Homescapes

App Store 검색 결과의 상단에
게임을 노출시켜 전 세계적인
게임 브랜드를 만들어 나갑니다.

경쟁 우위를 차지하는 것은 게임 카테고리에서 핵심적인 요소입니다. 최고의 게임 개발사인 Playrix는 Apple Search Ads를 사용하여 브랜드 용어를 홍보하고, 시장별 인사이트를 확보하며, 2년 만에 전 세계적으로 Homescapes 설치 수를 6배 높일 수 있었습니다.

결과

6 2년 만에 Apple Search Ads를 통한 Homescapes 설치 수가
6배 증가했습니다.
300% 탭률이 300%
높아졌습니다.
17% 전환율이 17%
높아졌습니다.

과제

러시아에서 두 형제가 설립한 Playrix는 전 세계의 새로운 고객을 대상으로 인기 게임인 Homescapes의 검색 가능성을 높이고자 했습니다. Playrix 팀은 경쟁이 심한 게임 카테고리에서 유사한 앱들의 도전에 맞서 브랜드의 경쟁력을 유지하고 효율적으로 성장해 나가야 했습니다. 이를 위해 각 지역에 대한 인사이트와 타겟에 맞는 전략이 필요했습니다. 이러한 접근 방식에서 Apple Search Ads는 핵심적인 요소였습니다.

Apple Search Ads 덕분에 신규 시장에서
빠르게 앱을 출시하고,
브랜드 용어를 홍보하여 경쟁 우위를 확보하며,
전 세계적으로 양질의 전환을
확대할 수 있었습니다.

Denis Shtern,
Playrix의 고객 확보 관리자

솔루션

브랜드의 경쟁 우위를 차지하기 위해 투자합니다.

Playrix 팀은 카테고리 내 우위를 차지하기 위해 이용 가능한 모든 시장에서 Apple Search Ads 투자의 초점을 브랜드 캠페인에 맞췄습니다. 이를 통해 App Store에서 Homescapes 브랜드 용어를 검색하는 잠재적 고객을 확보할 수 있었습니다. 경쟁력 있는 키워드 캠페인으로 노출수를 극대화하여 유사한 앱을 검색하는 게이머들을 대상으로 가시성을 높였습니다. 또한 강력한 교차 브랜드 키워드 전략을 실행하여 Homescapes 캠페인 내에서 다른 Playrix 게임에 입찰하고 유사한 게임을 즐기는 플레이어들에게 다가갔습니다.

Playrix의 마케팅 프로듀서인 Slava Gataulin은 “Apple Search Ads는 실시간으로 브랜드를 강화하고 경쟁업체의 도전에 맞서 경쟁력을 유지하기 위한 필수 채널입니다. 손쉽게 키워드 성과와 매체점유율(SOV: Share Of Voice)을 모니터링하여 전 세계적으로 빠르게 더 많은 팬을 확보할 수 있습니다.”라고 말합니다.

키워드 전략을 최적화하여 신규 시장으로 확대합니다.

Playrix 팀은 탐색 캠페인을 활용하여 새로운 관련 키워드를 파악하고 각 시장에 맞게 최적화화기 위한 국가별 인사이트를 확보했습니다. 효율과 커버리지를 높이기 위해 키워드 주제별로 별도의 캠페인을 실행하고 성과를 면밀하게 모니터링하여 캠페인 수준에서 입찰을 최적화했습니다. Creative Sets를 통해 추가 App Store 이미지를 활용하여 관련 키워드 주제에 맞춰 더 많은 광고 소재를 생성할 수 있었으며, 이를 통해 관련성과 전환율을 높였습니다.

Playrix는 전반적인 Apple Search Ads 전략 덕분에 캐주얼 게임을 즐기는 더 많은 사용자에게 다가가고 전 세계적으로 자연 검색 다운로드만큼이나 양질의 고객을 확보할 수 있었습니다.

회사 소개

  • Playrix
  • 게임 카테고리
  • 2005년 설립
  • 아일랜드 더블린 소재