MARVEL Future Revolution

ゲーマーはヒーロー
になる。
MARVEL Future Revolution
は収益を拡大。

MARVEL Future Revolutionでは、プレイヤーはマーベルユニバースでスーパーヒーローに変身します。アプリのリリースに伴い、販売元のネットマーブルは、収益、継続率、広告費用対効果（ROAS）を高めつつ、ダウンロード数を世界的に最大化しました。

成果

2.4倍類似の広告プラットフォームと比べてインストールあたりの収益が2.4倍。

1.5倍類似の広告プラットフォームと比べて7日目の広告費用対効果が1.5倍。

1.4倍類似の広告プラットフォームと比べてユーザー定着率が1.4倍。

40% 類似の広告プラットフォームと比べてインストール単価が40%低い。

課題

世界各国でのMARVEL Future Revolutionのリリースに先立ち、ネットマーブルのチームは認知度とアプリの露出度を高める必要があり、App StoreでMARVELの熱心なファンとつながると同時に、ロールプレイングゲームへの関心を捉えたいと考えていました。さまざまな市場にわたって高い広告費用対効果を保ちながら、ほとんどの新しいゲームにとってユーザー獲得の最も重要な時期である、リリース後第1週にダウンロード数を最大化することに集中しました。

激しい競争において、Apple Search Adsは必要不可欠な広告プラットフォームです。Search resultsキャンペーンをSearch tab広告プレースメントと組み合わせることで、世界中で多くの、また質の高いユーザーを迅速に獲得することができます。

ネットマーブル社グロースマーケター、

Chanhyuck Im氏

解決策

早期投資で認知度を高めてブランド語句を守る。

ネットマーブルのチームはApple Search Adsを使用して、ゲームのリリース前に認知度と見つけてもらいやすさを高めるため、アプリの予約注文を促進しました。ユーザーが予約注文したアプリをダウンロードすると、アプリが利用可能になったらそのユーザーのデバイスに自動的にインストールされます。チームはブランドキャンペーンを使って、このアプリの名前と会社名で検索している熱心なファンの獲得に集中しました。

ネットマーブル社グロースマーケター、Chanhyuck Im氏は次のように述べています。「Apple Search Adsを使いながらいくつかのゲームをリリースし、予約注文期間に投資を行ってブランド語句の保護に集中することについて学んできました。」「この戦略によってリリース後第1週に高いランクを獲得することができたため、常に素晴らしい成果が得られました。」カテゴリキャンペーンと競合キャンペーンは、類似のアプリとゲームプレイに関連するキーワードを検索している潜在的なプレイヤーにインプレッションをさらに拡大することができました。チームはさまざまなキャンペーンにわたり、パフォーマンスの最も高い検索語句に積極的な入札額を設定してリーチとダウンロード数の最大化を図りました。

検索タブで広告を表示してリーチと露出度を高める。

ネットマーブルのチームはまた、より幅広いオーディエンスの認知度を高めてダウンロード数を増やすため、App Store検索タブのおすすめのアプリリストの最上位に広告を表示する、Search tab広告への投資も行いました。これにより、ユーザーが検索条件を絞り込む前に露出度を高め、影響を与えることができました。 Apple Search Adsを使用することで、リリース後第1週までにインストールあたりの収益の期待値を満たし、成果の新記録を達成することができました。

Chanhyuck Im氏はまた、次のようにも述べています。「App Storeの目立つ場所に掲載されることで、ブランドの想起率が大幅に高まり、新規ユーザーの獲得数と収益がますまず増加するという大きなメリットが得られました。」「Search resultsキャンペーンとSearch tabキャンペーンを併用することでシナジー効果が得られ、効率性とダウンロード数を最大限に高めることができました。」

企業概要