広告グループを理解して作成する

広告グループを使用して、広告を表示するユーザーを定義する

Apple Search Ads Advancedの検索結果キャンペーンとSearch tabキャンペーンの両方に広告グループが含まれています。各広告グループ内で、プロモーションしているAppに関連するオーディエンスを絞り込むことができます。Search tabキャンペーンでは、広告グループには絞り込んだオーディエンスのみが含まれます。検索結果キャンペーンでは、広告グループには絞り込んだオーディエンス、キーワード、除外キーワードが含まれます。各キャンペーンは1つ以上の広告グループで構成され、キャンペーン内の各広告グループに対して、具体的なオーディエンス特定項目、最大タップ単価(CPT)入札額、最大インプレッション単価(CPM)入札額を設定できます。

すべての広告グループやレポート指標の開始時間および終了時間は、Apple Search Adsアカウントの作成時に設定したタイムゾーンを使用して定義されますのでご注意ください。

各検索結果の広告グループを1つのテーマや戦略に基づいてまとめることを検討する

各検索結果の広告グループの効率性と有効性を最大限に高めるには、顧客がどのように検索するかを考える必要があります。各広告グループは、顧客がAppをどのように検索するか予想しながら、Appと関連付けて共通する1つのキーワードテーマや戦略に基づいてまとめる必要があります。検索頻度が高いテーマを持つ広告グループに対する広告グループ最大タップ単価(CPT)入札額を、検索頻度が低いテーマに関連するキーワードよりも高く設定することをお勧めします。このように広告グループを区別すると、支出を個別に追跡および管理することも可能になります。

以下にその例を示します。

たとえば、他のAppでは提供していない独自のフィルタを搭載したカメラAppがあるとします。顧客の80パーセントがiPhoneからこのAppを検索していることがわかりました。このような場合は、iPhone専用の広告グループを作成して、iPhoneユーザーからのインプレッションをより多く獲得できるよう入札額をさらに調整することをお勧めします。

あるいは、18〜34歳の男性など、特定の性別や年齢の顧客が利益率が高い顧客であるとわかったら、個別の広告グループを作成してこの層のオーディエンス向けの広告表示や最大タップ単価(CPT)入札額をきめ細かく管理していくことができます。

また、ベストプラクティスとして、調査、汎用、競合他社、ブランドのキーワードに対して、キャンペーン内で個別の広告グループを作成するという方法もあります。このようにすることで、結果を測定し、パフォーマンスを最適化して、キャンペーンの規模を調整することがより簡単にできます。

新しい広告グループを作成する方法

  1. 「広告グループ」ダッシュボードで、「広告グループを作成」ボタンをクリックします。
  2. 「広告グループを作成」ページで、新しい広告グループの名前を入力します。
  3. デフォルトの最大CPT入札額または最大CPM入札額を設定します。検索結果広告グループを作成する場合は、CPA目標も含めることができます。
  4. 検索結果の広告グループを作成する場合は、検索マッチをオンまたはオフにするかを選択します。
  5. 検索結果広告グループを作成している場合は、キーワードや除外キーワードの追加を選択します。
  6. iPhoneやiPadのユーザーに広告を表示するためのデバイス特定項目を設定します。
  7. オーディエンスを顧客タイプ、ターゲット層、または場所で絞り込むかどうかを選択します。
  8. 開始日と、必要に応じて終了日や時間帯区分を設定します。
  9. 「保存」をクリックします。

広告グループを一時停止または有効化する方法

  1. 「広告グループ」ダッシュボードから開始します。
  2. 有効化または一時停止する広告グループをすべて選択します。
  3. 「アクション」メニューで「アクティベート」または「一時停止」を選択します。

広告グループを削除する方法

  1. 「広告グループ」ダッシュボードから開始します。
  2. 有効化されている、削除対象の広告グループを選択します。
  3. 「アクション」メニューで「削除」を選択します。

有効化された広告グループを削除すると、その広告グループの広告出稿は永久に停止されます。削除された広告グループを表示するには、キャンペーンを選択して、画面右側にある「広告グループ」ダッシュボードの「ビュー」オプションで「有効」、「削除済み」、「すべて」を切り替えます。

過去のレポートのデータは引き続き利用でき、特定の広告グループとキーワードに関するデータの表示やダウンロードも可能です。ダウンロードする場合は、広告グループまたはキーワードを選択し、「アクション」メニューで「データをダウンロード」をクリックします。

広告グループの削除は取り消すことができないことにご注意ください。一度削除した後は、復元または変更できません。