ユーザーは新しい関係を構築。
Bumbleは新しい市場を開拓。

Bumbleは新しい市場でアプリケーションをローンチする際、その市場のオーディエンスのニーズを理解することに注力します。検索マッチ（広告を関連する検索語句と自動的に一致させる機能）を使用して、App Storeでのパフォーマンスの高い新しいキーワードを特定します。効率性を向上するため、性別、年齢層、所在地といったApple Search Adsのオーディエンスの絞り込みも活用します。

「オーディエンスごとの調査キャンペーンは、さまざまな市場で成功するための戦略です。所在地や年齢層、性別ごとに、最も効果的なキーワードグループを正確に特定できます。当社は国外での成長に伴い、Apple Search Adsによって提供される詳細なインサイトを使用して、入札額を最適化し、成果を上げています。」と、デジタルマーケティング担当シニアマネージャーであるMorry Mitrani氏は話します。

BumbleはCreative Setsを活用して、市場ごとの広告の関連性を最適化しています。Creative Sets¹ により、App Storeの製品ページのスクリーンショットやプレビューを使用して、さまざまな広告を作成することが可能になりました。また、広告クリエイティブを性別、年齢層、所在地ごとのオーディエンスとの関連性を高めるために複数の広告パターンを作成しました。

「Creative Setsを使用することで、より多くの製品機能をクリエティブで紹介したり、各オーディエンスにそれぞれ関連する画像を見せることができます。私たちはすぐに、ユーザー層によって反応が大きく異なることに気がつきました。これは新しい市場では非常に重要で、Creative Setsの結果に基づいてマーケティングの方向性や戦略を検討出来るようになりました。」とMitrani氏は語ります。

離反ユーザーを再獲得することは、チームにとって最優先事項であり、BumbleによるApple Search Adsへの投資の大部分を占めていました。Bumbleの再獲得キャンペーンには、キーワードテーマ（ブランド、競合、汎用）で構成された広告グループが含まれていました。離反・休眠ユーザーに対してのパフォーマンスを最適化するために、Bumbleは再獲得の取り組みにCreative Setsのテストを組み合わせることを計画しています。

「Apple Search Adsのおかげで私たちのビジネスは大きく成長しました。キャンペーンをユーザーの再獲得に集中させ、再ダウンロードを実際に可視化するApple Search Adsの機能は、まさに変革をもたらすものでした。Apple Search Adsは適切なコストで多くの離反ユーザーの呼び戻しが出来る、私たちにとって最高のユーザー再獲得プラットフォームです。」とMitrani氏は述べています。