Happy Color
顧客はクリエイティブに。
Happy Colorは獲得強化へ。
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Apple Search Adsと連携したことで、関連性の高いオーディエンスとつながり、入札を簡単に最適化し、いつでも質の高い顧客を獲得できるようになりました。
適切なキーワードで新規ユーザーの増加を促進。
適切なオーディエンスを獲得するために、X-Flowのチームは当初、アカウントで調査、ブランド、カテゴリ、および競合キャンペーンを実施しました。調査キャンペーンでリーチを拡大し、「数字で塗り絵 無料」のような主な検索語句以外に新しい関連キーワードを特定できました。完全一致を用いたブランドキャンペーンでは、アプリケーションの名前で検索するなどの意図の高い検索を活用しました。部分一致を使用する競合キャンペーンやカテゴリキャンペーンによって、似たようなアプリケーションに興味を持ち、気軽にゲームをする人の認知度を高めることができました。
「Apple Search Adsを使えば、わずか数クリックで簡単に獲得キャンペーンを開始し、アプリケーションの認知度を上げることができます」とX-Flowユーザー獲得部門チームリードのJulia Sotnik氏は話しています。「シェアオブボイスを速やかに改善し、質の高いトラフィックを増加させることができます。」
パフォーマンスインサイトを使用して最適化。
「キャンペーン」ダッシュボードを使って、X-FlowチームはキーワードレベルでApple Search Adsのパフォーマンスを綿密にモニタリングしました。効率を最大限に高めるために、インプレッション数、タップ率、コンバージョン率、顧客獲得単価を追跡しました。パフォーマンスの高い検索語句の入札額を調整することで、インプレッション数とコンバージョン率はいずれも向上しました。
「米国では、Apple Search Adsが最もコスト効率の高いプラットフォームであり、常にエンゲージメントの高い優良ユーザーを獲得しています」とSotnik氏は述べています。 「パフォーマンスを最適化した後、トラフィックの80%はブランド用語と機能キーワードの完全一致から来ています。残りのトラフィックは、調査、競合、カテゴリキャンペーンによって増えています。」
アプリケーションを使用し離反ユーザーへのリーチを拡大。
X-Flowチームは当初、Apple Search Adsでのターゲットを新規ユーザーに絞っていました。しかし、最終的にオーディエンスのタイプをすべてのユーザーに広げることで、投資収益率はそのままにインストールを50%増やすことができました。成長の鍵は、以前アプリケーションをダウンロードしたことのあるユーザーでした。再ダウンロードキャンペーンでは、これらのユーザーは新規ユーザーよりも150%高いタップ率を示しました。
「リリース以来、アプリケーションで提供する下絵の品質は劇的に向上し、主要なエンターテイメントフランチャイズのコンテンツを独占的に追加しています」とSotnik氏は述べています。「Apple Search Adsで、これらの新機能により以前のユーザーを効率的に呼び戻し、再ダウンロードが当社のビジネスにとってどれほど価値があるかを学びました。」
企業プロフィール
- Happy Color
- カテゴリ：ゲーム
- リリース：2018年
- 拠点：ロンドン（英国）
