Idle Heroes

ヒーローは戦いに挑む。
Idle Heroesはファン層を急拡大。

Idle Heroesは、プレイヤーの状態がアクティブであるかどうかに関係なく、プレイヤーがチームを組んで戦闘に参加し、報酬を獲得するゲームです。ゲームカテゴリでトップクラスのユーザー獲得プラットフォームであるApple Search Adsが、ユーザーのコンバージョン率と生涯価値を高めています。

成果

1位ユーザー獲得プラットフォームとしての実績。

60% ほかの広告プラットフォームより60%高いコンバージョン率を達成。

50% ほかの広告プラットフォームより50%高いユーザーの生涯価値を達成。

課題

Idle Heroesのチームは、App内課金のビジネスモデルを支援するために、効率的で質の高いユーザー獲得を推進することを求められていました。DHGamesのCOOであるFutao Zhang氏は次のように述べています。「当社は常に、より価値の高いユーザーを見つけることに最善を尽くしています。当社のほかのゲームでは、App Storeで積極的に検索を行っているプレイヤーの方が、ほかのオーディエンスよりも生涯価値が高いことがわかっていました。そこで、Idle HeroesのためにApple Search Adsに投資したのです。」

Apple Search Adsは、他の広告プラットフォームよりもはるかに高い投資利益率を実現します。

Feng Luo氏

iADBrain社CEO

解決策

キーワードの最適化により顧客獲得数を改善。

Idle Heroesのチームと専属代理店のiADBrainは、効率を上げるために、キーワード戦略ごとに個別のApple Search Adsキャンペーンを設定しました。ブランド名を含むキャンペーンもありました。また、競合キャンペーンとカテゴリーキャンペーンでは、類似のアプリケーションを検索しているユーザーの関心を得ることができました。コンバージョン率を高めるように最適化し、インプレッション数を最大化するために、チームはパフォーマンスを積極的にモニタリングして、最もパフォーマンスの高いキーワードへの投資と関連性の高いキーワードへの入札額を増やしました。

「Apple Search Adsは、質の高い新規ユーザーの獲得を低コストで実現します。また、他の広告プラットフォームよりもはるかに高い投資利益率を実現します」、とiADBrainのCEOであるFeng Luo氏は語っています。

より関連性の高い広告クリエイティブでパフォーマンスを改善。

Idle Heroesのチームは、パフォーマンスが最も高いキーワードテーマに沿ったCreative Sets¹ を使用して、関与している見込み顧客により関連する広告を作成していきました。適切なゲーマーを惹きつけるため、チームは広告クリエイティブで、アプリの主な機能とほかのロールプレイングゲームとの違いを際立たせました。

「このテストでは、画像とメッセージに調整を加えて、App Storeで検索しているユーザーと直接関連するものにすることができました。Creative Setsによってコンバージョン率が31%近く向上し、顧客獲得単価の20%の削減に成功しました」とLuo氏は述べています。

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