旅行者は地元の人々とつながる。iTranslateは新たな市場を見つける。

iTranslateはさまざまな地域の特定のオーディエンスに、より効果的にアプローチしたいと考えていました。ローカライズされたコンテンツを表示したアプリケーションのさまざまなスクリーンショットをテストしたところ、画像とキーワードのパフォーマンス、そして季節性のトレンドや性別に関連するトレンドについて、新たなインサイトが得られました。たとえば英語圏のオーディエンスがスペイン語の翻訳アプリケーションを検索した場合、スペイン語が表示されたiTranslateのスクリーンショットが表示されるとQerkini氏は説明しています。

このようなインサイトは生涯価値の増加にもつながります。「Apple Search Adsを通じて獲得した課金ユーザーは、ほかの有償チャネルの顧客よりも25パーセント高い生涯価値をもたらします」とQerkini氏は述べています。

「Apple Search Adsによるダウンロード数は、この3年間で700万件を突破しました。この数字は、ほかの有償チャネルへの投資を凌ぐものです」とQerkini氏は述べています。Apple Search Adsでインサイトを獲得して取り入れ、総合的なパフォーマンスを向上させるチームの取り組みが、この成功の理由だと同氏は考えています。「ほかでは気付かなかったかもしれない成長の推進力を突き止めることができました。Apple Search Adsでの取り組みを拡大したことで、当社のアプリケーションをかつてない高みへと導く、大きな成長機会を新たに見つけることができました。この取り組みは、オーガニック検索でユーザーベースを拡大する能力にもプラスの影響を及ぼします」とQerkini氏は付け加えています。

iTranslateチームは、Apple Search Adsでこのまま成功し続けることを期待しています。Qerkini氏は「Apple Search Adsは、当初から3年間にわたる市場展開を通して、質の高いパートナーであることが証明されました。今後も引き続き連携していきたいと思っています」と述べています。