キーワード入札額のインサイトについて理解する

Apple Search Ads AdvancedのSearch resultsキャンペーンのインサイトの仕組み

広告主様が競争力を保ち、より的確な入札の判断を行ってSearch resultsキャンペーンを最適化できるように、Apple Search Ads Advancedでは入札額に関するインサイトを提供しています。この情報はSearch resultsキャンペーンの「すべてのキーワード」ダッシュボードと「広告グループのキーワード」ダッシュボードで、キャンペーン単位で表示されます。これらのインサイトは、キャンペーンの実施期間中、継続的に更新され、ほかのパフォーマンス指標と共にCSVファイルとしてダウンロードできます。

Apple Search Adsの「すべてのキーワード」ダッシュボードで、サンプルアプリのTripTrekが開いている。各キーワードの入札効力が色付きのバーで表示されている。緑色が競争力の高い入札、黄色が中程度、赤色が競争力の低い入札を示している。

推奨入札範囲

推奨入札範囲は既存のキーワードごとに表示される指標です。この範囲に最大タップ単価(最大CPT)入札額を設定することで、広告が表示される可能性を徐々に高めることができると考えられる推奨範囲を示します。推奨範囲は、同じキーワードに関連付けた広告主様の広告やほかの広告主様の広告に対する顧客の反応状況、そのキーワードに対する広告主様やほかの広告主様の入札履歴など、複数の要因の評価に基づいて決定されます。

入札効力

入札効力はキーワードごとに関連付けられ、赤、黄色、緑のバーで表示されます。これは入札の競争力を評価する指標であり、入札効力が「強い」場合、その広告は「弱い」ものに比べて、より多くの対象オーディエンスにアピールできます。

  • 入札効力が「弱い」(赤)とは、他の広告主の入札と比較して不利な状態にあることを意味します。広告が表示される確率は相対的に低くなっています。

  • 入札効力が「中程度」(黄色)とは、入札効力を向上させて、広告の表示回数を増やす機会があることを意味します。

  • 入札効力が「強い」(緑)とは、マーケットプレイスで他の広告主よりも有利な位置を獲得できていることを意味します。

  • 入札範囲を推奨したり、入札効力を測定したりするための十分なデータがない場合、キーワードが一時停止中の場合、広告グループまたはキャンペーンが保留中の場合や、現在の入札額が既に推奨範囲内に設定されている場合には、インジケーターは表示されません。

推奨入札範囲と入札効力は、広告が表示される可能性を徐々に高める効果があると考えられる、Appleのお勧めと競争力の評価を表す指標です。必要な入札額を指示するものでも、入札の上限や下限を示すものでもありません。これらの指標は時間の経過とともに変化し、広告主様によって異なることがあります。