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변경 기록은 계정 변경, 변경자, 변경 시점에 대한 기록을 제공합니다.

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  • 계정 설정: 계정 및 캠페인 그룹의 변경 사항을 표시합니다.
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활동은 시간 순서대로 나열되어 있고 변경 사항(계정, 캠페인, 광고 그룹 등) 또는 활동(생성됨, 추가됨, 삭제됨 등)으로 필터링할 수 있습니다.

활동의 세부 정보가 두 줄로 확대되면 '세부 정보 보기'를 클릭하여 더 알아볼 수 있습니다.

키워드 또는 제외 키워드를 대량 변경하면 처음 10개의 변경 사항이 화면에 표시되고 모든 변경을 나열하는 스프레드시트를 다운로드할 수 있습니다.

참고: 기록 액세스는 사용자 권한에 따라 다릅니다. 예를 들어 캠페인 그룹 관리자인 경우 계정의 캠페인 그룹 변경 사항만 표시됩니다.

키워드

키워드를 선택하는 방법

Search Ads는 앱과 해당 장르에 대해 많은 내용을 알고 있으며, 시간을 절약할 수 있도록 키워드 추천 목록을 제공합니다. 자신만의 키워드를 추가할 수도 있습니다. 이 경우 Search Ads가 해당 키워드와 관련된 추가 키워드 모음을 제안합니다. 이를 사용할지 여부를 선택할 수 있습니다. 원하는 대로 하면 됩니다. 캠페인 관리 도구의 '키워드' 탭에 있는 다음 스프레드시트를 사용해 키워드를 일괄 업로드할 수도 있습니다.

키워드 CSV 템플릿 다운로드
제외 키워드 CSV 템플릿 다운로드

각 광고 그룹에는 최대 1000개의 키워드가 포함될 수 있습니다. 스프레드시트에 한 번에 최대 1000행까지 일괄 업로드할 수 있습니다. 제외 키워드의 경우 각 광고 그룹의 최대 수는 2000개이며 대량 스프레드시트 업로드는 한 번에 최대 1000행입니다.

스프레드시트를 다운로드하고 열면 각 열에 다음 정보를 작성합니다.

작업: 새 키워드를 추가하는 경우 여기에 '생성'을 입력하고, 기존 키워드를 업데이트하는 경우 '업데이트'를 입력합니다.
키워드 ID: 새 키워드를 추가하는 경우 이 열은 비워 둡니다. 키워드를 업데이트하는 경우 '키워드 ID' 열에 광고 그룹 보기에 있는 키워드 ID를 포함시킵니다. 보이지 않는 경우 '열 편집'을 사용해 이를 '표시할 열' 쪽으로 옮깁니다.
키워드: 추가 또는 편집하려는 키워드를 입력합니다.
검색 유형: '확장' 또는 '일치' 검색을 지정합니다.
상태: 키워드를 '활성' 상태로 할지, 아니면 '일시 정지됨' 상태로 할지를 나타냅니다.
입찰가: 최대 CPT(탭당 비용) 입찰 금액을 입력합니다.
캠페인 ID: 캠페인 보기 오른쪽 상단의 '캠페인 설정 편집' 위에서 찾을 수 있습니다.
광고 그룹 ID: 광고 그룹 보기 오른쪽 상단의 '광고 그룹 설정 편집' 위에서 찾을 수 있습니다.

자신만의 키워드를 선택하려는 경우, 다음 몇 가지 팁이 도움이 될 수 있습니다.

  1. 고객의 입장에서 생각해 보세요.
    어떤 사람이 개발자의 앱 유형을 찾는 데 사용할 수 있는 검색어를 고려합니다. 앱이 충족하는 요구 또는 앱이 제공하는 서비스에 대해 설명하는 단어에는 어떤 것이 있나요?

    예를 들어 개발자의 앱이 다른 곳에서는 제공되지 않는 몇 가지의 특별한 필터가 있는 새로운 카메라 앱일 수 있습니다. 앱의 이름 등 기본적인 사항부터 시작할 수 있습니다. 그런 다음 앱이 무엇을 할 수 있는지에 대해 생각해 보세요. '색상 편집기', '그림 편집기' 및 '사진 편집기'와 같은 용어로 성공적으로 다운로드를 촉진할 수도 있습니다.

  2. 일반적인 키워드와 구체적인 키워드를 모두 사용해 보세요.
    일반적인 키워드도 앱이 제공하는 기능과 관련성이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 광고가 해당 검색의 경매에 포함될 가능성이 낮아집니다. 일반 키워드를 사용하면 더 많은 대상에 접근할 수 있지만 경쟁이 더 치열하고 더 높은 입찰 금액이 필요하기 때문에 예산을 더 빨리 소진할 수 있습니다.

