麻雀ゲームの新しい世界観。
雀魂はユーザーを魅了し続ける。

Apple Search Adsでキャンペーンを開始した雀魂チームには、広告運用のパフォーマンスを最適化しようにもリソースが限られていました。そこで、キャンペーン管理プロバイダーであるUNICORNの協力を得て、広告運用や分析に費やす時間を短縮し、入札額を自動変更に切り替え、効率化を図ることに成功。UNICORNがキーワードの一致範囲を拡大したことで、幅広いオーディエンスにリーチできるようになり、インプレッション数は6か月で3倍に増加しました。

「Apple Search Adsを活用すると、App Storeで今まさにアプリケーションを探しているユーザーにリーチすることができるため、とくにダウンロード意欲が最も高いユーザーやタイミングを理解することができます」とYostarのCEO、Hunter Lee氏は述べています。「Apple Search Adsでゲームカテゴリーや自社ブランドに関連するキーワードに入札して、そうした意欲の高いプレイヤーにアピールすることができました。新しいオーディエンスに加え、既存のファンにもリーチできたと考えています」

高い検索意欲をもってApp Storeを訪れるプレイヤーをより正確に把握するため、雀魂チームはApple Search Adsを中心に据え、オンライン・オフラインにまたがるキャンペーン施策を統合しました。例えば、インフルエンサーが参加したオンライン麻雀大会の開催期間においては、プロモーションキャンペーンのタイミングやクリエイティブを綿密に調整。Apple Search Adsを機軸に活用しながら、ゲーマーをApp Storeに誘導したことで、雀魂チームはオンライン施策を見て雀魂を検索しにきたプレイヤーに最適なタイミングでリーチすることができました。 

「データを分析してみると、Apple Search Adsとの相乗効果のおかげで好調な結果を得られたのは明らかでした。Apple Search Adsは、オンラインプロモーションやインフルエンサーによる話題づくりによって生み出された強いニーズや興味関心を確実に受け止められる媒体だと思います」とUNICORNのトップエバンジェリストの横田雄士氏は語ります。

完全自動化マーケティングプラットフォームのUNICORNは、キーワードレベルのパフォーマンスとインプレッションシェアを利用して、リアルタイムで雀魂の入札額を調整。雀魂のマーケティングチームは、上位検索語句（「麻雀」など）をメタデータやアプリケーションの説明などを含めApp Store製品ページに反映し、最適化しました。広告とオーガニック施策とを行き来することにより、雀魂のチームはApp Storeでのオーガニックプレゼンスを高めることができ、よりユーザーグロースを加速させることに成功しました。 

「Apple Search Adsを活用し、さらにASO施策を最適化することが、顧客獲得に大きく影響します。オーガニックでもApp Storeでの検索結果の上位に表示され、我々のアプリケーションを非常に見つけてもらいやすくなります」とLee氏は述べています。「現在、雀魂のデイリーアクティブユーザーの10%、マンスリーアクティブユーザーの5%がApple Search Adsからもたらされています」