プレイヤーは城を敵から守る。
Rush Royaleはリーチを広げる。

MY.GAMESのチームは、Todayタブ広告を使ってApp Storeのトップページでブランドを際立たせました。その結果、AppをApp Storeにアクセスしたユーザーが最初に目にするコンテンツの1つにすることができました。Todayタブ広告はカスタムプロダクトページに基づく広告クリエイティブから作成され、そこではゲームプレイやキャラクターを重点的に取り上げました。チームはユーザーが検索を絞り込む前に幅広いオーディエンスにAppを表示するため、おすすめのAppリストの最上位に掲載される検索タブ広告への投資を行いました。MY.GAMES社のシニアユーザー獲得マネージャー、Alena Bratukhina氏は次のように述べています。「Todayタブ広告は、認知度を高め、ブランドのキャンペーンに影響を与え、ブランドキーワードのインプレッション数を増やすことができる非常に効果的なプレースメントでした。」

MY.GAMESのチームはSplitMetrics Acquireのプラットフォームを使用して、Todayタブキャンペーンの最適化を効率的に調整し、自動化しました。その結果、Todayタブ広告を掲載した次の週に米国の検索結果キャンペーンにおけるブランドのインプレッション数が24%増加しました。SplitMetrics社のカスタマーサクセスチームリード、Mykhailo Talashko氏は次のように話します。「Todayタブ広告の掲載をはじめた直後から検索結果キャンペーンのタップ率が増加し始め、当初の30%からほぼ50%にまで達しました。非常に大きく印象的な増加でした。」チームはより幅広いオーディエンスにAppが表示されるように、検索タブ広告やプロダクトページ広告など、App Store全体の広告プレースメントへの投資を行いました。

MY.GAMESのチームは適切なプレイヤーの注目を集めるため、App Store Connectでセットアップしたカスタムプロダクトページに基づいて検索結果キャンペーンの広告バリエーションを作成しました。チームは作成したカスタム広告を使用して、パフォーマンスの高い広告グループを、ゲームの記念日イベントやクリスマスをアピールするクリエイティブにマッチさせました。広告をタップしたゲーマーにはカスタムプロダクトページが表示され、主なゲームプレイと機能を表す、関連する広告クリエイティブがシームレスに示されます。MY.GAMESのチームは、カスタムプロダクトページを使ったさまざまな広告バリエーションをファネル全体にわたって確認するため、SplitMetrics Acquireのダッシュボードを使用しました。

Bratukhina氏は次のように話します。「広告バリエーションを通じて、タップ率を高め、国レベルでのパフォーマンスの評価方法を改善し、Appをダウンロードしようとしているユーザーの関心をさらに捉えることができました。」記念日用のカスタムプロダクトページのタップ率はデフォルト広告よりも3%高く、クリスマス用のカスタムプロダクトページでは2%高くなりました。

MY.GAMESのチームは、各市場の状況をより深く把握し、予算を管理し、よりよいパフォーマンスに向けて最適化するため、検索結果のキャンペーンを国や地域ごとに分けました。検索マッチを使った調査キャンペーンは、関連性の高い新しい検索キーワードをすばやく見つけ、キーワードがカバーする範囲を自動的に広げるために役立ちました。MY.GAMESのチームはまた、ブランドキャンペーンを活用し、同社のAppや会社名に関連するキーワードで検索している潜在的なプレイヤーの強い意向を捉えました。

Bratukhina氏は次のようにも述べています。「Apple Search Adsで新しいキーワードを自動的に検出して追加し、入札を最適化できるSplitMetrics Acquireは、非常便利で高い効率性を実現するプラットフォームです。」