    구체적인 키워드를 선택하면 앱과 더 긴밀하게 관련된 검색 질의에 광고가 표시될 수 있습니다. 구체적인 검색어를 사용하면 광고 탭 전환율을 향상시키는 데 도움이 될 수 있지만 키워드가 너무 구체적이면 원하는 수의 고객에게 접근할 수 없습니다.

검색 유형 이해하기

'사진 편집 무료'라는 검색어와 함께 사용된 검색 유형의 예는 다음과 같습니다.

입찰 키워드
일치 검색 및 확장 검색을 적용할 수 있는 경우:

  • 단어(순서대로): 사진 편집 무료
  • 비슷한 변형: 사진 편집기 무료, 사진 편집 무료

확장 검색만 적용할 수 있는 경우:

  • 순서 무관: 편집 사진 무료
  • 일부 단어: 사진 편집, 편집 무료
  • 기타 단어: 사진 편집 콜라주 무료, 무료 자르기 사진 편집
  • 유의어/관련어: 그림 편집, 그림 편집 텍스트

제외 키워드
일치 검색 제외 및 확장 검색 제외를 적용할 수 있는 경우:

  • 단어(순서대로): 사진 편집 무료

확장 검색 제외를 적용할 수 있는 경우:

  • 순서 무관: 편집 사진 무료
  • 기타 단어: 사진 편집 콜라주 무료, 무료 자르기 사진 편집

키워드를 추가해야 하는 경우

특정 키워드의 성과가 좋은 경우 키워드 제안 도구를 사용하여 비슷한 키워드 제안을 더 많이 볼 수 있습니다. 강조 표시하고 제안된 키워드를 클릭하면 됩니다. 상자에 자체 키워드를 추가하고 각 키워드의 검색 유형을 편집할 수도 있습니다. '저장'을 클릭하여 광고 그룹에 선택한 새 키워드를 추가합니다.

제외 키워드 사용 방법

제외 키워드를 사용하면 광고가 특정 용어에 대해 표시되지 않습니다. 비용을 제어하고 캠페인의 효율성을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 기본 설정은 확장 검색이며, 이 설정을 일치 검색으로 변경하는 것이 좋습니다.

캠페인 및 광고 그룹 생성 중에 제외 키워드를 추가하거나 '키워드' 탭의 스프레드시트를 사용하여 업로드할 수 있습니다. 캠페인이 실행되기 시작한 후 제외 키워드 목록에 추가하거나 이 목록을 줄여야 한다는 것을 알게 될 수 있습니다. 캠페인 관리 응용 프로그램의 '키워드' 탭에서 언제든지 손쉽게 변경할 수 있습니다.

제외 키워드는 입찰 키워드와 밀접하게 관련되어 있어야 하지만 검색자가 앱이 제공하지 않는 것을 찾고 있음도 표시해야 합니다

예를 들어 제외 키워드가 적절한 경우는 다음과 같습니다.

  1. 적용되지 않는 검색 질의에 대해서는 광고가 표시되지 않게 하려고 합니다. 따라서 개발자의 앱이 여성 피트니스에 대한 것이면 '남성 피트니스'를 제외 키워드로 추가하면 '남성 피트니스'와 관련된 검색에는 광고가 표시되지 않습니다.
  2. 캠페인 또는 광고 그룹의 성과 데이터를 보면 특정 키워드로는 앱 전환이 이루어지지 않음을 알 수 있습니다.

제외 키워드 검색 유형을 사용하는 방법

일치 검색(제외 키워드)
이 검색 유형을 사용하면 광고가 일치 단어 또는 구에는 표시되지 않습니다. 일반적인 맞춤법 오류와 복수형 같은 가까운 변형 사용 시 광고가 차단되지는 않습니다. 의도치 않게 관련 검색에서 광고가 표시되지 않는 일이 없도록 일치 검색을 사용하는 것이 좋습니다.

예:
고급 퍼즐 앱이 있는데 '퍼즐'이라는 키워드를 사용합니다. 특정 용어 검색 시 광고가 표시되지 않도록 제외 키워드 '어린이 퍼즐'을 추가하면 앱의 서비스 대상이 아닌 대상에 돈을 지출하지 않을 수 있습니다.

확장 검색(제외 키워드)
선택한 단어 또는 구에 대해 광고가 표시되지 않게 하려면 확장 검색을 사용합니다. 광고가 차단되게 하려면 확장 검색 제외 키워드의 모든 단어가 들어있어야 합니다. 동의어 또는 가까운 변형을 사용하면 광고가 그대로 표시됩니다.

예:
고급 퍼즐 앱이 있는데 확장 검색 제외 키워드로 '어린이 퍼즐 게임'을 사용하면 광고는 '어린이 퍼즐 게임' 또는 '퍼즐 게임 어린이'에는 표시되지 않고 '어린이 퍼즐 게임'과 같은 검색 질의에는 계속 표시됩니다. '어린이 퍼즐 앱'도 차단하려면 확장 검색 제외 키워드로 '어린이 퍼즐'을 추가합니다.

