ベストプラクティス
広告プレースメント
検索結果
検索結果キャンペーンを微調整する
アプリを見つけてダウンロードするため、大半のユーザーが検索を使っています。そのため検索結果の最上位にアプリを表示することが極めて重要です。ダウンロードの65%近くが検索直後に行われています2。以下のヒントを活用し、キャンペーンの成果を高めてアプリを見つけてもらいやすくしましょう。
- 効果的なキーワードを選ぶ。
- キーワードを4つのキャンペーンタイプ（ブランド、カテゴリ、競合、調査）に分類する。
- 広告バリエーションをセットアップして、広告をお客様により関連性の高いものにする。
- 「すべての対象ユーザにリーチする」（デフォルトのオプション）を選択し、広告が最大のユーザーに表示されるよう自動的に最適化する。
- キーワード、キーワードの入札額、1日の予算に関する推奨事項を利用する。
検索タブ
検索タブと検索結果を同時に使用する。
検索タブキャンペーンと検索結果キャンペーンを同時に実行して、より多くのユーザーにリーチしてブランドに対する検索数を増やしましょう。これらのプレースメントを併用すると、全体的な顧客獲得費用を抑えながらダウンロード数を増やすこともでき3、その効果が際立ちます。
検索タブキャンペーンの作成は簡単です。キーワードを加える必要はなく、入札額1つを設定するだけです。
Todayタブ
アクセス直後からインパクトを与える。
毎週5億人を超えるユーザーが新しいアプリを見つけるためにアクセスするApp Storeでアプリを宣伝しましょう。Todayタブ広告は最も目立つプレースメントです。App Storeにアクセスした直後のユーザーに完全に表示されるため、通常であればアプリを見つけられなかったであろうユーザーにもアピールできます。
プロダクトページ広告
アプリを検索しているユーザーに表示する。
アプリについて積極的に検索しているユーザーの目を捉えましょう。外部のリンクから、またはApp Storeの記事や検索からプロダクトページを表示したユーザーに、あなたのアプリをアピールすることができます。プロダクトページ広告は、キャンペーンの成果を高め、広告プレースメント戦略を補完します。
複数のアプリカテゴリにわたって広告を表示することも、広告が表示されるカテゴリを絞り込むこともできます。
異なる広告プレースメントに予算を割り当てて入札額を設定した後、それぞれが全体的な結果にどのような影響をもたらしているかを確認できるようになるまで、少し時間がかかることがあります。そのため変更を加える前に、一定期間キャンペーンを実施しておくことが重要になります。
検索結果キャンペーンによってパフォーマンスが高まり、コンバージョンの獲得につながっています。一方でTodayタブ、検索タブ、プロダクトページの広告によって重要なブランドや季節的なイベントに対する認知と検討が促され、ファネル上流でのアピールにも役立っています。
複数プレースメントの広告の成果を詳しく確認する。
Apple Search Adsの広告主が、複数の広告プレースメントで広告を配信することで得た成果の向上の例を以下に示します。
Cashrewards は季節ごとに成長を実現。
MARVEL SNAP は世界的な成長を実現。
Pillow はマーケティングファネル全体で高い競争力を維持。
Hero Wars は新規プレイヤーを魅了。