ゲーマーをファンタジーの世界にいざなう。「The Seven Deadly Sins」が収益を拡大。

Netmarbleのチームは、Apple Search Adsを使用することで、App Storeで検索を行うユーザーの意図をしっかりと把握することができました。ブランドキャンペーンは、ブランドに関係する語句を具体的に検索している潜在的なプレイヤーの獲得に役立ちました。「当社のブランドに関係する語句に焦点を当てた、継続的に効果のあるキャンペーンを実施することで、ブランドを競合他社から保護し、価値の高いプレイヤーの獲得を促進できることがわかりました」と、Netmarbleの成長マーケティングチームリーダーであるTaehun Kim氏は言います。

実際に、ブランドキーワードキャンペーンは、このゲームにとって最も価値の高いオーディエンスを引き付けています。Apple Search Adsのブランドキャンペーンを通じて獲得したプレイヤーは、アプリケーション内での購入の頻度が高いため、ほかの広告プラットフォームに比べて、インストール1件あたりの収益が13%増加しています。こうしたプレイヤーには、ロイヤルティが高いという特徴もあり、ほかの広告プラットフォームに比べて、定着率が24%高くなっています。

Netmarbleのチームは、パフォーマンス効率を高めるため、キャンペーンのパフォーマンスを国ごとにキーワードレベルで詳細にモニタリングしました。週次インプレッションシェアレポートと推奨事項レポートを通じて、各キーワードの現在のインプレッションシェアを確認できるため、機会の評価に役立ちました。また、重要な語句に対するブランドのランキングを上位3件以内に維持するために、これらのレポートに基づいて入札額を積極的に調整しました。インプレッションの変動を見つけ次第、ブランドに関係する語句のタップ単価（CPT）入札額を修正し、ほかの広告プラットフォームに比べて低い顧客獲得単価（CPA）で最大限のリーチを確保しました。

「すべての市場で、ブランドを構築しながら全体の収益を拡大するには、ブランドキャンペーンが鍵になることがわかりました」とKim氏は語ります。「Apple Search Adsによって、関連性の高さを基に、無理のないコストで大量のインプレッションを一貫して獲得することができました。」

Apple Search Adsは、ブランドキャンペーンだけでなく競合キャンペーンやカテゴリキャンペーンからも、キーワードに関する有用なデータをNetmarbleのチームに提供してくれました。これらの情報を独自の内部データと組み合わせることにより、チームは、数多くのゲームアプリケーションにまたがる強力で効果的な戦略を構築し、自社ブランド全体を着実に成長させました。

「Apple Search Adsは、コアユーザーの特に検索と行動についての特徴をより適切に把握するのに役立ちます。Apple Search Adsへの投資額を引き続き増やすことを計画している理由はそこにあります」とKim氏は言います。