입찰가 조정

입찰가를 높여야 하는 경우

Search Ads에서 CPT 입찰가를 높여야 하는 몇 가지 시나리오는 다음과 같습니다.

  1. Search Match가 광고를 앱의 전환을 높이는 관련 용어로 검색되게 하는 경우입니다.
    노출 수가 늘어나는 경우 최대 CPT 입찰가를 높이는 것을 테스트합니다.
  2. CPA 목표 미만의 전환율을 내는 입찰 키워드를 사용하는 경우입니다.
    해당 키워드에 대한 입찰에 대해 증분 증가를 하여 CPA 목표 내에서 더 많은 노출 및 전환을 확보합니다.
  3. 인기 있는 키워드에 대해 노출 수가 많이 나오지 않는 경우입니다.
    앱이 키워드와 관련되어 있다고 가정하면 해당 용어에 대해 광고를 표시하는 데 관심이 있는 다른 광고주의 입찰가가 더 높을 수 있습니다. 특정 키워드에 대한 입찰가를 높여 더 많은 노출 및 전환을 얻을 수 있습니다.

입찰가를 낮춰야 하는 경우

CPT 입찰가를 낮춰볼 수 있는 시나리오는 다음과 같습니다.

탭 수가 나오지만 목표보다 높은 CPA에서 낮은 전환 건수가 나오는 키워드가 있는 경우입니다.
입찰가를 낮춰 CPA를 낮게 유지합니다. 그래도 노출 수가 어느 정도 나올 수 있지만 해당 용어에 대한 노출 수는 낮을 수 있습니다.

참고: 특정 키워드에 대한 최대 CPT 입찰가를 조정하면 해당 키워드에 대한 광고 그룹 기본 최대 CPT 입찰가가 무시됩니다. 광고 그룹 기본 최대 CPT 입찰가는 해당 광고 그룹에 추가된 새 키워드에도 계속 적용됩니다.

입찰가를 변경하는 방법

몇 가지 방법으로 입찰가를 변경할 수 있습니다.

광고 그룹 수준
전체 광고 그룹의 기본 CPT 입찰가를 변경하려면 다음 단계를 따릅니다.

  1. 캠페인 보기에서 광고 그룹 기본 CPT(탭당 비용) 입찰가를 변경하려는 캠페인을 클릭합니다.
  2. 광고 그룹 관리 보기에서 '기본 CPT 입찰가' 열의 금액을 클릭합니다.
  3. 강조 표시된 필드에 새 금액을 입력합니다.
  4. 체크 표시를 클릭하여 확인합니다.

키워드 수준
개별 키워드에 대한 입찰가를 변경하려면 다음 단계를 따릅니다.

  1. 캠페인 보기에서 광고 그룹에 변경하려는 키워드 및 입찰가가 포함된 캠페인을 클릭합니다.
  2. 광고 그룹 관리 보기에서 광고 그룹을 클릭합니다.
  3. 키워드 관리 보기에서 키워드를 찾습니다.
  4. 'CPT 입찰가' 열의 금액을 클릭합니다.
  5. 강조 표시된 필드에 새 금액을 입력합니다.
  6. 체크 표시를 클릭하여 확인합니다.

새 입찰 금액은 예산 미만이어야 합니다. 예산을 변경하려면 예산 관리 섹션을 봅니다.

예산 관리

예산 관리 및 증액 방법

Search Ads Advanced를 사용하면 각 캠페인의 예산과 기간을 설정할 수 있습니다. 예산을 설정하면 캠페인은 예산이 소진되거나, 캠페인이 일시 정지되거나, 설정한 종료 날짜에 도달할 때까지 실행됩니다.

언제든지 캠페인 예산을 추가하고 일일 지출 한도를 조정하여 광고를 계속 실행할 수 있습니다. 캠페인이 시작되면 예산을 감액할 수 없습니다.

예산을 증액하려면 해당 캠페인의 광고 그룹 보기의 오른쪽 상단에 있는 '캠페인 설정 편집'을 클릭하고 새 금액을 입력합니다. 캠페인 보기의 예산 열에 있는 필드에서 직접 예산을 변경할 수도 있습니다.

예산을 증액하면 캠페인이 생성된 이후 누적 합계가 표시됩니다. 예:

실행 중인 현재 예산: 100달러
추가 예산: 100달러
입력할 캠페인 예산: 200달러

예산을 특정 기간 동안 유지하려면 일일 지출 한도를 추가하여 원하는 기간 동안 지출을 분배할 수 있습니다.

