広告バリエーション

両手でiPhoneを持っている様子。App Storeに、NoMossというサンプルアプリの広告バリエーションが表示されている。

ベストプラクティス

広告バリエーションの作成にカスタムプロダクトページを使用すると、潜在的なユーザーに対する検索結果広告の関連性を高めることができます。広告バリエーションの作成に関する以下の推奨事項を活用して、より高い成果を実現しましょう。

カスタムプロダクトページの仕組みを理解する。

カスタムプロダクトページは、App Storeプロダクトページの別バージョンであり、様々なアプリのプレビュー、スクリーンショット、広告文を使用して特定の機能やコンテンツを強調して示すことができます。カスタムプロダクトページは、App Store Connectでいつでも設定でき、アプリの新しいバージョンを提出する必要はありません。必要なのは、App Store Connectアカウントへのマーケティングロールのアクセス権だけです。承認済みのすべてのページがApple Search Adsで利用可能になるため、多くのオプションから選択してユーザーの様々な関心事に焦点を合わせた広告バリエーションを作成できます。

「travel dining」（旅行食事）という検索クエリに対して、AwayFinderというサンプルアプリの広告バリエーションが表示されており、食事に関連する3つのアプリ画像が掲載されている。

カスタムプロダクトページのアセットをキーワードのテーマに合わせる。

特定の広告グループに対する広告バリエーションを作成する場合、そのカスタムプロダクトページのコンテンツをキーワードのテーマに関連付けます。

AwayFinderという旅行アプリのプロモーションを行っており、広告グループに「旅行食事」、「休暇食べ物体験」といったキーワードが設定されているとします。この場合、食事に関連するアプリの機能を紹介するカスタムプロダクトページを作成し、広告クリエイティブをその広告グループのキーワードに合わせることができます。

NoMossというサンプルアプリの広告バリエーション。3つのスクリーンショットにゲームの新しいレベルが表示され、新しいコンテンツが強調して示されている。

新機能や関連するコンテンツを強調して示す。

新しいデザイン、追加の機能、特別なプロモーションなどを導入する場合、広告バリエーションを使用して提供内容やメッセージを目立たせることができます。最新のスクリーンショットやアプリのプレビューを使用してユーザーがアプリのインターフェイスを確認できるようにし、テキストで最新情報やプロモーションを紹介します。

例えば、迷路ゲームのカスタム広告を掲載している場合、新しいレベルを紹介して、関心を持っているユーザーの注目を引くことができます。

カスタムプロダクトページを使えば、広告をより的確にカスタマイズし、さまざまなオーディエンスのニーズに応え、チャネル全体でクリエイティブの統一を図ることができるため、Apple Search Adsへの投資額を3倍に増やしました。

HelloFresh

アプリのスクリーンショットで、「men's fitness」（男性のフィットネス）という検索クエリと、その下にエクササイズをしている男性の画像が表示されている。

設定を変更せずに、カスタマイズしたクリエイティブを掲載する。

ユーザーの関心事や意図を最も明確に表しているのは、オーディエンスのプロファイルではなく、ユーザーが入力する検索語句です。オーディエンスの設定を変更するのではなく、ユーザーの検索内容に適合するクリエイティブアセットを使用することにより、広告の関連性を高めましょう。例えば、フィットネスアプリのプロモーションを行っている場合、男性のオーディエンスをターゲットにするのではなく、男性が登場するスクリーンショットを使用して関連検索に結びつけることができます。

オーディエンスの設定を変更すると、パーソナライズされた広告がオフになっているデバイスには広告が表示されません。検索の78%はパーソナライズされた広告をオフにしているデバイスで行われるため^*、オーディエンスの設定を変更すると、広告が表示されるユーザーの数が大幅に制限される可能性があります。

AwayFinderというサンプルアプリの広告バリエーションに、新年を祝う画像が表示されている。

重要なシーズンやイベントを活用する。

特定のシーズン、祝日、イベントが、ダウンロード数を増やす絶好の機会になることがあります。こうした重要な時期には、広告バリエーションを使用して季節性、プロモーション、お祝いなどを広告クリエイティブに反映できます。最大35個のカスタム広告を作成し、1年を通じて必要に応じて有効にしたり、一時停止したりすることができます。

たとえば、AwayFinderという旅行アプリのプロモーションを行っている場合、12月にはカスタム広告内に新年を祝う画像を表示して、年末に旅行するユーザーによるダウンロードを促すことができます。

キャンペーンを行う国や地域に留意する。

広告バリエーションを掲載するには、カスタムプロダクトページのアセットが、キャンペーンで選択されている国、地域、対象デバイスに適合している必要があります。アセットが適合しない言語で作成されている、または別のデバイス用にフォーマットされている場合、広告を掲載できません。カスタム広告を作成する前に、キャンペーンの設定に合ったカスタムプロダクトページを使用していることを確認してください。

幅広いマーケティングキャンペーンを関連付ける。

カスタム広告を使用すると、複数のマーケティングチャネルにまたがるクリエイティブ戦略を立てやすくなります。それぞれのカスタムプロダクトページには、Apple Search Adsのキャンペーンのほかに、ソーシャルメディア広告やメール広告、テレビ広告、屋外広告の参照先として使用できる一意のURLが含まれます。これにより、幅広いマーケティングイニシアティブに一貫性を生み出すことができます。戦略を変更した場合、いつでも別のカスタムプロダクトページを使用して新しい広告バリエーションを作成できます。