ユーザーはカロリーを計算。
YAZIOはサブスクリプション登録者数を爆発的に増加。

Apple Search Adsにより、YAZIOのチームは新規市場で調査キャンペーンを迅速に展開することができ、検索マッチにより関連性の高い新しいキーワードを発見できました。YAZIOの主要市場では、ブランドキャンペーンへの投資が、ブランドに関連した語句の検索を増やし、競争を勝ち抜いて収益につなげるうえで有益でした。チームは、キーワードレベルでパフォーマンスをモニタリングし、最もパフォーマンスが高い検索語句への入札額を調整することで、ダウンロード数を増加させ効率性を改善しました。

「Apple Search Adsは、私たちがまだ広告を出稿したことがない新しい市場での事前調査を行うための簡単な手段でした」と、YAZIOのパフォーマンスマーケティングマネージャであるYusuf Bozkurt氏は語ります。「調査キャンペーンは常に実施していました。キャンペーンにより、ユーザーの関心事や検索数、業界での動向など、重要なインサイトを比較的短期間で得ることができたからです。」

Apple Search Adsから得たインサイトを基に、YAZIOは商品戦略を策定しました。たとえば、YAZIOは「水分摂取トラッカー」に対する検索数が高いことに気づいたため、この機能をアプリケーションに追加しました。

「私たちは定期的にキーワードレベルでのパフォーマンスを

Apple Search Adsで分析しています。ユーザーが求めている機能を把握したり、ユーザーを獲得するために使用しているすべてのチャネルのパフォーマンスを向上させる方法を見つけるためです」とBozkurt氏は言います。

新規ユーザーと以前アプリケーションをダウンロードしたことのあるユーザーには別々の広告グループを使用することにより、チームはユーザーの維持率とライフタイムバリューに関する貴重なインサイトを得ることもできました。YAZIOは、Apple Search Adsから得たキーワードとコンバージョン率に関するインサイトを活用して、App Storeのプロダクトページの関連性を最適化することで、オーガニック検索ランキングを上昇させ、着実に成長しました。

YAZIOのチームは広告バリエーションを作成し、App Storeプロダクトページのさまざまなアプリのプレビューとビデオを使ってテーマ別の広告グループを作成しました。そしてカロリーカウンターやファスティングトラッカーなど、アプリで人気の高い機能に焦点を当てた広告のバリエーションのテストを行いました。「Apple Search Adsのキャンペーンを通じてキーワードを分析することにより、どの機能がユーザーに最も支持されているかを把握できたので、それらの機能に焦点を当てたクリエイティブへの広告費用を増やすことができました」とBozkurt氏は述べています。

また、YAZIOのチームは、アプリケーションが最初のオーガニック検索結果であり、広告としても表示される場合に、Apple Search Adsの広告主の画像とビデオのプレビューをより多く表示できるという広告クリエイティブのルールの恩恵も受けました。これにより、iPhone画面上で自社のアプリケーションを紹介するための新たな方法を見い出し、さらに深いユーザーエンゲージメントを構築することができました。