예를 들어 예산이 1200달러이고 30일 동안 유지하려면 일일 지출 한도를 40달러로 설정하는 것을 고려해 보세요.

일일 예산을 초과하면 광고는 해당 날짜에 표시되지 않고 다음 날짜에 다시 시작하여 캠페인 수준 예산이 소진될 때까지 유지됩니다.

매일 일일 지출 한도가 초과되고 ROI 목표가 달성되는 것이 확인되면 일일 상한선을 증액하여 추가 노출 및 전환을 얻을 수 있는지 확인합니다.

참고: 일일 상한선을 업데이트할 때 시스템이 약간 지연될 수 있고 가끔 약간 더 많은 요금이 발생할 수 있습니다. 하지만 Apple은 절대 전반적인 캠페인 예산 이상의 요금을 청구하지 않습니다.

광고 그룹

광고 그룹 관리

광고 그룹은 App Store 검색 결과에서 홍보하는 앱과 관련된 키워드의 모음입니다. 각 광고 그룹의 특정 기준과 입찰 금액을 설정할 수 있습니다. 광고 그룹은 광고가 표시되는 대상을 정의하는 효과적인 방법입니다.

예를 들어 광고 그룹을 앱과 관련된 일반 주제에 초점을 맞출 수 있습니다. 덜 일반적인 주제와 관련된 키워드로 광고 그룹을 다른 광고 그룹보다 높게 설정할 수 있습니다. 이러한 방식으로 광고 그룹을 구별하면 지출을 별도로 추적 및 관리할 수 있습니다.

다음과 같습니다.

다른 곳에서는 사용할 수 없는 몇 가지 고유 필터가 있는 카메라가 있을 수 있습니다. 사용자 중 80%가 iPhone용으로 검색한다는 것을 알게 되었습니다. iPhone 사용자로부터 더 많은 노출 수를 확보할 수 있도록 입찰을 더욱 구체화하기 위해 iPhone 전용 광고 그룹을 생성해볼 수 있습니다.

또는 18~34세 남성과 같은 특정 성별 또는 연령의 사용자가 더 중요한 고객이라는 것을 확인하면 이러한 대상에 대해 노출과 입찰을 밀접하게 관리하기 위한 분리된 광고 그룹을 생성할 수 있습니다.

캠페인 변경

키워드를 일시 정지해야 하는 경우
언제든지 캠페인에서 키워드를 일시 정지할 수 있습니다. 이를 고려할 수 있는 경우는 다음과 같습니다.

  1. 키워드의 전환율이 낮은 경우입니다.
    특히 CPA가 CPA 목표보다 높은 경우입니다.
  2. 확장 검색의 CPA가 기대보다 높은 경우입니다.
    확장 검색에서 일시 정지하고 그 대신 일치 검색 키워드로 추가할 수 있습니다. 그러한 방식으로 유의어 및 관련성 있는 변형이 아니라 해당 특정 단어에 대한 노출을 유지할 수 있습니다.
  3. 다른 확장 검색 키워드를 적용하거나 일치 검색으로 전환하는 경우입니다.
    캠페인에서 검색 유형을 설정하면 변경할 수 없습니다. 하지만 일시 정지하고 다른 캠페인을 시작할 수 있습니다.

키워드를 추가해야 하는 경우

특정 키워드의 성과가 좋으면 키워드 제안 도구를 사용하여 이와 비슷한 더 많은 키워드를 제안 받고 광고 그룹에 추가합니다.

CPA 목표 조정

CPA(전환당 비용) 목표는 선택 사항이지만, 사용하기로 선택할 만한 이유가 충분합니다. Apple은 앱 다운로드 수를 극대화하기 위해 CPA 목표를 지침으로 사용하기 때문입니다. (참고: 보장되지는 않습니다.)

언제든지 CPA 목표를 추가하거나 조정할 수 있습니다. 예를 들어 노출 수가 낮으면 CPA 목표를 높여볼 수 있습니다. 가격이 너무 낮으면 광고가 경매에 포함되지 않을 수 있습니다.

Creative Set

Creative Set를 사용하여 광고 그룹 키워드 주제 또는 대상 고객에 따라 조정되는 더 많은 광고 변형을 만드십시오. 각 Creative Set에는 App Store 제품 페이지에서 선택하는 스크린샷과 앱 미리보기가 포함됩니다.

Creative Set를 추가해야 하는 이유

더 많은 광고 변형
Creative Set를 사용하면 추가 App Store 자산을 활용하여 더 많은 광고 변형을 생성할 수 있습니다. 이러한 광고 변형은 Search Ads가 해당 앱에 대해 자동으로 생성하는 현재 이미지 및 텍스트 광고 외에 추가로 실행됩니다. 광고 그룹당 최대 10개의 Creative Set를 사용할 수 있습니다.

