결과 측정

보고 개요

Search Ads 계정 내에서 다음과 같은 세 가지 방법으로 성과 데이터를 확인할 수 있습니다.

캠페인 대시보드
캠페인 대시보드, 광고 그룹 대시보드 또는 키워드 탭 내에서 편리한 최상위 수준 지표를 한 눈에 볼 수 있습니다. 키워드, 검색어 및 Creative Sets에 대한 성과 데이터는 각 요소의 해당 탭 아래에서 광고 그룹 수준으로도 확인할 수 있습니다.

차트 대시보드
막대 그래프, 차트 및 추세선으로 데이터를 확인하여 시간 경과에 따른 성과를 빠르게 시각화할 수 있습니다. 날짜, 광고 그룹, 기기별로 또는 특정 대상 고객 구체화에 따라 다양한 주요 지표를 볼 수 있습니다.

사용자화 보고서
사용자화된 보고서를 생성하여 정확하게 원하는 방식으로 데이터를 확인할 수 있습니다. 보고서 특성, 지표 및 세분성을 선택하고, 캠페인 그룹 내 모든 수준에서 포괄적인 질의를 실행하며, 보고서를 한 번, 매일, 매주 또는 매월 실행하도록 쉽게 예약할 수 있습니다.

참고: 최신 데이터를 볼 때 최대 3시간이 지연될 수 있습니다. 보고서에는 앱 내 구매에 대한 데이터가 포함되지 않습니다. 또한 Search Ads는 서드파티 추적 URL 변수 사용을 지원하지 않습니다. 하지만 고객의 누적 가치를 추적하려는 경우 Search Ads 어트리뷰션 API 구현을 고려할 수 있습니다.

보고서 정의

각 유형의 Search Ads 보고에서 다음 용어들이 사용됩니다.

평균 CPA
평균 CPA(전환당 비용)는 총 지출을 일정 기간 내에 받은 전환 수로 나눈 것입니다.

전환
보고 기간 내에 광고에서 발생한 총 받기 또는 다시 받기 수입니다. Search Ads 전환은 30일의 탭스루(tap-through) 기간 내에 어트리뷰션됩니다.

CR
CR(전환율)은 일정 기간 내에 받은 총 전환 수를 같은 기간 내의 총 탭 수로 나눈 것입니다.

특성
특성은 사용자화 보고서에 포함될 수 있는 Search Ads 캠페인의 요소입니다. 예를 들면 캠페인 ID 또는 CPT(탭당 비용) 입찰가입니다. 특성은 사용자화 보고서에 행으로 표시됩니다.

노출수
보고 기간 내에 광고가 App Store 검색 결과에 표시된 횟수입니다.

광고 추적 제한(LAT) 해제 시 전환
기기에서 광고 추적 제한(LAT) 기능을 활성화하지 않은 사용자의 전환입니다.

광고 추적 제한(LAT) 설정 시 전환
기기에서 광고 추적 제한(LAT) 기능을 활성화한 사용자의 전환입니다.

검색 소스
검색 소스 열은 노출수가 Search Match의 결과였는지, 아니면 입찰 키워드의 결과였는지를 알려 줍니다.

받기
이전에 해당 앱을 설치한 적이 없는 새로운 사용자의 앱 다운로드를 나타냅니다.

다시 받기
다시 받기는 사용자가 해당 앱을 다운로드했다가 삭제한 후 같은 앱을 App Store의 광고를 탭하여 다시 다운로드하거나 다른 기기에 같은 앱을 다운로드할 때 발생합니다.

검색어
검색어는 사람들이 찾고 있는 특정 유형의 앱을 찾기 위해 사용한 키워드와 구입니다.

지출
광고에 대한 각 고객 탭의 비용 합계입니다.


보고 기간 내에 사용자가 광고를 탭한 횟수입니다.

TTR
TTR(탭률)은 고객이 광고를 탭한 횟수를 광고가 받은 총 노출수로 나눈 것입니다.

