Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile

懐かしのゲームが生まれ変わって登場。
VLTK1Mのリーチと収益が急上昇。

ベトナム最大級のゲームタイトル、「Võ Lâm Truyền Kỳ 1 Mobile」（VLTK1M）は、伝説的なキャラクター、古典的な剣術、壮大な武術バトルの世界へユーザーをいざないます。Appのデベロッパ兼パブリッシャーであるVNG Corporationは、Apple Search Adsを使って新しいオーディエンスにリーチを広げて、効率性を高めながらインストール数と収益を増やしました。

成果

109% ローンチ期間中の収益前月比の増加率が109%。

12倍ローンチ期間の14日間における広告費用対効果が12倍。

20% 検索タブ広告プレースメントから生じたダウンロードが20%向上。

課題

VLTK1Mは、何十年にもわたりPCゲームの先駆者として高いブランド認知度を維持してきましたが、ベトナムの新しい世代のゲームプレイヤーにモバイル版をアピールする必要に迫られていました。チームは厳しいパフォーマンス目標を設定し、男性かつハードコアゲーマーだったこれまでのプレイヤー層だけでなく、より幅広いオーディエンスに対してAppの認知度を高めたいと考えました。競争力を保つため、より若い、ミッドコアからカジュアルなゲーマーに、そしてApp Storeで同様のゲームプレイに関心を示している女性プレイヤーにもリーチすることが不可欠でした。

Apple Search Adsは、購買意向の高いプレイヤーを引き付けることができる、我々にとってトップクラスの顧客獲得チャネルの一つです。高い広告費用対効果と競争力のあるインストール単価も実現してくれます。

VNG Corporation社Game Studio 1チーム、マーケティングマネジャー、

Phan Viet Nga氏

解決策

認知度を高め、ブランド保護に投資する。

VNG Corporation社のGame Studio 1チームはApple Search Adsを活用してVLTK1Mの先行予約を促進し、ベトナム全土でのリリースに向けてゲームの認知度と露出度を高めました。予約注文のAppとして、VLTK1Mはリリースされた時点でお客様のデバイスに自動的にインストールされます。Apple Search Adsのブランドキャンペーンに投資することで、ゲームのタイトルや企業に関するキーワードで検索しているファンを獲得し、コストを最適化してブランド用語をしっかりと守ることができるようになりました。

さらに、検索マッチを使った調査キャンペーンは、関連性の高い新しいキーワードを探す上でも役立ちました。またカテゴリキャンペーンを通じて、ロールプレイングゲーム（RPG）のプレイヤーが流行のキーワードや競合を検索している状況で、インプレッション数を最大化することができました。加えてパフォーマンスの高いキーワードの入札単価を引き上げ、それらを完全一致に移動しました。VNG Corporation社Game Studio 1チームのマーケティングマネジャーであるPhan Viet Nga氏は次のように述べています。「Apple Search Adsは、プレイヤーの購買意向が最も高い場所に私たちのブランドを表示するために役立ちました。重要なリリース期間中はインプレッション数を大きく増やすことができ、iOSでの合計インストール数が30%増加しました。」

検索タブで広告を表示してリーチと露出度を高める。

Game Studio 1のチームは検索タブのプレースメントを通じて、ブランドの認知をより幅広いオーディエンスに広め、VLTK1Mのダウンロードを促しました。これらの広告はおすすめAppリストの最上位に表示されるため、露出度を高め、ユーザーが検索を絞り込む前に影響を与えることができます。実際これらの広告により、2021年7月および2022年1月にゲームの大規模なアップデートがリリースされた時点で、Apple Search AdsにおけるVLTK1Mのインストール数が最大20%増加しました。

Nga氏は次のようにも語っています。「検索タブ広告を通じてインストール数が徐々に増加し、その費用はほかのディスプレイチャネルと比べて非常に競争力がありました。検索結果キャンペーンを補完する重要な要素になっており、大規模なリリースやアップデートがひかえている状況で、統合型マーケティング戦略の鍵を握る存在になっています。」チームは可能な限り多くの潜在的なプレイヤーにリーチしてインプレッション数を最大化するため、Apple Search Adsのキャンペーンで「すべてのユーザー」を設定しました。

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