광고 성과 향상
특정 광고 그룹 키워드 주제 또는 성별, 연령, 위치 등 구체적인 대상 고객에 따라 관련된 스크린샷 및 앱 미리보기 그룹을 조정합니다.

최상의 결과 보장
Search Ads의 스마트한 자동화 기능이 크리에이티브를 최적화하여 사용자 반응이 가장 큰 광고를 표시합니다.

App Store 제품 페이지 준비하기

Creative Set는 App Store 제품 페이지에서 제공되는 모든 자산의 스크린샷과 앱 미리보기를 사용합니다. App Store 제품 페이지 최적화에 대한 자세한 내용은 여기를 참조하시기 바랍니다.

다음은 몇 가지 유의 사항입니다.

앱 업데이트에 맞게 Creative Set를 계획합니다.
Creative Set를 어떻게 사용하고 싶은지 생각해 보고 App Store 제품 페이지를 업데이트할 때 스크린샷과 앱 미리보기가 포함되도록 합니다.

제품 페이지 변경 사항을 모니터링합니다.
제품 페이지의 자산을 변경하면 Creative Set가 영향을 받을 수 있습니다. 자산이 삭제되어 그 자산을 활용하는 Creative Set가 필요한 최소 자산 수를 충족하지 못하게 될 경우, 해당 Creative Set가 일시 정지될 수 있습니다.

필요한 이미지 수를 유지합니다.
Creative Set를 만들려면 App Store 제품 페이지에 이미지가 다음 수만큼 있어야 합니다.

  • iPhone: 세로 방향의 경우 자산 4개 이상, 가로 방향의 경우 자산 2개 이상
  • iPad: 세로 방향의 경우 자산 3개 이상, 가로 방향의 경우 자산 2개 이상

이미지를 업로드하는 순서가 중요하다는 점에 유의합니다.
자산은 App Store에 업로드된 순서대로 표시됩니다. Creative Set에 포함된 자산의 수와 상관없이 선택한 순서대로 왼쪽에서 오른쪽으로 UI 설정에 자산이 표시됩니다.

iPhone의 예: 4개의 자산 A, B, C, D가 포함된 Creative Set의 경우 ABC, ABD, ACD, BCD 조합의 광고는 가능하지만 CBA는 유효한 조합이 아닙니다.

Creative Set를 만드는 방법

새 캠페인을 시작할 때 첫 번째 Creative Set를 추가할 수 있고, 광고 그룹 보기의 새로운 Creative Set 탭에서 나중에 추가할 수도 있습니다. Creative Set 추가 버튼이 표시됩니다.

디스플레이 크기에 따라 스크린샷은 최대 10개까지, 앱 미리보기는 최대 3개까지 선택합니다. 표시되는 목록에는 App Store 제품 페이지에서 사용할 수 있는 모든 자산이 포함되며, Creative Set를 만들려면 다음과 같이 선택해야 합니다.

  • 각 iPhone 디스플레이 크기에는 최소 1개의 가로 방향 자산 또는 3개의 세로 방향 자산을 선택합니다. (세로 방향 중 2개는 스크린샷이어야 합니다.)
  • 각 iPad 디스플레이 크기에는 최소 1개의 가로 방향 자산 또는 3개의 세로 방향 자산을 선택합니다. (세로 방향 1개는 스크린샷이어야 합니다.)

선택한 자산은 현지화된 스크린샷과 앱 미리보기의 최소 개수를 충족하는 디스플레이에 대해서만 사용할 수 있습니다. 가능한 옵션에는 iPhone 5.8형 디스플레이, iPhone 5.5형 디스플레이, iPhone 4.7형 디스플레이, iPhone 4형 디스플레이, iPad 12.9형 디스플레이, iPad 10.5형 디스플레이, iPad 9.7형 디스플레이가 포함됩니다.

특정 디스플레이 크기에 대해 자산을 선택하지 않을 수도 있습니다. 그러면 Search Ads 기본 광고가 대신 표시됩니다.

참고: 이미지와 앱 미리보기를 Creative Set에 추가하고 저장한 후에는 선택한 자산을 변경할 수 없습니다. 하지만 Creative Set의 이름을 변경하거나, Creative Set 탭에서 Creative Set를 일시 정지하거나, 새로운 Creative Set를 만드는 것은 가능합니다.

Creative Set 모범 사례

Creative Set를 사용하는 방법

광고 그룹 키워드 주제에 따라 조정하기
예를 들어 항공편, 호텔, 자동차 렌트 서비스를 제공하는 여행 앱의 경우, Creative Set를 사용하여 특정 서비스에 초점을 맞출 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

  • 항공편 관련 스크린샷을 사용하는 Creative Set는 항공편 예약에 초점을 맞춘 키워드가 포함된 광고 그룹에 사용될 수 있습니다.
  • 또는 호텔 관련 스크린샷을 사용하는 Creative Set는 호텔 예약에 초점을 맞춘 키워드가 포함된 광고 그룹에 사용될 수 있습니다.

