ユーザーは想い出をプリント。
Pictarineはコンバージョンを拡大。

Pictarineのチームは、Apple Search Adsのブランドキャンペーンを使って、社名およびApp名に関連する検索をした、目的意識の高い顧客を獲得しました。チームは、完全一致のカテゴリキャンペーンにより、写真をすぐに店舗でプリントしたいと考えているモバイルユーザーがより広い範囲のユーティリティカテゴリで検索した際の可視性を高めました。

「多くのパートナーを試しましたが、Apple Search Adsのパフォーマンスに勝るものはありませんでした。現在、iOSではApple Search Ads以外の顧客獲得プラットフォームは使用していません。Apple Search Adsが提供するトラフィックの品質は、オーガニック検索によるトラフィックよりも高く、コンバージョン率（ストアに行って、プリントの代金を支払ったユーザーの割合）が50パーセントに達することがわかりました。これは、ほかのどのプラットフォームよりも高い数値です」とMartin氏は述べています。

母の日やクリスマスなど、写真Appの要望が高まり、写真を贈り物としてプリントする時期になると、Pictarineのチームは、App Storeでの検索数の増加に対応するための準備をしました。チームは、通常のキャンペーンに季節に関連するキーワードを組み込み、該当する日に競争上優位に立てるように1日の上限を引き上げました¹ 。このような関心が高まる季節に、Pictarineでは、Apple Search Adsからのダウンロード数が全体で4倍も増加することを確認しました。

「App Storeで、関連性の高い検索結果の上部に自社のAppを表示させることができるのはApple Search Adsだけです。需要の高まる時期にユーザーが類似のAppを検索すると、当社の製品に目にする可能性が高まります。これは理想的です」とMartin氏は確信しています。

Appのダウンロード数を追跡して調査するために、PictarineのチームはApple Search Ads Attribution APIと連携しています。この統合により、時間の経過に伴うさまざまな顧客グループの価値と、コンバージョンにつながったキーワードを確実に把握できるようになりました。また、この分析のためにサードパーティを頼る必要がなくなり、そのためのコストも削減できました。 

「Apple Search AdsのAttribution APIは、信頼できるパフォーマンス情報を提供してくれます。我々は、ダウンロードが新規ユーザーによるものか、再ダウンロードなのかをリアルタイムで把握できるようになりました。特定のキーワード、または特定のオーディエンスによるダウンロード数を常に確認することで、入札額を調整することができます。このように細かくパフォーマンスを把握できるのは、大きなメリットです」とMartin氏は述べています。