除外キーワードを使用する

特定の検索語句が検索された場合に検索結果に広告が表示されないようにする

Apple Search Ads Advancedの検索結果キャンペーンでは、除外キーワードを使用して特定の検索に対して広告が表示されないようにすることで、コストを抑えながらキャンペーンの効率を高めることができます。除外キーワードは、広告グループのキーワードと関連性があると同時に、アプリケーションが提供していない機能を検索者が求めていることを示す語句にする必要があります。除外キーワードのデフォルトの設定は部分一致ですが、完全一致に変更することをお勧めします。

除外キーワードの使用が有効なのは、次のような場合です。

  • 関係のない検索クエリに対する広告表示を回避したい場合。例えば、女性向けフィットネスアプリケーションでは、「男性 フィットネス」を除外キーワードとして追加すると、「男性 フィットネス」に関連するすべての検索で広告が表示されなくなります。
  • キャンペーンや広告グループのパフォーマンスデータから、アプリケーションのコンバージョンにつながらない特定のキーワードが判明した場合。これを除外キーワードに追加することで、今後この語句を使った検索に対して広告が表示されなくなります。

除外キーワードは、キャンペーンと広告グループの作成時に追加する、または「キーワード」タブでスプレッドシートを使ってアップロードすることができます。既存のキーワードを、除外キーワードとして1つ以上の広告グループまたはキャンペーンに追加することもできます。キャンペーンの配信を開始した後でも、「キーワード」タブからいつでも簡単に除外キーワードリストの追加や削除を行うことができます。

既存のキャンペーンまたは広告グループに除外キーワードを追加する方法

  1. 「すべてのキーワード」ダッシュボードまたは「広告グループのキーワード」ダッシュボードで、「除外キーワード」タブに移動します。
  2. 「除外キーワードを追加」ボタンをクリックします。
  3. 追加する除外キーワードを入力します。完全一致が自動的に適用されるように、各入力語句を角括弧で囲みます([キーワード]など)。
  4. 「保存」をクリックします。

除外キーワードを一括アップロードする場合は、「アクション」メニューから「キーワードをアップロード」を選択してテンプレートにアクセスします(以下を参照)。

除外キーワードCSVテンプレートをダウンロードする

スプレッドシートで一度に最大5,000行を使用することで、各広告グループに最大5,000個の除外キーワードを一括アップロードできます。

除外キーワードでマッチタイプを使用する方法

完全一致(除外キーワード)

このマッチタイプを使用すると、特定の語句やフレーズが検索された場合に広告が表示されなくなります。類似パターン(一般的なスペルミスや複数形など)の場合、広告はブロックされません。関連性が高い検索に対して意図せず広告が表示されなくなるのを避けるために、完全一致を使用することをお勧めします。

例えば、次のようになります。
上級者向けのパズルアプリケーションを公開していて、「パズル」というキーワードを使っているとします。この場合、「子供 パズル」という完全一致の除外キーワードを追加すると、これと完全に一致する語句が検索された場合に広告が表示されなくなり、アプリケーションの対象として想定していないオーディエンスに対する支出を防ぐことができます。完全一致の除外キーワードの場合、正確に「子供 パズル」だけが対象となるため、「子供 パズル アプリ」が検索された場合は広告が表示される点にご注意ください。

部分一致(除外キーワード)

選択した複数の単語やフレーズが検索された場合に広告が表示されないようにするには、部分一致を使用します。部分一致の除外キーワードに含まれるすべての単語が検索で使用されないと、広告はブロックされません。同義語や類似パターンが使用された場合、広告は引き続き表示されます。

例えば、次のようになります。
上級者向けのパズルアプリケーションを公開していて、部分一致の除外キーワードに「子供 パズル ゲーム」というキーワードを使っているとします。この場合、「子供 パズル ゲーム」や「パズル ゲーム 子供」では広告が表示されず、「子供 パズル アプリ」などの検索クエリでは表示が継続されます。「子供 パズル アプリ」もブロックする場合は、部分一致の除外キーワードに「子供 パズル」を追加します。

マッチタイプについてさらに詳しく

キーワードを除外キーワードとして追加する方法

  1. 「すべてのキーワード」ダッシュボードまたは「広告グループ」ダッシュボードから、除外キーワードとして追加するキーワードを選択します(1ページにつき最大50個)。
  2. 「アクション」メニューを開き、「除外キーワードとして追加」を選択します。
  3. 「キーワードを除外キーワードとして追加」ページで、新しい語句をキャンペーンレベルで追加するか、広告グループレベルで追加するかを選択します。
  4. 除外キーワードを追加するキャンペーンまたは広告グループの名前を入力するか、表示されたリストから選択します。
  5. 必要に応じてマッチタイプを調整します。完全一致に設定することをお勧めします。
  6. 「追加」ボタンをクリックします。