대상 고객 유형에 따라 조정하기
예를 들어 쇼핑 앱의 경우, 여성 고객에게는 여성 패션을, 남성 고객에게는 남성 패션을 주로 다루는 스크린샷이나 앱 미리보기를 표시할 수 있습니다.

App Store 제품 페이지의 자산
성과를 더 명확하게 파악하기 위해 모든 디스플레이 크기에 같은 자산을 사용합니다.

  1. iPhone 5.5형 디스플레이용 자산을 업로드합니다.
  2. 선택 사항인 iPhone 5.8형 디스플레이 자산을 업로드합니다.
  3. iPad 12.9형 디스플레이용 자산을 업로드합니다.

Creative Set용 자산 선택하기

  1. '기본값'으로 표시된 자산만 선택하지는 마십시오. 기본 광고는 Search Ads가 여러분을 대신하여 이미 생성해 놓은 것입니다. Creative Set를 하나 이상 추가하십시오. 그러지 않으면 광고 변형이 표시되지 않습니다. 기본 광고는 최상의 결과를 얻기 위해 모든 Creative Set에 대해 실행할 수 있습니다.
  2. 광고를 최대한 잘 관리하고 보고의 명확성을 극대화하려면 iPhone의 각 디스플레이 크기에 대해 최대 3개의 세로 방향 자산 또는 1개의 가로 방향 자산을 선택하거나, iPad에 대해 최대 2개의 세로 방향 자산 또는 1개의 가로 방향 자산을 선택해 보십시오. 이 설정을 사용하면 각 광고 변형의 성과 데이터를 확인할 수 있습니다.

예를 들어 여행 앱을 운영하고 있는데 카리브해 지역 호텔 이미지가 하와이 지역 호텔 이미지보다 성과가 더 좋았는지를 알고 싶다면 다음과 같이 하면 됩니다.

  • 카리브해 지역 호텔 이미지 3개가 포함된 Creative Set 1개를 추가합니다.
  • 하와이 지역 호텔 이미지 3개가 포함된 Creative Set 1개를 추가합니다.

두 Creative Set 모두 기본 광고 이미지에 대해 실행됩니다. 각 주제에 동일한 수의 자산을 똑같이 사용했기 때문에 보고 내용에서 어떤 광고 변형의 성과가 더 좋았는지를 쉽게 알 수 있습니다.

여러 광고 그룹에서 Creative Set 공유하기

광고 그룹을 복제할 때는 키워드, 제외 키워드, Creative Set를 포함할 수 있습니다. 관련된 Creative Set만 공유됩니다. 예를 들어, iPhone 기기용으로 만든 Creative Set는 iPad를 기기로 선택한 광고 그룹과 공유될 수 없습니다. 또한 공유하는 캠페인은 동일한 앱을 홍보해야 합니다.

참고: 한 광고 그룹에서 Creative Set의 이름을 편집하면 해당 Creative Set를 공유하는 모든 광고 그룹에서 이름이 변경됩니다.

기본 광고

기본 이미지 및 텍스트 광고는 App Store 제품 페이지에서 처음 몇 개의 스크린샷과 앱 미리보기를 사용하여 자동으로 생성됩니다. 기본 광고는 최상의 결과를 보장하기 위해 모든 Creative Set에 추가로 항상 실행되며, 일시 정지하거나 삭제할 수 없습니다.

기본 광고 이미지
기본 이미지 광고용으로 선택되는 자산은 가로 방향과 세로 방향으로 사용할 수 있는 자산의 유형에 따라 달라집니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

  • iPhone: 기본 이미지 광고가 처음 1~3개의 스크린샷과 앱 미리보기를 사용하여 생성됩니다.
  • iPad: 기본 이미지 광고가 처음 1~2개의 스크린샷과 앱 미리보기를 사용하여 생성됩니다.

기기 디스플레이 크기

현지화된 스크린샷 및 앱 미리보기의 필요한 최소 개수를 충족하는 디스플레이 크기만 Creative Set에 사용할 수 있습니다. 여기에는 iPhone 5.8형 디스플레이, iPhone 5.5형 디스플레이, iPhone 4.7형 디스플레이, iPhone 4형 디스플레이, iPad 12.9형 디스플레이, iPad 10.5형 디스플레이, iPad 9.7형 디스플레이가 포함됩니다.

특정 기기 디스플레이 크기에 대해 자산을 선택하고 싶지 않은 경우, 항상 기본 광고가 대신 표시됩니다.

