Idle Heroes

Idle Heroes、コンバージョン、品質、コストパフォーマンスの向上に成功。

Apple Search Adsはゲームカテゴリではトップクラスの獲得プラットフォームで、ほかの広告プラットフォームに比べコンバージョン率が60%高く、顧客生涯価値が50%高いことが魅力です。

目標

  • アプリケーションの可視性の向上。
  • オーディエンスの関心の向上。
  • コンバージョン数と獲得効率の向上。

戦略

  • キーワードパフォーマンスに基づくキャンペーンの最適化。
  • 競合のキーワードや汎用キーワードのテーマに合わせた広告パターンで関連性を向上。

成果

  • 他のプラットフォームのユーザーに比べ、顧客生涯価値が50%高いユーザーを、Apple Search Adsを通じて獲得。
  • Creative Setによってコンバージョン率を最大31%向上させ、顧客獲得単価の20%削減することに成功。

Idle Heroesは最適化された関連性を提供。

DHGamesによって開発され、2016年6月に発売されたIdle Heroesは世界でトップクラスの放置育成RPGです。このゲームの目的は、アクティブ/非アクティブの状態にかかわらず、英雄たちのパーティを構成し、戦闘によって報酬を得ることです。このアプリケーションにはApp内課金があり、Idle Heroesは効率的で質の高いユーザーを増やしたいと考えていました。

「このハードコアゲームアプリでは、常に価値の高いプレーヤーを見つける努力をしています。App Storeで積極的に類似のゲームを検索しているユーザーは、一般のユーザーよりも価値があることがわかったので、Apple Search Adsを利用することにしました」とDHGamesのCOO、Futao Zhang氏は語ります。

顧客獲得の拡大。

Idle Heroesは効率を上げるために、キーワード戦略ごとのキャンペーンを設定します。競合キャンペーン、汎用キャンペーンではゲームカテゴリの類似アプリケーションを検索中のユーザーからアクセスがあり、また、ブランドキーワードを含むキャンペーンもあります。Idle Heroesは、コンバージョンと質の高いユーザーの獲得を最適化するために、キーワードパフォーマンスを注意深く監視しています。成果の高いキーワードへの投資を増やし、できるだけインプレッション数を多くするために、関連性の高いキーワードへの入札額を引き上げています。

「Apple Search Adsの最も魅力的な点は、たくさんの質の高いユーザーを低コストでアプリケーションに誘導できることです。Apple Search Adsは、他の広告プラットフォームに比べ、はるかに高い投資利益率を実現しています」と、iADBrainのCEO、Feng Luo氏は述べます。同社は2017年からIdle HeroesのApple Search Adsを管理しているDHGamesの独占広告代理店です。

Apple Search Adsは、Idle Heroesにとって最もパフォーマンスの高い獲得プラットフォームで、ほかの広告プラットフォームに比べ、60%も高いコンバージョン率を達成しています。Apple Search Adsを通じて獲得したユーザーは、他のプラットフォームのユーザーに比べ、顧客生涯価値が50%高くなっています。

ユーザー一人ひとりとの関連性を上げる。

Idle HeroesはCreative Setを利用して、類似のゲームアプリケーションを検索しているユーザーと広告クリエイティブとの関連性を上げています。Apple Search Ads Advancedの広告主は、Creative SetでApp Storeの製品ページのスクリーンショットとプレビューを使用したさまざまな広告パターンを作成することができます。Idle Heroesは、クリエイティブ資産を競合他社の上位キーワードと一般的なゲームキーワードに最適化しました。広告パターンでは条件のよいゲーマーを引き付けるために、アプリケーションの主要な機能とほかのRPGとの違いを強調します。

「さまざまなクリエイティブをテストすることで、App Storeで検索をしているユーザーとの関連性を高めるために、イメージとメッセージを調整し、パフォーマンスを大幅に上げることができました。Creative Setによってコンバージョン率を最大31%向上させ、顧客獲得単価の20%削減することに成功しました」とLuo氏は語ります。

Apple Search Adsは、ほかの広告プラットフォームよりもはるかに高い投資利益率を実現しま す。

iADBrain、Feng Luo氏

企業プロフィール

  • DHGames
  • ゲームカテゴリ
  • 設立:2011年
  • 本社:成都市(中国)
  • 従業員数:140人
  • App Storeの評価:4+