Hero Wars

ゲーマーは集い、戦い、勝利する。
Hero Warsはグローバルの成長を促進する。

画面にApp StoreのHero Warの広告が表示されている、iPhoneの背景を切り取った画像

Hero Warでは、プレイヤーはさまざまなスキルを持つヒーローを集めて、アリーナ戦やギルド戦で勝利します。Hero WarのデベロッパであるNextersは、Todayタブ¹、検索タブ、プロダクトページ、検索結果にわたってApple Search Adsのキャンペーンを活用し、収益とユーザーの継続率を高めながら認知度とインストール数を向上させました。

成果

3倍類似のプラットフォームと比べて、3倍のユーザー1人あたりの平均収益を実現。

2倍類似のプラットフォームと比べて、2倍のユーザー継続率を実現。

4倍類似のプラットフォームと比べて、4倍のインストールからの購入率を実現。

56% Todayタブ広告の掲載開始後1か月以内に、検索結果キャンペーンのタップ率が56%向上。

課題

Nextersのチームはダウンロード数を最大化して収益を促進するため、世界中のより多くのゲーマーに対してAppの認知度を高める必要がありました。質の高いユーザー獲得と優れた広告費用対効果を実現するため、App Storeでロールプレイングゲームに興味のあるプレイヤーの注目を集めて認知度を高めたいと考えていました。ゲームのように競争の激しいカテゴリでは、ブランドの保護もビジネスの重要な目標になります。

Apple Search Adsは、ブランドを守り、オーガニックの成果を大きく高める助けになります。投資収益率の面でも素晴らしく、認知度を高めて、新規プレイヤーやダウンロード数の増加を実現してくれます。

Nexters社ユーザー獲得マネージャー、

Maxim Kotov氏

解決策

Todayタブと検索タブでより多くのユーザーの認知度を高める。

新しいオーディエンスにリーチを広げるため、NextersのチームはTodayタブ広告への投資を行いました。この広告プレースメントによって、App Storeのトップページにブランドが目立つように表示されるようになり、Appを何百万人もの人が最初に目にするコンテンツの1つにすることができました。Nexters社のユーザー獲得プロデューサー、Valentin Belenkov氏は次のように述べています。「Todayタブキャンペーンのおかげでより幅広いオーディエンスにリーチし、見つけてもらえるようになり、全体としてさらなる成長につながりました。Todayタブキャンペーンを1か月実施したところ、関心の高いユーザーの広告費用対効果が高くなり、キャンペーンの主なパフォーマンス指標の目標を達成することができました。」

チームは検索タブ広告に追加の予算を割り当てて、インプレッション数を最大限に増やしました。おすすめのAppリストの最上位に広告が表示され、潜在的なプレイヤーが検索を絞り込む前にその判断に影響を与えることができる広告プレースメントです。また、「あなたにおすすめ」リストの最上位に表示されるプロダクトページ広告にも投資し、関連するプロダクトページの一番下までスクロールしてAppを積極的に調査し、ダウンロードするかどうかを判断する情報を得ようとしているユーザーにリーチしました。

新しい市場へ効率的に成長する。

また、検索結果キャンペーンは、Nextersのチームが世界中の市場で競争力を保つ上でも役立っています。そしてブランドキャンペーンに集中的に投資することで、同社のAppや会社名に関連するキーワードで検索している潜在的なプレイヤーの強い意向を捉えました。Belenkov氏は次のように話します。「世界をリードする立場を保つため、ブランドキャンペーンではタップ単価を非常に高く設定しています。また、検索結果のブランドキャンペーンへの支出とともに、Todayタブ、検索タブ、プロダクトページに表示される広告の予算を徐々に引き上げることができました。これらはパフォーマンスもよく、効率性も急速に向上しています。Apple Search Adsのこうした複数プレースメント戦略のおかげで、高い成果と投資収益率を実現できています。」

企業概要