オーディエンスを絞り込む

広告をいつ誰に表示するかを設定する

Apple Search Ads Advancedでは、リーチしたい特定のオーディエンスに、アプリのダウンロードやユーザーの再獲得を効率的に促すことができるツールを提供しています。オーディエンスを絞り込みすぎると広告のインプレッションが少なくなる可能性があることにご注意ください。

デバイスの種類別にオーディエンスを絞り込む

Apple Search Ads Advancedのデフォルトでは、アプリと互換性のあるデバイスを使用する顧客に広告が表示されます。iPadまたはiPhoneだけに広告を表示するよう選択したり、異なる入札額やオーディエンスの基準をデバイスごとに設定したりすることもできます。

ヒント:異なる広告グループを使用してキャンペーンを最適化しましょう。

広告を数週間出稿してみた結果、iPhoneよりもiPadに表示されている広告の方が、ユーザーのタップ率とコンバージョン率が高いことがわかったとします。

この場合は、iPadユーザー専用の広告グループを作成することを検討します。これにより、iPadユーザーのインプレッションと広告表示を最大化するような最大CPT入札額を設定し、キャンペーンを最適化できるようになります。

所在地別にオーディエンスを絞り込む

Apple Search Ads Advancedは、それぞれの国や地域における所在地の絞り込みをサポートしています。特定のエリアだけにサービスを提供しているアプリの場合、この機能を利用すると、エリア外からの検索に対しては広告が表示されず、予算が使用されることを回避できます。

たとえば次のようなものがあります。

  • サンフランシスコ周辺地域だけで利用できるフード宅配アプリ。
  • 東京限定でビジネスライセンスを取得している企業。

所在地の絞り込み機能は現在、次の国や地域でのみご利用いただけます。

オーストラリア、オーストリア、ベルギー、カナダ、中国本土、デンマーク、フィンランド、フランス、ドイツ、ギリシャ、ハンガリー、インド、インドネシア、イタリア、日本、マレーシア、メキシコ、オランダ、ニュージーランド、ノルウェー、フィリピン、ポーランド、ルーマニア、スペイン、スウェーデン、スイス、台湾、タイ、英国、米国。

所在地の絞り込みは、複数の国や地域で実行されているキャンペーンで設定することはできません。

特定の顧客タイプに絞り込む

広告グループレベルのオーディエンスを、以下の顧客タイプ別に絞り込むことができます。

  • すべてのユーザー
  • 新規ユーザー
  • 以前アプリケーションをダウンロードしたことのあるユーザー
  • その他の自社アプリケーションのユーザー

すべてのユーザー

新しい広告グループを作成する際のデフォルトの顧客タイプです。関連性の高いApp Storeの検索に対し、広告に最大限のリーチを提供するため、アプリの見込み客、従来の顧客、現在の顧客がすべて含まれます。

新規ユーザー

この顧客タイプは、初めてアプリをダウンロードしたユーザーによるコンバージョン数を最大化します。

以前アプリケーションをダウンロードしたことのあるユーザー

この顧客タイプを使用すると、以前アプリをダウンロードしたことのあるユーザーが対象になります。以前アプリをダウンロードしたものの、その後削除した、他のデバイスにダウンロードした、または現在もデバイスにインストールしているユーザーに広告が表示されます。最初の2つのシナリオは、再ダウンロードとしてレポートに表示されます。顧客がすでにアプリを持っている場合、「開く」ボタンが表示されます。顧客が使用しているデバイスにアプリが表示されていない場合、再ダウンロードアイコンが表示されます。

アプリを再ダウンロードする顧客は、対象として価値あるオーディエンスになる可能性があります。過去のユーザーを含めたApple Search Adsキャンペーンを設定することが、ダウンロードとアプリ内での支出の可能性を最大限に引き出すことにつながります。

その他の自社アプリケーションのユーザー

この顧客タイプを使用すると、あなたの他のアプリを使用しているユーザーに、対象アプリのクロスプロモーションを行うことができます。

オーディエンスの最少人数

オーディエンス基準が指定された広告を出稿するには、オーディエンスとして5,000を超える顧客数が必要です。オーディエンスの最少人数に達していない場合、広告グループが保留状態になり、オーディエンスが基準値を下回っていることを通知するメッセージが表示されます。オーディエンスが最小限の規模に達すると、広告グループが自動的に開始されるようになります。

新規ダウンロードと再ダウンロード

顧客の行動に対する理解を深めてマーケティング戦略向けの情報を提供するために、アプリの新規ダウンロードによるインストール数と再ダウンロードによるインストール数を把握します。再ダウンロードとは、顧客がアプリをダウンロードし、いったん削除してから、App Storeで広告をタップして、同じアプリを再度ダウンロードするか、同じアプリを別のデバイスにダウンロードすることを指します。

以下の理由により、「新規ユーザー」設定を使用している際に、再ダウンロードによるコンバージョン数が引き続き表示されることがあります。

  • 顧客がパーソナライズされた広告をオフにしている場合、その顧客が過去のユーザーであることをApple Search Adsが把握することはできません。
  • Apple Search Adsでは、18歳未満の顧客のデータは収集されません。18歳未満のApp Storeユーザーには、パーソナライズされた広告をオンにしている顧客と同様に、以前にダウンロードしたアプリの広告が引き続き表示されます。13歳未満の未成年者として登録されているApple IDのユーザーや、管理対象Apple IDとして登録されているアカウントには広告は表示されません。
  • アプリに対して初めて「新規ユーザー」の顧客タイプが選択された場合、アプリを以前ダウンロードしたユーザーが、Apple Search Adsで広告表示対象から除外されるまで、最大7日間かかることがあります。この間、アプリの再ダウンロードによるコンバージョン数が発生する可能性があります。今後作成する広告グループで同じアプリに「新規ユーザー」の顧客タイプを使うと、そのアプリを以前ダウンロードしたユーザーは広告表示対象から自動的に除外されます。
  • アプリを最近ダウンロードした顧客は、Apple Search Adsによってそのアプリの利用者であることがまだ認識されておらず、広告表示対象となる場合があります。

Campaign Management APIのユーザーの場合、新規ダウンロードと再ダウンロードのインストールデータフィールドは、レポートエンドポイント経由でCampaign Management APIに表示されます。

特定のユーザー層に絞り込む

Apple Search Ads Advancedでは年齢と性別によってオーディエンスを絞り込むことができます。13歳未満の未成年者として登録されているApple IDのユーザーや、管理対象Apple IDとして登録されているアカウントには広告は表示されません。Apple Search Adsが利用可能な国または地域(米国と欧州を含む)で対象とすることができる最小年齢は、18歳です。カナダと韓国では19歳、日本では20歳です。複数の国および地域でキャンペーンを実施する場合、18歳が最小対象年齢となりますが、上述のとおりその国または地域で定められている適切な年齢の顧客に対してのみ広告が表示されます。「17+」のレーティングが付いたアプリの広告は、年齢の絞り込みを設定していなくても、自動的に18歳以上のユーザーにのみ配信されます(カナダと韓国では19歳以上、日本では20歳以上)。

その他のアプリの広告は、「すべての年齢」を選択している場合、18歳未満のユーザーにも配信される可能性があります。Apple Search Adsでは、18歳未満のみを対象にすることはできません。この場合も、13歳未満の未成年者として登録されているApple IDのユーザーや、管理対象Apple IDとして登録されているアカウントには広告は表示されません。

年齢と性別の絞り込みを適用する場合、パーソナライズされた広告を無効にした顧客は自動的に除外されます。