買い物客は新しい方法で支払いを完了。
Veryは季節的需要を把握。

重要な年末商戦の時期に入るにあたり、Veryのチームはブラックフライデーとウィンターホリデーの広告とうまく組み合わせたクリエイティブをテストし、広告の関連性を最大限に最適化しました。また、祝祭シーズンに合わせて、スクリーンショットやアプリケーションのアイコンを更新しました。

「クリエイティブやキーワードをシーズンに合わせてより関連性のあるものにすることで、Apple Search Adsでインストール単価を低くし、タップ率を高めることができました」と、VeryのアプリケーションマーケティングチームのPuna Hanson-Singh氏は語ります。 

また、Veryのチームは、アプリケーションが最初のオーガニック検索結果であり、広告としても表示される場合に、Apple Search Adsの広告主様の画像とApp Storeプレビューをより多く表示できるという新しい広告クリエイティブのルールの恩恵も受けました。横長のアセットを活用することで、iPhone画面上で自社のアプリケーションを紹介するための新たな方法を見い出し、季節性のあるトレンドを捉え、重要なタッチポイントでさらに深いユーザーエンゲージメントを構築することができました。「Apple Search Adsによって、私たちが展開するテレビやデジタル、屋外の広告とも結びついた、Veryならではのまとまりのあるカスタマージャーニーを創出することができました」とHanson-Singh氏は言います。 

可能な限り幅広い買い物客層にリーチするために、VeryのチームはApple Search Adsで調査キャンペーン、ブランドキャンペーン、競合キャンペーン、カテゴリーキーワードキャンペーンを展開しました。検索マッチにより、さまざまな買い物客の興味を反映した、関連性の高い検索語句を新たに見出すことができました。キーワードレベルでパフォーマンスをモニタリングすることで、特にピークシーズンにかけてインプレッション数とコンバージョン率を高められるように、チームは最もパフォーマンスが高い検索語句への入札額と1日の上限を引き上げました¹。  

「ビジネスに合わせてキーワードへの入札を戦略的に行うことで、私たちは重要な市場で競争的優位を保つことができています」とHanson-Singh氏は言います。「Apple Search Adsのおかげで、私たちはさまざまなことをコントロールできます。利益拡大を図るために予算や1日の入札上限額を引き上げたり、Very独自のお買い物体験をお客様に提供することができます。」 

Apple Search Adsから得られるキーワードやクリエイティブに関するインサイトは、オーガニックパフォーマンスを評価してApp Storeのプロダクトページを最適化するうえでも有益でした。これにより、App Storeのオーガニック検索でのアプリケーションの表示機会にプラスの影響がありました。また、Apple Search Adsにより、インストール数も徐々に増加しました。「Apple Search Adsはオーガニックでもうまく機能します。両者は本質的に結びついており、一方を最適化することで、もう一方も補完されます」とHanson-Singh氏は述べています。