Idle Heroes

Idle Heroes는 전환, 품질 및 비용을 개선하고 있습니다.

Apple Search Ads는 다른 광고 플랫폼과 비교하여 60% 높은 전환율과
50% 높은 생애 가치를 통해 사용자를 유치하기 때문에
게임 업계에서 최고의 고객 유치 플랫폼이라고 할 수 있습니다.

목표

  • 앱 가시성을 높입니다.
  • 대상 고객의 참여 향상.
  • 전환율과 유치 효율성을 개선합니다.

전략

  • 키워드 성과에 따라 능동적으로 캠페인을 최적화하는 데 집중합니다.
  • 경쟁사와 일반적인 키워드 주제에 따른 유사 광고를 통해 관련성을 개선합니다.

결과

  • Apple Search Ads를 통해 유치한 고객의 생애 가치가 다른 플랫폼의 사용자보다 50% 높습니다.
  • Creative Sets는 전환율을 최대 31%까지 높일 뿐만 아니라 고객 1인당 유치 비용을 20%까지 줄이는 데 커다란 도움이 되었습니다.

Idle Heroes, 최적화를 통해 관련성을 높이는 데 성공.

2016년 6월에 출시된 Idle Heroes는 DHGames가 개발한 게임으로 전 세계 최고의 자동 플레이 롤 플레잉 게임 중 하나입니다. 이 모바일 게임의 목표는 플레이어가 실제로 게임을 하지 않을 때에도 영웅들을 이끌고 전투를 하면서 보상을 획득하는 것입니다. Idle Heroes는 앱 내 구입 비즈니스 모델을 통해 효율적인 양질의 전환을 촉진하고자 했습니다.

DHGames의 최고 운영 책임자인 Futao Zhang은 "우리는 하드코어 게임 앱을 운영하면서 항상 가치 있는 플레이어를 찾는 데 최선을 다하고 있습니다. 그 결과, App Store에서 Idle Heroes 같은 게임을 직접 검색하는 플레이어들은 다른 대상 고객들보다 가치가 더욱 크다는 사실을 알게 되었습니다. Apple Search Ads에 투자하기 시작한 이유도 바로 여기에 있습니다."라고 말했습니다.

고객 전환 향상.

Idle Heroes는 효율성 제고를 목적으로 각 키워드 전략마다 적합한 캠페인을 따로 개발하고 있습니다. 예를 들어 임의 캠페인에 브랜드 키워드가 포함된다면 경쟁사 캠페인과 일반 캠페인에서는 게임 카테고리의 유사 앱 검색 결과를 통해 고객이 어디에 관심을 갖는지 살펴봅니다. 또한 Idle Heroes는 전환율과 수준 높은 고객 유치를 고려해 최적화할 목적으로 키워드 성과를 능동적으로 신중하게 모니터링합니다. 여기에서 성과가 가장 높은 키워드에 대한 투자를 늘리고 관련 키워드에 대한 입찰가를 올려서 노출 수를 최대한 확보하는 데 노력을 기울이고 있습니다.

2017년부터 DHGames를 대신해 Apple Search Ads를 관리해 온 전속 에이전시인 iADBrain의 CEO인 Feng Luo는 "Apple Search Ads의 가장 매력적인 부분은 낮은 비용으로 양질의 사용자들을 앱으로 유도할 수 있다는 점입니다. Apple Search Ads는 다른 어떤 광고 플랫폼보다도 훨씬 더 높은 투자 수익을 실현합니다."라고 말합니다.

Apple Search Ads는 전환율이 다른 광고 플랫폼보다 60% 높다는 점에서 Idle Heroes에게 최고의 고객 유치 플랫폼입니다. Apple Search Ads를 통해 유치한 고객의 생애 가치가 다른 광고 플랫폼의 사용자보다 50% 높습니다.

개인 관련성 촉진.

Idle Heroes는 Creative Sets를 사용해 그 밖에 비슷한 게임 앱을 찾고 있는 대상 고객들에게 광고 크리에이티브의 관련성을 높이고 있습니다. Creative Sets에서는 Apple Search Ads Advanced 광고주들이 App Store 제품 페이지의 스크린샷과 미리 보기를 사용해 여러 유사 광고를 제작할 수 있습니다. Idle Heroes는 최고의 경쟁사 키워드나 일반적인 게임 키워드에 따라 크리에이티브 자산을 조정하였습니다. 또한 유사 광고에서는 열정적인 게이머를 유치할 목적으로 주요 제품 기능을 비롯해 다른 롤플레잉 게임에 대한 차별화 요인을 특별히 강조하고 있습니다.

Luo는 마지막으로 이렇게 말했습니다. "여러 크리에이티브를 테스트한 결과 성과가 이렇게 높게 나타난 이유는 App Store에서 검색하는 사용자들 개개인에게 맞춰서 관련성을 촉진할 수 있는 이미지와 메시지를 제작할 수 있기 때문입니다. Creative Sets는 전환율을 최대 31%까지 높일 뿐만 아니라 고객 1인당 유치 비용을 20%까지 줄이는 데 커다란 도움이 되었습니다."

Apple Search Ads는 투자 수익률이 다른 어떤 광고 플랫폼보다도 높습니다.

Feng Luo, iADBrain

회사 소개

  • DHGames
  • 게임 카테고리
  • 2011년 설립
  • 중국 청두 소재
  • 직원 수 140명
  • App Store 평가 4+