캠페인 대시보드 지표

캠페인 대시보드에서 캠페인에 대한 성과 지표를 한눈에 보거나, 광고 그룹 대시보드 또는 키워드 탭으로 이동하여 광고 그룹 또는 키워드 수준에서 지표를 볼 수 있습니다. 메뉴에서 날짜 범위를 선택하여 다음 중 일부 또는 전체에 대한 데이터를 확인합니다.

  • 지출
  • 평균 CPA(전환당 비용)
  • 평균 CPT(탭당 비용)
  • 노출수
  • 전환
  • TTR(탭률)
  • CR(전환율)
  • 받기
  • 다시 받기
  • 광고 추적 제한(LAT) 설정 시 전환
  • 광고 추적 제한(LAT) 해제 시 전환

캠페인 대시보드 내에서는 예산 및 일일 상한선을 확인하고, 스토어 또는 캠페인 상태별로 데이터를 필터링할 수도 있습니다. 광고 그룹 대시보드 내에서는 CPA 목표를 보고, 기본 CPT 입찰가를 확인하며, 광고 그룹 상태별로 필터링할 수 있습니다. 키워드 탭과 검색어 탭 내에서는 CPT(탭당 비용) 입찰가를 모니터링하고 검색 유형별로 필터링할 수 있습니다. 캠페인 대시보드, 광고 그룹 대시보드, 키워드 탭 및 검색어 탭에는 모든 주요 지표의 합계도 포함됩니다. 또한 모든 페이지에서 캠페인 데이터를 다운로드할 수 있습니다.

대시보드에 지표를 추가하는 방법

캠페인 대시보드, 광고 그룹 대시보드 또는 키워드 탭의 오른쪽에서 '열 편집' 링크를 클릭합니다. 열 편집 내에서는 보고에서 표시하거나 숨기려는 지표와 정보를 드래그하기만 하면 됩니다.

차트 대시보드 사용

캠페인 성과를 더 자세히 볼 수 있는 Search Ads 차트 대시보드에 액세스합니다. 날짜, 광고 그룹 또는 키워드를 기준으로 보고 다음과 같이 다양한 지표를 계획할 수 있습니다.

  • 지출
  • 앱 다운로드
  • TTR(탭률)
  • 평균 CPA(전환당 비용)
  • 평균 CPT(탭당 비용)
  • 노출수

기기를 기준으로 데이터를 필터링할 수도 있습니다. 캠페인 대시보드 보고와 마찬가지로, 기본 기간은 현재 날짜를 제외하고 이전의 7일로 설정됩니다.

페이지에 표시되는 차트는 선택하는 매개변수에 따라 자동으로 변경됩니다. 그 위에 있는 메뉴를 사용하여 지표 옵션을 선택하고, 왼쪽의 탐색에서 보고서의 유형을 선택합니다.

차트를 찾는 방법

차트 대시보드로 이동하려면 다음을 수행합니다.

  • 계정에 로그인합니다.
  • 캠페인 대시보드에서 보려는 캠페인을 선택합니다.
  • 광고 그룹 대시보드에서 차트 대시보드를 클릭합니다.
  • 보고서를 보고 필터링하려는 방법을 선택합니다.

30일을 초과하는 데이터를 선택하는 경우에는 보고서를 주별로만 볼 수 있습니다.

차트를 읽는 방법

1) 차트 보기
차트 대시보드의 상단에 있는 차트 보기에서는 날짜별로 성과 지표의 스냅샷이 제공됩니다. 캠페인 데이터를 더 자세히 살펴보기 위해 보기를 필터링하고 지표를 비교할 수 있습니다. 참고: 날짜 보기에서만 여러 개의 지표를 선택할 수 있습니다.

필터 옵션은 차트의 왼쪽 상단에 표시되고 적용되면 삭제하거나 변경할 때까지 계속 유지됩니다. 필터를 조정하면 새로운 시각 정보가 즉시 표시됩니다.

