「魔法のタイルズ3:ピアノゲーム」アプリケーションのアイコン

魔法のタイルズ3:ピアノゲーム

プレイヤーは音楽を制作。
「魔法のタイルズ3:ピアノゲーム」は、ROIをグローバルで高める。

App Store上の「魔法のタイルズ3:ピアノゲーム」

「魔法のタイルズ3:ピアノゲーム」なら、だれでもミュージシャンになって大好きな曲を演奏できます。ゲームの開発元であるAmanotesは、Apple Search Adsを使用することで、世界中のプレイヤーにより多くリーチし、効率性、広告費用対効果、ライフタイムバリューを高めました。

成果

20% Apple Search Adsによってグローバルで獲得したiOSでのダウンロード数。
50% 米国での投資利益率(ROI)が向上。

55% クリスマスとお正月の週でのユーザー獲得数が増加。
136% ダウンロード数が増加。

課題

世界中で質の高いユーザーの獲得数を伸ばすために、Amanotesのチームは新規市場について短期間で理解し、地域に適した戦略を効率的に策定する必要がありました。同様のミュージック系のゲームに興味を持っているプレイヤーにアプリケーションを見つけてもらいやすくすることは、優れた投資利益率を実現するうえで非常に重要でした。チームはまた、特にピークシーズンにおいて、App Storeですでに同社のブランドを検索したことがあるゲーマーからの強い利用意欲を引き出せるようにしたいとも考えました。

Apple Search Adsにより、私たちは世界中から質の高いユーザーを獲得することができました。それだけでなく、ダウンロード数は136パーセントも向上し、より熱心なユーザーに幅広くリーチすることが簡単にできました。

ソリューション

検索マッチで新規市場を理解する。

パフォーマンスを簡単にモニタリングできるよう、Amanotesのチームは市場ごとにApple Search Adsキャンペーンを展開しました。すべての国または地域で、検索マッチを使って関連性の高い現地の語句を見つけることから開始しました。「どれくらいのユーザーがいるのかや、ユーザーの行動など、あまり知識のない新規市場を試す際、私たちは継続的に1日の上限を見直します」と、AmanotesのパフォーマンススペシャリストのTien Bui氏は言います。「主要な市場に関しては、基本的に上限をかなり上の方に設定し、一日のうちで一定の時間が経つうちに予算が枯渇するのを避けるようにしました。」

 

市場での高いコンバージョン率を達成した後、チームは最もパフォーマンスの高いキーワードを完全一致で設定し、これらの語句に対しては競争力のある入札額を投じました。チームは今後も調査キャンペーンを継続し、市場での動向をより深く調べていく予定です。ブランドキャンペーンを最適化するために、Amanotesのチームはインプレッションシェアレポートを活用し、同社のブランドに関連する語句を検索しているプレイヤーからの関心を確実に引き出せるようにしました。

すべてのユーザーを対象とすることで効率性を高める。

Amanotesのチームは、Apple Search Adsキャンペーンですべてのユーザーを対象としました。これは、新規プレイヤーであれ以前アプリをダウンロードしたことのあるプレイヤーであれ、プレイヤーになる可能性のあるオーディエンスにより幅広く広告を表示するうえで役立ちました。オーディエンスの絞り込みを行わなかったことで、熱心なゲーマーを惹きつけ、米国、日本、英国でより高いユーザーの維持率を達成しました。

 

「Apple Search Adsは、キャンペーンを拡大する前にテストを行い、新規市場におけるユーザーの検索行動を理解するうえで最も効率的なプラットフォームです」と、Amanotesの製品およびユーザー獲得部長のDaehyun An氏は述べています。 「世界中で最もポテンシャルのあるマーケットを特定し、熱心なプレイヤーにより多くリーチするうえで非常に貴重な存在です。」

入札を調整して季節性を効果的に活用。

年末のホリデーシーズンに向けて準備する中で、Amanotesのチームは季節を反映するようにクリエイティブアセットをカスタマイズしました。そしてApp Storeでゲーマーが検索するトレンド語句を含めるようにキーワードセットを更新しました。クリスマスとお正月の間にインプレッション数を最大限に高めるために、App Storeで強い利用意欲を捉えて収益を引き出すために入札額の調整も行ないました。 

 

「Apple Search Adsは、iOSでのユーザー獲得において最も優れたパフォーマンスを発揮するチャネルです。ピークシーズンには55パーセントも多くの新規プレイヤーにリーチすることができました」とAn氏は語ります。

企業概要

  • Amanotes
  • カテゴリ:ゲーム
  • 設立:2010年
  • 本社:ベトナム・ホーチミン市
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