Apple Search Adsは、世界中で顧客を獲得していくための中核的なプラットフォームです。最も関心の高いオーディエンスと継続的につながることができます。
キーワードをローカライズしてさらなる成長を実現。
予算管理の質を高め、パフォーマンスを最適化するため、PikPokのチームはApple Search Adsで、各市場向けに別のキャンペーンを作成しました。より幅広いオーディエンスにリーチし、国や地域に特有の、新しく、関連性の高い検索語句を見つけるために検索マッチが役立ちました。各地域の検索語句に関するインサイトを活用し、パフォーマンスの最も優れたキーワードを部分一致から完全一致に移すことで、広告費用対効果を最適化することができました。
チームはブランドキャンペーンを通じて、自分たちのブランドに合った語句で検索を行っている購買意欲の高い見込み顧客を取り込み、リーチをさらに拡大し、競合からシェアを守ることができました。PikPok社のユーザー獲得オペレーションマネージャー、Brandon Yang氏は次のように述べています。「Apple Search Adsから得られた検索語句に関するインサイトが、新しい市場で成長する鍵になりました」「またApp Storeの製品ページの最適化も提案してくれて、オーガニックな存在感を高めることもできました」
入札額を最適化してパフォーマンスを向上。
既存顧客を呼び戻して収益を最大化。
以前にアプリケーションをダウンロードしたことがあるプレイヤーを呼び戻すことは、PikPokの成長戦略にとって不可欠でした。臨場感のある更新機能をアピールするため、チームは以前のユーザーに的を絞ったキャンペーンを作成しました。パフォーマンスを注意深くモニタし、再ダウンロードのパフォーマンスに基づいて検索語句を追加、削除して、キーワードレベルで入札額を調整してリーチの拡大につなげました。
Yang氏はまた、次のようにも述べています。「私たちは常により深いゲーム体験を模索しています。関心のある人々とつながるには、以前のユーザーにあらためて機能を紹介することが最適な方法といえます」
企業概要
- PikPok
- カテゴリ:ゲーム
- アプリケーションのリリース:1997年
- 本社:ウェリントン(ニュージーランド)