2) 표 보기
표는 선택된 보기 내의 각 그룹의 합계를 선택한 필터와 지표에 따라 결합합니다. 사용 가능한 필터는 보기에 따라 다릅니다.

참고: 지표는 해당 계정의 시간대로 보고됩니다. 청구 거래 내역과 같은 시간대로 지표를 검토하려면 꼬리말에 있는 시간대 메뉴에서 UTC를 선택합니다. 선택된 날짜 범위가 UTC 시차를 반영하기 위해 약간 변경될 수 있습니다. 검색어, 연령, 성별 및 위치 보고서는 UTC로 볼 수 없습니다.

성과 보기의 날짜 범위 변경

페이지의 오른쪽에 있는 메뉴는 오늘, 어제, 최근 7일, 이번 주, 지난주, 최근 30일, 최근 4주, 최근 12주, 이번 달, 지난달, 사용자 설정 범위와 같은 날짜 범위를 제공합니다.

차트 대시보드의 성별, 연령 및 위치 '사용자 보류'

광고 그룹 또는 캠페인 내에서 대상 구체화를 적용하지 않은 경우 '사용자 보류'라는 카테고리가 보고 보기의 연령, 성별 또는 위치 섹션 아래에 나타날 수 있습니다. 이것은 광고를 본 일부 사용자가 기기에서 '광고 추적 제한'을 활성화하거나 위치 서비스를 비활성화했음을 반영하는 것입니다.

연령별 보고서

연령별로 보고서를 볼 때 지표는 18~24세, 25~34세, 35~44세, 45~54세, 55~64세, 65세 이상의 미리 설정된 연령 그룹으로 그룹화됩니다. 따라서 선택한 것보다 더 넓은 연령 범위에 대한 것으로 보이는 노출 수 결과가 표시될 수도 있습니다. 하지만 각 그룹 내에서 지정하는 연령만 타기팅합니다. 예를 들어 18~38세를 선택하면 보고에는 18~24세, 25~34세 및 35~44세 연령대의 노출수가 표시됩니다.

차트 대시보드의 '소량' 표시

일부 차트는 '소량' 값을 반환할 수 있습니다. 이것은 요청하는 데이터가 Apple의 개인 정보 보호 임계값 미만이라는 의미입니다. 예를 들어 검색어는 최소 10회 노출에 도달해야 하며, 그러지 않으면 검색어 차트에 '소량' 값이 나타납니다. 연령, 성별 또는 위치 보고서에서 Search Ads가 값을 표시하려면 최소 100회의 노출이 필요합니다.

사용자화 보고서 생성

사용자화 보고서를 사용하면 더 유연한 보고 옵션을 사용하여 캠페인 성과 데이터에 쉽게 액세스할 수 있습니다. 사용자화 보고서를 필요한 세분성으로 정확하게 설정하고, 키워드, 광고 그룹, 캠페인, 스토어 또는 앱 수준에서 주요 지표에 대한 포괄적인 질의를 실행하며, 보고서를 매일, 매주 또는 매월 자동으로 실행하도록 예약할 수 있습니다.

사용자화 보고서를 찾는 방법

캠페인 대시보드, 광고 그룹 대시보드 또는 키워드 탭의 오른쪽 상단 모서리에 있는 '사용자화 보고서' 링크를 클릭합니다. 그러면 새 보고서를 생성하고 이전에 생성된 보고서에 액세스할 수 있는 사용자화 보고서 페이지로 이동합니다. 보고서가 생성된 후 해당 보고서를 다운로드하거나 삭제할 수 있습니다.

미리 정의된 보고서 사용

일반적인 특성 및 지표에 대해 생성되는 미리 정의된 보고서를 사용하면 시간을 절약할 수 있습니다. 보고서 유형 메뉴에서 다음과 같은 항목을 선택할 수 있습니다.

