ゲーマーはスーパーパワーを解放。
MARVEL SNAPは世界的な成長を実現。

Nuverseのチームは、Todayタブ広告を利用して、App Storeにアクセスしたユーザーが最初に目にするコンテンツの1つとして、App StoreのトップページでMARVEL SNAPを目立つ場所に配置しました。チームはApp Store Connectでセットアップしたカスタムプロダクトページに基づく広告クリエイティブを使用してこのプレースメントを作成し、Appの最新情報、季節的なゲームプレイ、マーベルの人気キャラクターを強調して示しました。

また、認知度を高め、広範なオーディエンスに影響をもたらすため、検索タブ広告にも投資を行いました。この広告はおすすめのAppリストの最上位に配置されます。Nuverse社ユーザーグロース責任者、Zhaokun Qian氏は次のように述べています。「Todayタブ広告のおかげで、低コストで大々的に広告を表示でき、幅広いゲーマーにアピールすることができました。検索タブに表示される広告は、さらに多くのユーザーにリーチし、彼らが検索の対象を絞り込む前に潜在的なプレイヤーとつながるために役立ちました。App Storeの複数の広告プレースメントを組み合わせて使用したことで、リリース後最初の1か月で多くの価値の高いユーザーを獲得することができました。」

Nuverseのチームはまた、App Storeでの強いダウンロード意向を捉えるため、検索結果キャンペーンをキーワードテーマ別に分けて作成しました。ブランドキャンペーンを通じて、マーベルの世界に関連する主要な語句で検索している潜在的なプレイヤーにアピールし、検索マッチを使用して自動的にキーワードを拡張し、新しく関連性の高い検索語句を特定してより多くのゲーマーにリーチを広げました。

Qian氏は次のようにも述べています。「Apple Search Adsで質の高いユーザー獲得と価値あるコンバージョンを実現する上で、検索結果キャンペーンが主な手段になりました。これらのキャンペーンで獲得したプレイヤーは、Appへの定着率が高く、App内購入の額も大きくなりました。」

Nuverseのチームは効率性の向上に焦点を当て、検索結果キャンペーンにおいてインプレッションシェアやコンバージョン率、長期的な価値などのパフォーマンス指標を綿密にモニタリングしました。高い競争力を保ち、インプレッション数を増やし、最適な予算管理を行うため、成果の高いキーワードの単価を引き上げて完全一致キーワードに移し、非ブランドのキーワードや一般的なキーワードを低い単価で部分一致に設定しました。マーケティングを活発に行うホリデーシーズンには、需要の増加を取り込み、投資収益率を高めるため、Apple Search Adsへの投資額を全体的に増やしました。

またカスタムプロダクトページを使用して広告クリエイティブのテストも行い、クリック率とコンバージョン率を最適化しました。Qian氏はまた、次のように話しています。「ほかのチャネルでもうまく機能するクリエイティブの重要な要素や、ゲームの季節的なアップデートやAppの新しいイベントに関するエンゲージメントをすばやくテストすることもできました。  Apple Search Adsのおかげでユーザーが好む主要なクリエイティブ要素を把握できるため、継続的に関連性を高めてコストを低減し、熱心なプレイヤーを引き付けることができています。」