ゲーマーはクエストを完了。
Blade Idleは新しいオーディエンスにリーチ。

認知度を高め、より多くの潜在的なゲーマーにリーチするため、Mobirixのチームは検索結果キャンペーンに加えてTodayタブ広告への投資も行いました。Todayタブ広告のおかげでApp Storeのトップページに目立つ形で広告が表示され、毎週何億ものユーザーにAppを見つけてもらい、ダウンロードしてもらえるようになりました。チームはインプレッション数と顧客獲得単価を積極的にモニタリングし、競争力を維持できるよう入札単価を定期的に調整しました。

Todayタブ広告の掲載後、Blade IdleのiOSのオーガニックダウンロード数は46%上昇し、ブランドに関する検索ボリュームも全体で125%に増加しました。Mobirix社のマーケティングチームマネージャー、Hansol Lee氏は次のように述べています。「Blade Idleで成功を収めた後、新しい放置型RPGゲームのすべてのタイトルでTodayタブキャンペーンを行い、App Storeでのダウンロード数と成功を最大化するようになりました。検索キャンペーンとTodayタブ広告を組み合わせることで、Apple Search Adsを最大限に活用し、上流から下流まで、ファネル全体で質の高いiOSユーザーを獲得できています。」

Mobirixのチームは適切なプレイヤーの注目を集めるため、App Store Connectでセットアップしたカスタムプロダクトページに基づいてTodayタブ広告と検索結果広告のバリエーションを作成しました。作成したカスタム広告では、RPGゲームに興味のあるゲーマーにアピールできるよう、App内のスクリーンショットを強調して示しました。広告をタップしたプレイヤーにはカスタムプロダクトページが表示され、主なゲームプレイと機能を表す、関連する広告クリエイティブがシームレスに示されます。

Hansol氏は次のように話します。「広告バリエーションでゲームの魅力を際立たせ、実際のプレイ画面を示すことで、作り込まれたテキストを備えるクリエイティブよりも高いタップ率とコンバージョン率が得られました。」Mobirixのチームは、Apple Search Adsのキャンペーンでオーディエンスの絞り込みは利用せず、可能な限り幅広いオーディエンスにリーチするために「すべてのユーザー」顧客タイプを使用しました。

チームはまた、ダウンロードと収益を継続的に高めるため、検索結果とTodayタブの両方の広告キャンペーンでパフォーマンスを綿密に観察しました。そしてApple Search AdsのダッシュボードとApp Store Connectの売上データを活用し、キャンペーンのパフォーマンスを評価しました。AppがアップデートされるたびにTodayタブキャンペーンでインプレッション数の最大化を図り、同時にできるだけ多くのダウンロードを獲得できるよう、検索結果キャンペーンの入札額を引き上げました。

Hansol氏はまた、次のように話します。「Todayタブ広告と検索結果広告を同時に使うことでシナジー効果が生まれ、プレイヤー数と収益の促進という重要な目標を達成できるようになりました。そのためApple Search Adsへの全体的な投資額を増やし、iOS向け予算の90%をこれらのキャンペーンに当てるようになりました。」