キャンペーンを構成する
複数の国と地域に対するキャンペーンを作成する
Apple Search Ads Advancedには、Search results、「Today」タブ、Search tab、プロダクトページのキャンペーンを特定の国や地域に絞り込むオプションが用意されています。キャンペーンをどのような構造にするかは、広告主様の戦略と目標によって異なります。推奨される事項は以下のとおりです。
以下の場合は、キャンペーンを1つの国または地域に限定することをお勧めします。
- 専用の予算が必要だったり、固有の目標や属性が存在したりする大きな市場で広告を実施する場合。
- 特定の国または地域の価値を理解したい場合。
以下の場合は、キャンペーンを複数の国または地域に対して設定することをお勧めします。
- 管理を簡単にすることが目標である場合。
- 顧客の価値、言語、グローバルな地域、販売拠点などの属性に基づいて最適化する必要がある場合。
- 複数の国や地域で顧客の価値に同一性がみられる場合。
- 販売チーム、クレジットライン、または財務の拠点が地域ごとに存在する場合。
- その市場で初めて有償キャンペーンを実施する場合。
ヒント：キャンペーンを複製すれば、時間を節約できます。
ある国または地域ですでに高いパフォーマンスを上げているキャンペーンは、別の国または地域でも成果を上げられる可能性が高くなります。複製機能を使えば、キャンペーン、広告グループ、Search resultsのキーワード、その他の設定をコピーできるため、時間を節約できます。Search resultsキャンペーンはSearch resultsキャンペーンとしてのみ複製でき、「Today」タブキャンペーンは「Today」タブキャンペーンとしてのみ複製できることをご承知おきください。Search tabとプロダクトページのキャンペーンは、Search tabやプロダクトページのキャンペーンとして複製できます。
Apple Search Ads AdvancedのSearch resultsキャンペーンに最適なキャンペーンを構成する
Apple Search Ads AdvancedのSearch resultsキャンペーンの構成は、パフォーマンス、レポート、拡張性に影響する可能性があります。キャンペーンを成功させるために、キャンペーンをキーワードのテーマまたは戦略に基づいて分けることをお勧めします。まず、次の4つのキャンペーンタイプを作成してみましょう。
- ブランドキャンペーン アプリや企業名を検索しているお客様にフォーカスします。このキャンペーンタイプのキーワードを使用すると、広告主様のアプリやブランドに直接関連する検索に対して広告が表示されます。すべてのキーワードを完全一致のマッチタイプに設定する必要があります。
- カテゴリキャンペーン アプリのカテゴリおよびアプリの機能を説明する、ブランド以外の用語を探しているお客様にフォーカスします。このキャンペーンタイプのキーワードを使用すると、広告主様のアプリまたはそのジャンルに関心がある幅広いオーディエンスにリーチできます。キーワードはアプリを説明するものにし、完全一致に設定する必要があります。
- 競合キャンペーン 広告主様のアプリと同じ、または関連するアプリカテゴリ内で、類似のアプリを探しているお客様にフォーカスします。このキャンペーンタイプのキーワードを使用すると、広告主様のアプリの種類により近しい検索語句に合わせて広告を表示できます。すべてのキーワードを完全一致に設定する必要があります。
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調査キャンペーン より広いオーディエンスにリーチし、キーワードとして追加すべき人気のある検索語句を見つけることにフォーカスします。このキャンペーンでは、自身の広告が関連する検索語句に自動的にマッチするように、部分一致キーワードと検索マッチを使用します。専用の広告グループを2つ作成することをお勧めします。
- 他の3つのキャンペーンタイプにおけるすべてのキーワードを含み、マッチタイプが部分一致に設定され、検索マッチがオフになっている部分一致広告グループ
- App Storeでの関連検索に合わせて広告が表示されるように、どのキーワードも含まず、検索マッチがオンになっている検索マッチ広告グループ
場合によっては、予算に応じてキャンペーンを分けることをお勧めします。たとえば、新しい市場に進出する場合、国または地域ごとにキャンペーンを分けて、それぞれの予算を特定の方法で管理すると効果的です。これらのキャンペーンタイプ内で、前述の4つのキーワードテーマ（ブランド、カテゴリ、競合、調査）にフォーカスした4つの異なる広告グループを作成します。