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Idle Heroes

ヒーローは戦いに挑む。
Idle Heroesはファン層を急拡大。

App StoreでのIdle Heroesの広告
Idle Heroesは、プレイヤーの状態がアクティブであるかどうかに関係なく、プレイヤーがチームを組んで戦闘に参加し、報酬を獲得するゲームです。ゲームカテゴリでトップクラスのユーザー獲得プラットフォームであるApple Search Adsが、ユーザーのコンバージョン率と生涯価値を高めています。

成果

1位 ユーザー獲得プラットフォームとしての実績。
60% ほかの広告プラットフォームより60%高いコンバージョン率を達成。
50% ほかの広告プラットフォームより50%高いユーザーの生涯価値を達成。

課題

Idle Heroesのチームは、App内課金のビジネスモデルを支援するために、効率的で質の高いユーザー獲得を推進することを求められていました。DHGamesのCOOであるFutao Zhang氏は次のように述べています。「当社は常に、より価値の高いユーザーを見つけることに最善を尽くしています。当社のほかのゲームでは、App Storeで積極的に検索を行っているプレイヤーの方が、ほかのオーディエンスよりも生涯価値が高いことがわかっていました。そこで、Idle HeroesのためにApple Search Adsに投資したのです。」

Apple Search Adsは、他の広告プラットフォームよりもはるかに高い投資利益率を実現します。

解決策

キーワードの最適化により顧客獲得数を改善。

Idle Heroesのチームと専属代理店のiADBrainは、効率を上げるために、キーワード戦略ごとに個別のApple Search Adsキャンペーンを設定しました。ブランド名を含むキャンペーンもありました。また、競合キャンペーンとカテゴリーキャンペーンでは、類似のアプリケーションを検索しているユーザーの関心を得ることができました。コンバージョン率を高めるように最適化し、インプレッション数を最大化するために、チームはパフォーマンスを積極的にモニタリングして、最もパフォーマンスの高いキーワードへの投資と関連性の高いキーワードへの入札額を増やしました。

 

「Apple Search Adsは、質の高い新規ユーザーの獲得を低コストで実現します。また、他の広告プラットフォームよりもはるかに高い投資利益率を実現します」、とiADBrainのCEOであるFeng Luo氏は語っています。

より関連性の高い広告クリエイティブでパフォーマンスを改善。

Idle Heroesのチームは、エンゲージメントの高い見込み客を獲得するために、最もパフォーマンスの高いキーワードテーマで調整されたCreative Setsを活用して広告の関連性を高めています。Apple Search Ads Advancedを利用する広告主様は、Creative SetsでApp Storeの製品ページのスクリーンショットとプレビューを使用したさまざまな広告パターンを作成することができます。最適なユーザーを惹きつけるために、チームは製品の主要な機能と、このアプリケーションとほかのRPGとの違いを強調したクリエイティブを使用しました。

 

「このテストを行うことで、画像とメッセージを調整して、App Storeでのユーザーの検索に直接添ったものにすることができました。Creative Setsによってコンバージョン率を最大31%向上させ、顧客獲得単価の20%削減することに成功しました」とLuo氏は語ります。

企業プロフィール

  • DHGames
  • カテゴリ:ゲーム
  • 設立:2011年
  • 本社:成都市(中国)
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