
カスタムプロダクトページのアセットをキーワードのテーマに合わせる。
特定の広告グループに対する広告バリエーションを作成する場合、そのカスタムプロダクトページのコンテンツをキーワードのテーマに関連付けます。
TripTrekという旅行Appのプロモーションを行っており、広告グループに「旅行 食事 計画」、「休暇 食べ物 日記」のようなキーワードが設定されているとします。この場合、食事に関連するAppの機能を紹介するカスタムプロダクトページを作成し、広告クリエイティブをその広告グループのキーワードに合わせることができます。

新機能や関連するコンテンツを強調して示す。
新しいデザイン、追加の機能、特別なプロモーションなどを導入する場合、広告バリエーションを使用して提供内容やメッセージを目立たせることができます。最新のスクリーンショットやAppのプレビューを使用してユーザーがAppのインターフェイスを確認できるようにし、テキストで最新情報やプロモーションを紹介します。
例えば、迷路ゲームのカスタム広告を掲載している場合、新しいレベルを紹介して、関心を持っているユーザーの注目を引くことができます。

設定を変更せずに、カスタマイズしたクリエイティブを掲載する。
ユーザーの関心事や意図を最も明確に表しているのは、オーディエンスのプロファイルではなく、ユーザーが入力する検索語句です。オーディエンスの設定を変更するのではなく、ユーザーの検索内容に適合するクリエイティブアセットを使用することにより、広告の関連性を高めましょう。例えば、フィットネスAppのプロモーションを行っている場合、男性のオーディエンスをターゲットにするのではなく、男性が登場するスクリーンショットを使用して関連検索に結びつけることができます。
オーディエンスの設定を変更すると、パーソナライズされた広告がオフになっているデバイスには広告が表示されません。検索の78%はパーソナライズされた広告をオフにしているデバイスで行われるため*、オーディエンスの設定を変更すると、広告が表示されるユーザーの数が大幅に制限される可能性があります。

重要なシーズンやイベントを活用する。
特定のシーズン、祝日、イベントが、ダウンロード数を増やす絶好の機会になることがあります。こうした重要な時期には、広告バリエーションを使用して季節性、プロモーション、お祝いなどを広告クリエイティブに反映できます。最大35個のカスタム広告を作成し、1年を通じて必要に応じて有効にしたり、一時停止したりすることができます。
TripTrekという旅行Appのプロモーションを行っている場合、12月にはカスタム広告内に新年を祝う画像を表示して、年末に旅行するユーザーによるダウンロードを促すことができます。
キャンペーンを行う国や地域に留意する。
幅広いマーケティングキャンペーンを関連付ける。
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