Creative Set 및 결과 보기

각 Creative Set는 연관된 광고 그룹 아래 새로운 Creative Set 탭에서 확인할 수 있습니다. 이 탭은 Creative Set 사용 여부와 상관없이 사용 가능합니다. 여기에서 Creative Set를 활성화하거나, 일시 정지하거나, 삭제하거나, 추가할 수 있습니다.

Creative Set 및 기본 광고에 대한 성과 데이터는 광고 그룹 수준에서 사용할 수 있으며, 새로운 Creative Set 탭에서도 사용 가능합니다. 세분화된 텍스트 및 이미지 기본 광고와 함께 주요 지표를 확인할 수 있습니다.

Creative Set 문제 해결하기

Creative Set가 유효하지 않음

Creative Set가 모든 기기 크기에 대해 App Store 제품 페이지에 업로드해야 하는 최소 자산 개수를 충족하지 않게 되었습니다. 기본 광고가 대신 표시됩니다. App Store 제품 페이지에서 자산이 변경되었을 때 이러한 결과가 발생할 수 있습니다. 예를 들어, 한 스크린샷이 삭제되었거나 교체되었을 수 있습니다.

자산을 찾을 수 없음

Creative Set를 만들 때 자산을 찾을 수 없는 몇 가지 이유가 있을 수 있습니다.

  • 시간 차이. 크리에이티브 자산을 업데이트하면 변경 사항이 표시될 때까지 하루가 걸릴 수 있습니다.
  • 승인. App Store에서 앱이 아직 승인되지 않았습니다.
  • 자산 부족. 충분한 수의 크리에이티브 자산을 App Store 제품 페이지에 업로드하지 않았습니다. 기기별 최소 요구 사항은 다음과 같습니다.
세로 가로
iPhone 스크린샷 3개 또는 앱 미리보기 1개와 스크린샷 2개 자산 2개
iPad 스크린샷 2개 또는 앱 미리보기 1개와 스크린샷 1개 자산 2개

Creative Set 추가 버튼을 선택할 수 없음

한 광고 그룹에 Creative Set를 최대 허용 개수인 10개까지 이미 추가한 경우입니다. 더 추가하려면 먼저 일부 Creative Set를 삭제하십시오.

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광고 그룹 및 키워드 복사

캠페인 내 또는 캠페인 간에 그리고 기기 위치, 기기 유형 또는 인구 통계 정보와 같은 해당 대상 구체화로 광고 그룹 및 키워드를 쉽게 복사할 수 있습니다.

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참고: 광고 그룹과 키워드를 결합한 크기가 데이터 한도를 초과하는 경우(10,000개의 타기팅된 키워드 및 제외 키워드) 설정과 키워드를 모두 복사할 수 있는 옵션이 표시되지 않습니다. 더 적은 수의 광고 그룹을 선택하고 다시 시도합니다.

일부 대상 구체화는 대상 캠페인과 관련성이 없는 경우 복사 프로세스 중에 중단될 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

  • 대상 캠페인이 원래 광고 그룹에 지정된 기기 유형을 지원하지 않는 다른 앱을 홍보하는 경우입니다.
  • 원래 및 대상 캠페인이 서로 다른 앱을 홍보하는 경우 '이 앱을 다운로드한 적이 없는 사용자' 고객 유형은 복사되지 않습니다.

다른 구체화는 대상 캠페인에 맞게 복사 프로세스 중에 자동으로 조정될 수 있습니다. 예를 들어 원래 및 대상 캠페인이 서로 다른 앱을 홍보하는 경우 이 앱을 '다운로드한 사용자' 앱 고객 유형이 '다른 내 앱을 다운로드한 사용자'가 될 수 있습니다.

복사할 때 각 키워드에 대한 원래 입찰 금액도 전체적으로 복사됩니다. '설정 및 키워드' 복사를 선택하면 입찰 금액이 다른 캠페인의 대상 광고 그룹에서 유효하지 않기 때문에 일부 키워드를 건너뛸 수 있습니다. 키워드 입찰 금액은 대상 캠페인의 일일 또는 누적 예산 미만이어야 합니다.

대상 캠페인의 선택된 광고 그룹 및 기존 광고 그룹의 수가 2,000개의 캠페인당 광고 그룹 한도를 초과하는 경우 광고 그룹 복사가 중단될 수 있습니다.

키워드 복사
같은 캠페인 또는 다른 캠페인의 하나의 광고 그룹에서 다른 광고 그룹으로 키워드를 복사할 수 있습니다. 각 키워드에 대해 입찰하는 금액도 전체적으로 복사됩니다.

키워드를 복사하려면 광고 그룹의 '키워드 관리' 보기로 이동하면 됩니다.

  1. 복사하려는 개별 키워드 선택
  2. '작업' 드롭다운 메뉴에서 '선택된 키워드 복사' 또는 '모든 키워드' 선택
  3. 대상 캠페인 및 광고 그룹 선택
  4. '복사'를 클릭하면 Search Ads가 전체적으로 키워드를 복사합니다.