  • 키워드 보고서: 단일 캠페인 그룹의 모든 광고 그룹 및 캠페인에서 모든 키워드 성과를 확인합니다.
  • 검색어 보고서: 단일 캠페인 그룹의 모든 광고 그룹 및 캠페인에서 모든 검색어 및 해당 키워드 성과를 확인합니다.
  • Creative Sets 보고서: 단일 캠페인 그룹 내에서 광고 그룹, 캠페인, 스토어 및 앱별로 Creative Sets 결과를 확인합니다.
  • 광고 그룹 보고서: 단일 캠페인 그룹 내에서 광고 그룹, 캠페인, 스토어 및 앱별로 광고 그룹 수준 데이터를 확인합니다.

미리 정의된 보고서를 추가로 사용자화하려면 해당 특성, 지표 및 날짜 범위를 자유롭게 편집하십시오. 추가하려는 특성 또는 지표를 드래그하여 포함시키거나, 삭제하려는 특성 또는 지표 옆의 X를 클릭하기만 하면 됩니다. 보고서 이름 아래의 날짜 범위 메뉴를 사용하여 보고 기간을 조정합니다.

사용자화 보고서 작성

  1. 사용자화 보고서 페이지에서 '보고서 생성' 버튼을 클릭합니다.
  2. 보고서 유형 메뉴에서 사용자화 보고서 또는 미리 정의된 보고서를 선택합니다. 메뉴에서 날짜 범위 및 시간대를 선택합니다.
  3. 보고서의 이름을 지정합니다.
  4. 측정하려는 특성과 지표를 보고서 빌더 도구의 적절한 영역으로 드래그합니다. 예를 들어 광고 그룹 및 스토어를 기준으로 모든 활성 캠페인에 대한 노출수와 지출을 보려면 광고 그룹 이름 및 스토어 특성과 노출수 및 지출 지표를 드래그합니다.
  1. 일정 메뉴에서 보고서를 실행할 빈도를 선택합니다.
  2. '보고서 실행' 버튼을 클릭합니다.
  3. 보고서가 완료되면 사용자화 보고서 목록에 표시되며 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다.

보고서 특성 및 지표 선택

특성은 사용자화 보고서에 행으로 표시됩니다. 다음을 포함하도록 선택할 수 있습니다.

특성
시간 월, 주, 일
앱 이름, 앱 ID
캠페인 캠페인 이름, 캠페인 ID, 스토어, 캠페인 상태
광고 그룹 광고 그룹 이름, 광고 그룹 ID, 광고 그룹 상태, Search Match
키워드 키워드, 키워드 ID, 키워드 검색 유형, 키워드 상태, CPT(탭당 비용) 입찰가
검색어 검색어, 검색어 검색 소스
Creative Set Creative Set 이름, Creative Set ID, Creative Set 상태

단일 보고서 내에 다음과 같은 특성을 결합할 수 없습니다.

  • 둘 이상의 시간 특성.
  • Creative Set와 키워드 또는 Creative Set와 검색어 특성.

지표는 사용자화 보고서에 열로 표시됩니다. 다음을 포함하도록 선택할 수 있습니다.

지표
성과 지출, 탭, 노출수, 전환, TTR(탭률), CR(전환율), 평균 CPA(전환당 비용), 평균 CPT(탭당 비용)
고급 받기, 다시 받기, 광고 추적 제한(LAT) 설정 시 전환, 광고 추적 제한(LAT) 해제 시 전환

보고서 예약

보고서 빌더 도구 아래의 메뉴에서 보고서 실행 빈도와 보고서의 시작일 및 종료일을 선택합니다. 다음과 같이 보고서를 실행할 수 있습니다.

  • 한 번
  • 매일
  • 매주 - 선호하는 요일에
  • 매월 - 매월 1일, 15일 또는 마지막 날에

보고서 다운로드

사용자화 보고서 페이지의 작업 열에서 다운로드하려는 보고서 옆의 다운로드 아이콘을 클릭합니다. 그러면 CSV 파일이 생성됩니다.

