キャンペーンを構成する

Apple Search Ads AdvancedのSearch resultsキャンペーンに最適なキャンペーンを構成する

Apple Search Ads Advancedキャンペーンの構成は、パフォーマンス、レポート、拡張性に影響します。キャンペーンを成功させるために、キャンペーンをキーワードのテーマまたは戦略に基づいて分けることをお勧めします。まず、次の4つのキャンペーンタイプを作成してみましょう。

  • ブランドキャンペーン アプリケーションや企業名を検索している顧客に焦点を絞ります。このキャンペーンタイプのキーワードを使用すると、広告主様のアプリケーションやブランドに直接関連する検索に対して広告が表示されます。すべてのキーワードを完全一致のマッチタイプに設定する必要があります。
  • カテゴリキャンペーン アプリケーションのカテゴリおよびアプリケーションの機能を説明する、ブランド以外の用語を検索する顧客に焦点を当てます。このキーワードを使用すると、広告主様のアプリケーションまたはそのジャンルに関心がある幅広い顧客オーディエンスにリーチすることができます。キーワードはアプリケーションを説明するものにし、完全一致に設定する必要があります。
  • 競合キャンペーン 広告主様のアプリケーションと同じ、または関連するアプリケーションカテゴリ内で、類似のアプリケーションを検索する顧客に焦点を当てます。このキーワードを使用すると、広告主のアプリケーションの種類により近しい検索語句に合わせて広告を表示できます。すべてのキーワードを完全一致に設定する必要があります。
  • 調査キャンペーン 広告主様のアプリケーションに関連した新しい検索語句を見つけることに焦点を当てます。このキーワードを使用すると、より幅広いオーディエンスにリーチして、よく使用される検索語句を探し当てることができます。キャンペーンには、次の2つの広告グループを含める必要があります。

    - 他の3つのキャンペーンタイプにおけるすべてのキーワードを含み、マッチタイプが部分一致に設定され、検索マッチがオフになっている部分一致広告グループ

    - App Storeでの関連検索に合わせて広告が表示されるように、どのキーワードも含まず、検索マッチがオンになっている検索マッチ広告グループ

場合によっては、予算に応じてキャンペーンを分ける必要があります。たとえば、新しい市場に進出する場合、国または地域ごとにキャンペーンを分けて、それぞれの予算を特定の方法で管理することができます。これらのキャンペーンタイプ内で前述の4つのキーワードテーマ(ブランド、カテゴリ、競合、調査)に焦点を当てた4つの異なる広告グループを作成することができます。

複数の国と地域に対するキャンペーンを作成する

Apple Search Ads Advancedでは、キャンペーンを1つの国や地域に絞ることも、多数の国で展開することもできます。キャンペーンをどのような構造にするかは、広告主様の戦略と目標によって異なります。推奨される事項は以下のとおりです。

以下の場合は、キャンペーンを1つの国または地域に限定することをお勧めします。

  • 専用の予算が必要だったり、固有の目標や属性が存在したりする大きな市場で広告を実施する場合。
  • 特定の国または地域の価値を理解したい場合。

以下の場合は、キャンペーンを複数の国または地域に対して設定することをお勧めします。

  • 管理を簡単にすることが目標である場合。
  • 顧客の価値、言語、グローバルな地域、販売拠点などの属性に基づいて最適化する必要がある場合。
  • 複数の国や地域で顧客の価値に同一性がみられる場合。
  • 販売チーム、クレジットライン、または金融の拠点が地域ごとに存在する場合。
  • その市場で初めて有償キャンペーンを実施する場合。

ヒント:キャンペーンを複製して時間を節約できます。

ある国または地域ですでに高いパフォーマンスを上げているキャンペーンは、別の国または地域でも成果を上げられる可能性が高くなります。複製機能を使うと、キャンペーン、広告グループ、キーワード、その他の設定をコピーできるため、時間を節約できます。