CPAの上限を設定し、
調整する

コンバージョン1件あたりに支払う額を検討する

顧客獲得単価(CPA)の上限は、検索結果キャンペーン内で広告グループレベルで設定することができます。CPAの上限は、1回のコンバージョンに支払う金額を定めるものです。最大CPT入札額を指定していて、その値がCPAの上限を上回っている場合、指定したCPAの上限によって広告グループ内のすべてのキーワードの上限が決まります。広告グループに適用される入札額の上限は、設定したCPAの上限に基づいて算出されます。

入札額の上限の算出方法:CPAの上限 x コンバージョン率

たとえば、CPAの上限を5米ドルで指定しており、コンバージョン率が65パーセントの場合、

計算式は、5米ドル x 0.65 = 3.25米ドル、となります。

このケースでは、対象の広告グループのすべてのキーワードに適用される最大CPT入札額は3.25米ドルです。最大CPT入札額が4米ドルで設定されている場合、適用される最大CPT入札額は3.25米ドルとなります。

キーワードの最大CPT入札額が上述の式の結果よりも低く設定されている場合は、そちらが適用されます。

CPAの上限の設定は完全に任意であり、設定するとインプレッション数とコンバージョン数が制限されます。ある程度の期間キャンペーンを実行し、その成果に基づいて上限を設定することをお勧めします。CPAの上限は、常に達成されるとは限りませんのでご注意ください。また、設定後にいつでも調整を加えることができます。

CPAの上限を設定し、調整する方法

  1. 「キャンペーン」ダッシュボードで、変更するCPAの上限が含まれている広告グループの検索結果キャンペーンをクリックします。
  2. 「広告グループ」ダッシュボードで、「CPAの上限」列が表示されていることを確認します。この列が表に表示されていない場合は、右側にある「列を編集」リンクをクリックして、「CPAの上限」を「表示する列」セクションに追加します。
  3. 列の金額をクリックします。
  4. ハイライトされたフィールドに新しい金額を入力します。
  5. チェックマークをクリックして確定します。