アニメファンは3Dでバトル。
DRAGON BALL LEGENDSのダウンロード数は向上。

BNEIはApple Search Adsを使用して、市場ごとに別のキャンペーンを作成しました。これにより、新しい市場を迅速にテストしてパフォーマンスを分析し、戦略をローカライズする方法を学びながら最適化を図り、効率性を高めることができました。ブランドキーワードキャンペーンを通じて最適な広告費用対効果が実現し、「ドラゴンボール」という世界的に名の知れたブランド語句の検索を捉えることができました。

BNEIバルセロナチームのパフォーマンスマーケティングマネージャー、Tony Clementin氏は次のように述べています。「Apple Search Adsのキャンペーンを分けることで、適切なプレイヤーの関心を捉えて、効果的に予算を配分できるようになりました。」チームはまた、キャンペーンのパフォーマンスを頻繁に確認し、非効率なキーワードを削除してパフォーマンスが高い検索語句の予算を調整していきました。Clementin氏によると、こうした最適化を通じて、メインの市場である米国に加えて、「フランス、ドイツ、イタリアなどの重要な市場でキーワードの分量と収益性をコントロールすること」ができたということです。

熱意のある潜在的な顧客ベースと合わせて、以前のユーザーを再獲得することはBNEIにとって戦略的な優先事項になっていました。また、時間の経過とともに新しいキャラクターが追加され、ゲームプレイもさらに充実したものになっていたため、ドラゴンボール世界のいずれかのゲームを以前にダウンロードしたことがあるユーザーに、ドラゴンボール レジェンズを再度紹介したいと考えました。可能な限り広範なユーザーにリーチするため、新規ユーザーと以前アプリケーションをダウンロードしたことのあるユーザー向けに別のキャンペーンを作成し、各キャンペーンにパフォーマンスが最も優れたキーワードのテーマで構成される広告グループを含めました。 

Clementin氏はまた、次のように述べています。「私たちの拡大戦略は、新規獲得と再獲得に分かれています。Apple Search Adsのおかげで数か月のうちに投資額を調整し、新規ユーザーと以前のユーザーのどちらに対しても目標を継続的に上回る素晴らしい広告費用対効果を実現することができました。」

チームは今後もApple Search Adsへの投資を継続し、特に重要な季節性やブランドに関連するシーズンでの拡大につなげたいと考えています。ホリデーシーズンやゲームの記念日など、マーケティングイベントの際に入札額を調整し、増加する需要を捉えていく予定です。「Apple Search Adsは、適切なオーディエンスにリーチし、世界中のプレイヤーに関するインサイトを得る上で、最も効率的なツールといえます。」とClementinは語っています。