광고 그룹은 최대 1,000개의 키워드가 있을 수 있습니다. 복사에 선택된 키워드의 수로 인해 대상 광고 그룹이 이 한도를 초과하는 경우 이 키워드 목록을 복사할 수 없습니다. 오류 메시지에서 제안된 키워드의 수까지 선택하고 다시 시도합니다.

특정 키워드는 검색 유형이 같은 대상 광고 그룹에 이미 있는 경우 또는 입찰 금액이 캠페인의 예산을 초과하는 경우 복사할 수 없습니다. 프로세스가 완료되면 키워드를 복사할 수 없습니다.

제외 키워드 복사
캠페인 제외 키워드를 하나의 캠페인에서 다른 캠페인으로 복사할 수 있습니다. 광고 그룹 제외 키워드는 같은 캠페인 또는 다른 캠페인의 다른 광고 그룹으로 복사할 수 있습니다.

  1. 캠페인 또는 광고 그룹의 '제외 키워드 관리' 보기로 이동합니다.
  2. '작업' 드롭다운 메뉴에서 선택된 제외 키워드 또는 모든 캠페인/광고 그룹 제외 키워드를 클릭합니다.
  3. 제외 키워드에 대한 대상 캠페인 또는 광고 그룹을 선택합니다.
  4. '복사'를 클릭합니다.

각 광고 그룹 및 캠페인에는 최대 2,000개의 제외 키워드가 있을 수 있습니다. 선택된 제외 키워드의 수로 인해 대상 광고 그룹 또는 캠페인이 이 한도를 초과하면 복사 프로세스가 중단됩니다.

특정 제외 키워드는 검색 유형이 같은 대상 캠페인 또는 광고 그룹에 이미 있는 경우 복사할 수 없습니다.

복사 문제
복사가 실패할 수 있는 다음과 같이 몇 가지 이유가 있습니다.

  • 대상 캠페인 또는 광고 그룹이 키워드 또는 제외 키워드 한도를 초과합니다.
  • 복사 프로세스 중에 200개가 넘는 고유 항목을 건너뛰었습니다. 이러한 항목에는 유효하지 않은 키워드 및 설정이 포함될 수 있습니다.

복사 프로세스 중에 광고 그룹 키워드, 광고 그룹 제외 키워드 및 캠페인 제외 키워드를 건너뛰는 이유는 다음과 같습니다.

  • 대상 광고 그룹에 해당 키워드 및 검색 유형이 이미 있습니다.
  • 해당 키워드에 대한 입찰 금액이 새로운 캠페인에서 유효하지 않습니다. 키워드 입찰 금액이 대상 캠페인의 예산보다 높은 경우 키워드는 복사되지 않습니다. 예산 또는 입찰 금액을 조정하고 다시 시도합니다.
  • 대상 캠페인 또는 광고 그룹에 해당 제외 키워드 텍스트와 검색 유형이 이미 있습니다.
  • 대상 캠페인에 이미 이름과 접미사가 같은 광고 그룹이 있습니다.

캠페인 관리 API

API를 사용할 수 있는 사람

Search Ads 캠페인 관리 API는 캠페인을 관리하고 보고서를 프로그램적으로 가져오려는 개발자, 에이전시 및 서드파티 플랫폼을 위한 것입니다.

API를 사용하면 캠페인, 광고 그룹 및 키워드를 관리하는 소프트웨어를 구축할 수 있습니다. 이를 통해 광고주 또는 서드파티가 더욱 효율적으로 대규모 Search Ads 계정 및 캠페인을 관리하고 Search Ads가 자체 제품을 통해 제공하는 것 이상의 추가 기능을 제공할 수 있습니다. 일부 사용 사례는 다음과 같습니다.

  • 사용자화 보고서
  • 사내 비즈니스 정보 시스템으로의 데이터 입력
  • 채널 간 캠페인 관리
  • 자동화 입찰 관리

Search Ads API 문서를 다운로드하십시오

시작하기

Search Ads API를 효과적으로 구현하려면 응용 프로그램 개발 및 유지에 필요한 리소스를 확보할 수 있도록 기술 요건을 이해하고 미리 계획해야 합니다.

화면의 오른쪽 상단에서 이름을 클릭하여 API 보기를 액세스합니다. 다음으로, 계정 이름 옆의 '설정'을 클릭하고 API 탭을 클릭합니다.

API:

  • 캠페인 관리에 REST 액세스를 제공합니다.
  • 데이터를 JSON 형식으로 반환합니다.
  • 모든 인기 있는 프로그래밍 언어가 지원합니다.

자세한 내용을 보려면 온라인 REST 또는 JSON을 방문하시기 바랍니다.