보고서 삭제

사용자화 보고서 페이지의 작업 열에서 삭제하려는 보고서 옆의 삭제 아이콘을 클릭합니다. 삭제하면 해당 보고서가 사용자화 보고서에서 영구적으로 삭제됩니다.

모바일 측정 제공업체

캠페인 결과 모니터링은 비즈니스 목표를 달성하는 데 있어 중요한 단계입니다. 캠페인의 성과를 추적하기 위해 MMP(모바일 측정 제공업체)와 통합할 수 있습니다. MMP는 다양한 마케팅 채널과 개별적으로 상호 작용하여 앱 설치 횟수를 계수하고 설치 후 이벤트를 추적합니다. 대부분의 MMP는 Search Ads 어트리뷰션 API의 데이터를 자사 솔루션에 통합합니다. 그러나 전환 어트리뷰션을 위한 MMP 방법론은 Search Ads와 비교할 때 다음과 같이 몇 가지 주요 차이점이 있습니다.

  • 다운로드 데이터의 소스
    Search Ads: 검색 광고를 탭한 후 이루어진 것으로 App Store에서 확인된 다운로드
    MMP(모바일 측정 파트너): 앱을 처음 열기 전의 마지막 광고 탭에 의한 다운로드
  • 어트리뷰션 기간
    Search Ads: 검색 광고를 탭한 후 30일
    MMP(모바일 측정 파트너): 앱을 처음 연 후 7‑28일
  • 다시 받기
    Search Ads: 다시 받기로 보고되어 Search Ads Advanced 캠페인 대시보드, 캠페인 관리 API 및 어트리뷰션 API에서 확인되는 보고된 전환 수에 포함됩니다.
    MMP(모바일 측정 파트너): 앱을 다시 여는 것으로만 어트리뷰션될 수 있습니다.
  • 광고 추적 제한(LAT) 설정 시 전환
    Search Ads: Search Ads Advanced 캠페인 대시보드와 캠페인 관리 API에 표시되는 보고된 전환 수에 포함됩니다.
    MMP(모바일 측정 파트너): Apple 개인정보 처리방침으로 인해 어트리뷰션될 수 없습니다.

MMP(모바일 측정 파트너) 또는 Search Ads 어트리뷰션 API를 직접 사용할 경우, 전환 횟수의 차이를 대조 확인하는 데 유용한 캠페인 대시보드에서 광고 추적 제한(LAT)과 다시 받기 집계 전환 횟수를 분석할 수 있을 것입니다.

몇몇 MMP(모바일 측정 파트너)는 현재 이러한 분석 성능을 해당 플랫폼에 통합하는 과정에 있습니다. 사용하고 있는 MMP(모바일 측정 파트너)가 대시보드에 다시 받기 전환 정보를 제공하지 않는 경우, 언제 이 데이터에 액세스할 수 있을지 담당 MMP(모바일 측정 파트너)에 문의해 보십시오.

어트리뷰션 API

Search Ads API 정보

Search Ads 어트리뷰션 API를 사용하면 Search Ads 캠페인에서 발생하는 앱 다운로드를 추적하고 광고 기여도를 부여할 수 있습니다. 직접 구현하거나 서드파티 광고 기여도 부여 솔루션을 사용해 구현할 수 있습니다. Search Ads 어트리뷰션 API를 사용하면 새로 유입된 사용자의 누적 가치와 광고 캠페인의 효과를 쉽게 정확히 측정할 수 있습니다.

API 혜택

앱에 코드 몇 줄만 추가하면 시간 흐름에 따라 다양한 고객 그룹의 가치와 이들의 전환을 촉진한 키워드를 쉽게 파악할 수 있습니다. 이 정보를 사용해 다양한 키워드, 광고 그룹 및 대상에 대한 CPT(탭당 비용) 및 CPA(전환당 비용) 목표를 최적화할 수 있습니다.

