、App Storeの製品ページのメタデータを改善しました。これにより、App Storeのオーガニック検索でのアプリケーションの表示機会にプラスの影響がありました。また、Apple Search Adsにより、インストール数も徐々に増加しました。

「中南米などのさまざまなマーケットでApple Search Adsに投資し、オーガニック成長を達成しました。」と、Psomadelis氏は語ります。「米国では、有料広告の影響で増えたオーガニックインストールを計算に入れると、インストールの推定混合単価が40%減ったことが分かります。」