魔法のタイルズ3：ピアノゲーム
プレイヤーは音楽を制作。
「魔法のタイルズ3」は、ROIをグローバルで高める。
Apple Search Adsにより、私たちは世界中から質の高いユーザーを獲得することができました。それだけでなく、ダウンロード数は136パーセントも向上し、より熱心なユーザーに幅広くリーチすることが簡単にできました。
検索マッチで新規市場を理解する。
またパフォーマンスを簡単にモニタリングできるよう、市場ごとにApple Search Adsキャンペーンを展開し、すべての国または地域で、検索マッチを使って関連性の高い現地の語句を見つけることから開始しました。AmanotesのパフォーマンススペシャリストのTien Bui氏は次のように述べています。「どれくらいのユーザーがいるかやユーザーの行動などに関してあまり知識のない新規市場を試す際、私たちは継続的にApple Search Adsのパフォーマンスを確認し、予算に調整を加えています。
市場での高いコンバージョン率を達成した後、チームは最もパフォーマンスの高いキーワードを完全一致で設定し、これらの語句に対しては競争力のある入札額を投じました。チームは今後も調査キャンペーンを継続し、市場での動向をより深く調べていく予定です。ブランドキャンペーンを最適化するために、Amanotesのチームはインプレッションシェアレポートを活用し、同社のブランドに関連する語句を検索しているプレイヤーからの関心を確実に引き出せるようにしました。
すべてのユーザーを対象とすることで効率性を高める。
Amanotesのチームは、Apple Search Adsキャンペーンですべてのユーザーを対象としました。これは、新規プレイヤーであれ以前アプリをダウンロードしたことのあるプレイヤーであれ、プレイヤーになる可能性のあるオーディエンスにより幅広く広告を表示するうえで役立ちました。オーディエンスの絞り込みを行わなかったことで、熱心なゲーマーを惹きつけ、米国、日本、英国でより高い継続率を達成しました。
「Apple Search Adsは、キャンペーンを拡大する前にテストを行い、新規市場におけるユーザーの検索行動を理解するうえで最も効率的なプラットフォームです」と、Amanotesの製品およびユーザー獲得部長のDaehyun An氏は述べています。 「世界中で最もポテンシャルのあるマーケットを特定し、熱心なプレイヤーにより多くリーチするうえで非常に貴重な存在です。」
入札を調整して季節性を効果的に活用。
年末のホリデーシーズンに向けて準備する中で、Amanotesのチームは季節を反映するようにクリエイティブアセットをカスタマイズしました。そしてApp Storeでゲーマーが検索するトレンド語句を含めるようにキーワードセットを更新しました。クリスマスとお正月の間にインプレッション数を最大限に高めるために、App Storeで強い利用意欲を捉えて収益を引き出すために入札額の調整も行ないました。
「Apple Search Adsは、iOSでのユーザー獲得において最も優れたパフォーマンスを発揮するチャネルです。ピークシーズンには55%も多くの新規プレイヤーにリーチすることができました」とAn氏は語ります。
企業概要
- Amanotes
- カテゴリ：ゲーム
- 設立：2010年
- 本社：ホーチミン市（ベトナム）