API 요건

앱에 Search Ads 광고 기여도 부여 코드가 활성화되어 있어야 광고 기여도 부여를 추적할 수 있습니다.

언제든지 앱의 광고 기여도 부여를 활성화하여 Search Ads 캠페인으로 촉진된 앱 다운로드를 추적할 수 있습니다.

광고 기여도 부여는 Search Ads 캠페인을 탭하고 30일 이내에 앱을 다운로드한, iOS 10 이상을 실행하는 사용자에게만 적용됩니다.

API를 구현하는 방법

앱의 광고 기여도 부여를 활성화하려면 다음 단계를 따릅니다.

  1. 앱의 Xcode 프로젝트 파일에 iAd 프레임워크를 추가합니다.
  2. 다음과 같이 광고 기여도 부여 코드가 포함된 iAd 헤더를 파일에 가져옵니다.
    #import <iAd/iAd.h>
  3. Search Ads 광고 기여도 부여를 확인하고, 그 결과를 캠페인 보고에 사용합니다.
// Check for iOS 10 attribution implementation
if ([[ADClient sharedClient] respondsToSelector:@selector(requestAttributionDetailsWithBlock:)]) {
NSLog(@"iOS 10 call exists");
[[ADClient sharedClient] requestAttributionDetailsWithBlock:^(NSDictionary *attributionDetails, NSError *error) {
// Look inside of the returned dictionary for all attribution details
NSLog(@"Attribution Dictionary: %@", attributionDetails);
}];
}

캠페인 계층 구조 세부 정보, 입찰 키워드, 다운로드 날짜 및 클릭 날짜가 포함된 어트리뷰션 API의 응답 개체(버전 3.1)는 다음과 같습니다.

{
"Version3.1" = {
"iad-attribution" = true;
"iad-org-name" = "Light Right";
"iad-campaign-id" = 15292426;
"iad-campaign-name" = "Light Bright Launch";
"iad-purchase-date" = "2016-10-14T17:18:07Z";
"iad-conversion-date" = "2016-10-14T17:18:07Z";
"iad-conversion-type" = "Download";
"iad-click-date" = "2016-10-14T17:17:00Z";
"iad-adgroup-id" = 15307675;
"iad-adgroup-name" = "LightRight Launch Group";
"iad-keyword" = "light right";
"iad-keyword-matchtype" = "Broad";
"iad-creativeset-id" = "456093";
"iad-creativeset-name" = "Nature Images";
}; 
}

전체 API 문서를 확인해 보세요.

개인 정보 보호

Search Ads와 개인 정보 보호

Apple이 수집하는 모든 Search Ads 데이터에는 Apple 개인정보 처리방침이 적용되며, Apple은 제3자에게 데이터를 판매하지 않습니다. Search Ads는 지도, Siri, iMessage, iCloud 같은 다른 Apple 서비스에서 제공되거나 건강, HomeKit, 이메일, 연락처, 통화 기록 등의 서비스 및 기능을 통해 사용자의 기기에서 제공되는 사용자의 개인 데이터를 사용하지 않습니다.

사용자는 광고 추적 제한을 사용해 타기팅된 광고 수신을 거부할 수도 있습니다. 어린이의 Apple ID 계정의 경우 광고 추적 제한이 기본적으로 활성화되어 있습니다.

Search Ads의 다운로드 어트리뷰션은 개인 정보 보호를 존중하는 방식으로 이루어집니다. 새로 전환된 고객이 앱을 열면 앱이 고객의 기기에 질의하여 해당 다운로드가 Search Ads에 어트리뷰션될 수 있는지를 확인합니다.

  • 어트리뷰션 데이터는 Apple ID와 연결되지 않은 식별자를 사용하여 가져옵니다.
  • 앱의 현재 고객에 대해서만 질의를 수행할 수 있습니다.
  • 사용자는 광고 추적을 제한하여 질의를 방지할 수 있습니다.

자세한 내용은 Search Ads와 개인 정보 보호를 확인하시기 바랍니다.