Talabat

直訳するとアラビア語で「注文」を意味するTalabatは、2004年の創業以来、湾岸協力理事会（GCC）地域では誰もが知る有名な存在です。現在、顧客はアプリケーションを使って、レストラン、食料品店、薬局、花屋からの宅配を注文できます。各種デリバリー業界で競争が熾烈になる中、Talabatはリーダーの地位を維持するために、中東での顧客層を拡大する、よりコスト効率に優れた方法を必要としていました。

Apple Search Adsは、当社の全体的なマーケティング戦略に欠かせない存在です。重点地域での顧客獲得数が一気に伸び、驚きのペースで成長を加速させています。

解決策

地域の顧客へのリーチを拡大。

新規顧客の獲得に焦点を合わせたTalabatは、Apple Search Adsが中東で利用できるようになるとすぐに活用し始め、アプリケーションの露出を増やす機会をつかみました。アラビア語でアプリケーションを紹介できるため、Talabatがターゲットとするバーレーン、ヨルダン、クウェート、カタール、オマーン、サウジアラビア、アラブ首長国連邦にわたるオーディエンスに対して関連性の高い広告に改善することができました。わずか1か月で、Apple Search Adsからのインストール数が20パーセント増となりました。

目的に基づいた最適化。

Talabatでは、アプリケーションがダウンロードされた時点ではなく、注文が行われた時点で新規ユーザーとカウントします。つまり、エンゲージメントの高いオーディエンスに適切なタイミングでリーチすることが重要でした。検索マッチを活用し、新しいキーワードを特定するとともに、目的に基づいてインプレッション数を最大化できました。さまざまな市場で、地元の具体的なレストラン名よりも、ブランド、競合他社、カテゴリーのキーワードのほうがパフォーマンスが高いことがわかりました。

独自の重要ポイントを活用してパフォーマンスが向上。

Apple Search Adsは顧客拡大のスピードを加速させたトップレベルのチャネルであるだけでなく、検索クエリの量など、さまざまな市場においてTalabatの最適化に役立つ貴重なインサイトももたらしました。「Apple Search Adsが与えてくれるインサイトを非常に信頼しています。Apple Search Ads Attribution APIの統合を予定しており、今後さらに多くの情報を抽出することができるでしょう。また、投資を増やしてCreative Setsのテストを開始し、広告クリエイティブがパフォーマンスにどのような効果があるのか調べる計画を立てています」と、TalabatのオーナーであるDelivery Heroのパフォーマンスマーケティング部門長Anthony Estephan氏は述べています。